下跌通道中 家電業(yè)唯有掘金“消費升級”

十一黃金周期間家電銷售量、額同比直線下跌，表明節(jié)假日經(jīng)濟對家電銷售的刺激效應(yīng)在遞減，往年廠商擅用的促銷、價格大戰(zhàn)等法寶開始失效。

另一方面，高端產(chǎn)品銷售在黃金周的崛起，新品取代特價產(chǎn)品“大賣”，則意味著家電市場已步入一個相對飽和、成熟的通道中，即更新?lián)Q代取代普及消費，高端高品質(zhì)趨優(yōu)消費取代低價規(guī)模擴張，從這個角度來看，產(chǎn)品品質(zhì)成為競爭關(guān)鍵性因素，可以說是行業(yè)一大進步。

這一轉(zhuǎn)變的大背景是國民消費需求的升級以及越來越重視購物體驗，在這種情況下，家電廠商所應(yīng)該做的很簡單，就是抓住消費需求升級化的主通道，重新審視和評估節(jié)假日促銷的商業(yè)價值，以及背后隱藏的消費購買力變化。

廠家顯然也意識到這一變化，在競爭策略上，從過去的單維度價格標(biāo)尺，轉(zhuǎn)向多維度的外觀設(shè)計、服務(wù)、品牌、功能，以及技術(shù)、購物環(huán)境的打造等多個標(biāo)尺，為家電廠商的自主發(fā)揮提供機會和空間。家電零售渠道也從過去的實體店一家唱獨角戲，開始演繹為電商、微商、大連鎖、專營店的新格局。

未來，銷售規(guī)模增速放緩或保持一個相對穩(wěn)定狀態(tài)，但單品毛利提升，企業(yè)利潤大增，或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)新常態(tài)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。