統(tǒng)帥919品牌節(jié)：全品類業(yè)績(jī)?cè)龇?2.5%

10月8日，統(tǒng)帥電器919品牌節(jié)正式落下帷幕。作為統(tǒng)帥電器轉(zhuǎn)型之后的首個(gè)品牌節(jié)，這場(chǎng)為期一個(gè)月的大型場(chǎng)景式交互活動(dòng)創(chuàng)造了出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，成功領(lǐng)跑年輕市場(chǎng)。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)市場(chǎng)的邊界被打破的情況下，統(tǒng)帥電器打造首屆品牌節(jié)便是其加速轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐、提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)品牌節(jié)期間，統(tǒng)帥電器業(yè)績(jī)持續(xù)走高，同比增幅32.5%?？照{(diào)、廚電等產(chǎn)線的表現(xiàn)頗為亮眼，廚電產(chǎn)線更是創(chuàng)造了204.7%的巨大增幅。

必須肯定的是，在如此亮眼的成績(jī)背后，統(tǒng)帥電器的年輕化戰(zhàn)略發(fā)揮了重要的助推作用。最近幾年，我國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的變化，新崛起的85后、90后消費(fèi)者儼然成為了家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍。在多元文化熏陶下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，年輕消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量，而且注重品牌理念，尋求符合自身定位的產(chǎn)品“特質(zhì)”。正是對(duì)年輕社群消費(fèi)心理的先知先覺，促使統(tǒng)帥在2016年率先啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以“輕時(shí)尚、悠生活”的品牌理念全面“進(jìn)軍”年輕市場(chǎng)，這也為此次品牌節(jié)業(yè)績(jī)飄紅奠定了基礎(chǔ)。

在年輕化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，統(tǒng)帥電器率先從產(chǎn)品層面上進(jìn)行革新，根據(jù)年輕消費(fèi)者的需求，創(chuàng)新出年輕人真正需要的產(chǎn)品。例如統(tǒng)帥空調(diào)針對(duì)目前市面上普通空調(diào)存在的功能“多而全”，但是操作繁瑣、用戶體驗(yàn)不佳的痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新性研發(fā)，推出了基于人體工程學(xué)的行業(yè)領(lǐng)先科技——HOME一鍵舒適技術(shù)。用戶只需要輕輕一按，便可以智能調(diào)整到人體最佳舒適溫度，從而大大簡(jiǎn)化了操作，提升了用戶體驗(yàn)性。再比如，統(tǒng)帥鏡面中字智能冰箱具備全溫區(qū)變溫功能，其-20℃到5℃的寬幅變溫功能為不同食材的保鮮提供了最佳解決方案。

除了用創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)滿足年輕人的需求，統(tǒng)帥電器在年輕化品牌營(yíng)銷方面也加快了腳步。例如此次品牌節(jié)期間，鄭州中心將統(tǒng)帥品牌融入校園，開展評(píng)選最美教官活動(dòng)，在增加品牌曝光度的同時(shí)，也樹立了年輕、時(shí)尚、活力的品牌形象。值得一提的是，統(tǒng)帥新品亮相順逛“920狂想節(jié)”，得到明星嘉賓李艾、孫驍驍、陳瀟的青睞。此外，正值統(tǒng)帥生日之際，統(tǒng)帥電器百店慶生。同時(shí)，深受年輕觀眾喜愛的國(guó)腳于大寶、鄭龍、王永珀更是錄制視頻為統(tǒng)帥電器送上祝福，從而提高了品牌在年輕社群中的聲量，擴(kuò)大了品牌影響力。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著消費(fèi)升級(jí)，家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化催生了更多的細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要贏得這場(chǎng)“持久戰(zhàn)”的勝利，就必須在產(chǎn)品、渠道、品牌建設(shè)等方面下足功夫。此次統(tǒng)帥電器919品牌節(jié)期間業(yè)績(jī)飄紅，這無(wú)疑在一定程度上印證了其年輕化策略的成功性。作為家電界的轉(zhuǎn)型“先鋒”，統(tǒng)帥電器的成功表現(xiàn)也為業(yè)內(nèi)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型樹立了典范。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。