《消費主張》探究消費升級 TCL冰箱洗衣機引導行業(yè)創(chuàng)新方向

10月16日，聚焦時代消費熱點的專題類節(jié)目《消費主張》播出了以“老三樣的新模樣”為主題的新一期節(jié)目，節(jié)目中對消費者如今所使用的冰箱、洗衣機和電視與過去的產(chǎn)品進行了直觀對比，展示出當代家庭中所使用的各式現(xiàn)代化、智能化家電。節(jié)目中所展示的冰箱和洗衣機均來自TCL。多年來專注制造業(yè)，以務實創(chuàng)新為理念不斷推進技術產(chǎn)品升級，如今，以TCL為代表的中國企業(yè)正在趕超國外品牌，成為國人的新選擇。

消費健康升級驅動TCL洗衣機顛覆創(chuàng)新

“以前從冰箱里拿出凍肉要化很久，化的過程中流出許多血水，感覺營養(yǎng)也流失了。現(xiàn)在用的這款有新冷凍技術的冰箱，拿出來就能切，肉的口感也比過去好”。節(jié)目中，魏女士向記者展示了兩款冰箱在使用上的極大不同。而這款冰箱，正是TCL一體變頻風冷冰箱。它獲得過2016德國iF國際設計大獎、紅點設計大獎，溫差能保持在正負0.5℃內(nèi)，節(jié)目中，記者展示了這款冰箱的冷凍技術：制冷快，溫差小，保鮮效果更好。節(jié)目中，同時展示了當代新款洗衣機對洗衣二次污染和衣物之間交叉污染的解決方案，這正是TCL免污式洗衣機系列。

《消費主張》節(jié)目的播出，從中可以洞察出消費市場的變化。隨著國民經(jīng)濟水平的快速提升，大眾消費能力、消費觀念均有所增強，消費者對冰洗產(chǎn)品的需求隨之也發(fā)生了深刻變化，老三樣已經(jīng)有了新模樣——傳統(tǒng)市場上的冰箱已不能滿足消費者日趨更新的消費需求，基本普及階段的冰洗市場正在進行著消費升級，進入到了新局面——以產(chǎn)品結構轉型升級、技術創(chuàng)新、差異化競爭為表象的市場盤整階段。近幾年各主流廠家致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，通過自身的產(chǎn)品力撬動市場，僅以洗衣機為例——分區(qū)和分類洗滌、烘干、智能化等技術的應用，使得產(chǎn)品檔次明顯提升，契合了當下的消費升級趨勢。

消費不斷升級，大眾的健康意識也在增強，家電產(chǎn)品的健康功能正成為人們關注的焦點，消費者對家電產(chǎn)品“健康”需求的日益上漲。以前，洗衣機對于普通大眾使用的目的就是把衣物洗滌干凈，如今用戶不僅要求能便捷地洗衣服，洗衣更要真正潔凈。基于對消費者消費行為與需求的深刻洞察，TCL冰箱洗衣機在洗衣機產(chǎn)品上可謂顛覆行業(yè)。歷經(jīng)三年，TCL洗衣機不斷突破免污技術創(chuàng)新，為洗衣二次污染、交叉污染提供全免污系統(tǒng)解決方案，成為行業(yè)全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者。其推出的TCL免污式桶中桶洗衣機采用了“大桶免污+小桶免污專屬”打造出專屬分類洗滌空間，1+N種組合，一臺洗衣機滿足全家人所需。對消費需求的正確洞察，讓TCL洗衣機為消費者打造了健康生活的創(chuàng)新之路。

消費品質升級TCL冰箱全方位提升滿足消費者

在今年十一黃金周銷售大促期間，不同于往年，消費者不再只關注家電價格，而是根據(jù)自身的家庭需求做出不同的升級選擇。高端化、智能化的品質家電受到更多青睞，越來越多的消費者開始傾向于購買中高端品質家電，且更多地關注有助于提高生活質量的家電產(chǎn)品，升級家庭生活品質感。有消費者表示：以前買家電，首先看產(chǎn)品價格，其次看品牌，現(xiàn)在關心更多的是產(chǎn)品品質，然后才是價格，消費觀念和習慣倒過來了。

據(jù)奧維云網(wǎng)檢測數(shù)據(jù)顯示，2017年冰箱市場的更新需求占整體市場的74%。這一調查數(shù)據(jù)從側面反映了當前市場上的冰箱已經(jīng)不能滿足消費者日趨更新的消費需求，同時也向整個行業(yè)釋放出了以革新求發(fā)展的信號。行業(yè)人士認為，隨著家電市場的日漸飽和，產(chǎn)品銷量難以再像過去那樣增長，但人工原料等成本因素卻在不斷上漲，在此背景下，企業(yè)只能通過升級產(chǎn)品來獲取更多利潤空間。

TCL冰箱洗衣機不斷突破創(chuàng)新，在冰箱產(chǎn)品上，首創(chuàng)一體變頻風冷技術為食材存儲打造專屬新鮮空間，具有“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”的顯著優(yōu)勢。并且獨有分區(qū)存儲設計，干濕分離專區(qū)存儲，同時TCL一體變頻風冷冰箱系列內(nèi)外兼修，采用極簡簡約外觀設計與家居完美融合，通過一系列的細節(jié)化、人性化的設計革新，以創(chuàng)新的技術呈現(xiàn)了極致高端體驗，體現(xiàn)出高性價比的競爭優(yōu)勢。

毋庸置疑，品質消費時代已然來臨，消費升級帶動產(chǎn)品結構升級，如何為消費者創(chuàng)造更健康、更智能、更人性化的產(chǎn)品，是家電企業(yè)需要思考的根本問題。TCL冰箱洗衣機一直以“務實的創(chuàng)新”為品牌理念，洞察新的市場需求、新的生活方式，專注用戶健康生活，以用戶需求為原點，通過設計和技術創(chuàng)新，為用戶提供極致體驗的產(chǎn)品與服務。相信TCL冰箱洗衣機會通過不斷突破創(chuàng)新為消費者打造出更好的生活。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。