堅(jiān)守創(chuàng)新 TCL冰箱洗衣機(jī)夯實(shí)品牌產(chǎn)品有點(diǎn)數(shù)

全球著名作家高爾基曾表示：“如果學(xué)習(xí)只在模仿，那么就不會(huì)有科學(xué)，也不會(huì)有技術(shù)”，用以表現(xiàn)“創(chuàng)新”二字對(duì)于全行業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。互聯(lián)網(wǎng)深入滲透的時(shí)代，各行各業(yè)正在跑步升級(jí)，尤其是家電產(chǎn)業(yè)更須在消費(fèi)升級(jí)、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙效驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。這就不得不要求各品牌須以創(chuàng)新為首，增加信心點(diǎn)數(shù)，應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)。

堅(jiān)守實(shí)業(yè)36年，鑄造成中國(guó)制造業(yè)巨擘的TCL集團(tuán)長(zhǎng)久依靠“用創(chuàng)意感動(dòng)生活”的理念，不斷變革，尤其是家電集團(tuán)旗下支柱產(chǎn)業(yè)TCL冰箱洗衣機(jī)，更依托于集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，充分在品牌形象拓展及產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域矢志創(chuàng)新，快速打開(kāi)增長(zhǎng)局面。

品牌：對(duì)內(nèi)轉(zhuǎn)型，對(duì)外深化

縱覽近幾年的中國(guó)家電市場(chǎng)，以80/90后為代表的年輕消費(fèi)群體規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，不少家電品牌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到深耕并把握住這部分群體，就等同于掌握了未來(lái)市場(chǎng)。TCL冰箱洗衣機(jī)近兩年持續(xù)加碼“娛樂(lè)+體育”創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，不斷貼近年輕消費(fèi)者，對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

為致敬中國(guó)話劇110周年，10月14日，TCL冰箱洗衣機(jī)助力開(kāi)心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》開(kāi)演，重磅開(kāi)啟TCL 2017年創(chuàng)意話劇娛樂(lè)營(yíng)銷新起點(diǎn)。事實(shí)上，自2015年起，TCL便聯(lián)合開(kāi)心麻花《夏洛特?zé)馈贰ⅰ堕_(kāi)心晚宴》兩部經(jīng)典話劇創(chuàng)立話劇營(yíng)銷，硬是在傳統(tǒng)娛樂(lè)營(yíng)銷環(huán)境里，開(kāi)辟出了一條“文化+娛樂(lè)”的差異化營(yíng)銷新思路。

而且今年4月，TCL冰箱洗衣機(jī)還與周播美食、生活方式類脫口秀節(jié)目《黃小廚的春夏秋冬》深度合作，通過(guò)多維度傳播形式，將TCL冰洗“健康生活締造者”的品牌形象完整傳遞。隨著品牌年輕化的深刻轉(zhuǎn)型，TCL冰洗憑借創(chuàng)意娛樂(lè)營(yíng)銷模式精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)用戶，并逐步推動(dòng)用戶迭代，樹(shù)立新的品牌形象。

除娛樂(lè)營(yíng)銷外，TCL冰洗也在體育營(yíng)銷領(lǐng)域持續(xù)深入。今年6月，TCL再度續(xù)約中國(guó)男籃，并將中國(guó)男籃主贊助商角色延續(xù)至2018年。TCL希望通過(guò)籃球運(yùn)動(dòng)激情、富于樂(lè)趣的體驗(yàn)與品牌年輕化相互融合，所以體育元素已經(jīng)成為這家老牌企業(yè)進(jìn)入年輕市場(chǎng)的重要切入點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)，在娛樂(lè)+體育創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式的推動(dòng)下，TCL冰箱洗衣機(jī)正在步入品牌年輕化軌跡，而在國(guó)際舞臺(tái)上，TCL冰洗則不斷踐行著大國(guó)品牌的實(shí)力。近日，歷經(jīng)3個(gè)月打磨，TCL央視紀(jì)錄片《大國(guó)品牌?行》開(kāi)播，正式用中國(guó)品牌實(shí)力向世界發(fā)聲。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，歐美、日韓等國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入泥潭，東南亞等國(guó)開(kāi)始發(fā)力，中國(guó)企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)拓市場(chǎng)機(jī)遇。更重要的是，今年我國(guó)一帶一路國(guó)家政策恰為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化拓展搭建平臺(tái)，TCL冰箱洗衣機(jī)抓住機(jī)遇，承擔(dān)大國(guó)品牌使命，向全球展示大國(guó)品牌風(fēng)采。例如今年IFA國(guó)際展上，TCL一體變頻風(fēng)冷技術(shù)奪得“年度技術(shù)創(chuàng)新成果”國(guó)際大獎(jiǎng)，向世界彰顯了中國(guó)大國(guó)品牌的技術(shù)實(shí)力。

產(chǎn)品：對(duì)標(biāo)用戶健康，引領(lǐng)創(chuàng)新

通過(guò)創(chuàng)新性的品牌建設(shè)，TCL冰洗迅速在國(guó)內(nèi)、國(guó)際雙舞臺(tái)上邁入品牌滲透正軌，但無(wú)論是對(duì)國(guó)內(nèi)，還是對(duì)國(guó)外的品牌推廣都需要以產(chǎn)品為支點(diǎn)，贏取消費(fèi)者信任。長(zhǎng)久以來(lái)，TCL冰箱洗衣機(jī)貫以“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”為產(chǎn)品理念，在用戶健康基礎(chǔ)上，不斷厚植工匠文化，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，這是其冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速崛起的根本所在。

在洗衣機(jī)市場(chǎng)上，如何徹底解決洗衣二次污染、交叉污染并未在行業(yè)內(nèi)形成有效的方案，困擾行業(yè)多年。傳統(tǒng)洗衣機(jī)受限于內(nèi)部結(jié)構(gòu)，存在多個(gè)滯污點(diǎn)，洗衣機(jī)本身會(huì)對(duì)衣物洗滌造成嚴(yán)重的二次污染。TCL冰箱洗衣機(jī)歷經(jīng)三年，于2016年攻克技術(shù)壁壘，首創(chuàng)免污式洗衣機(jī)，成功研制出“全封桶結(jié)構(gòu)”、“水封艙免污結(jié)構(gòu)”等多項(xiàng)國(guó)際專利技術(shù)，讓用戶徹底擺脫洗衣二次污染難題。

2017年，TCL洗衣機(jī)在免污領(lǐng)域又更進(jìn)一步，首創(chuàng)免污式桶中桶洗衣機(jī)，采用1+N洗衣模式，為家人打造專屬洗滌空間，一臺(tái)洗衣機(jī)解決全家洗衣所需，深度解決衣物洗滌二次污染、交叉污染的雙向難題，真正實(shí)現(xiàn)了專物專洗的健康生活新方式。

正是得益于在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的突出表現(xiàn)，日前TCL洗衣機(jī)還榮獲了家電行業(yè)首個(gè)特色認(rèn)證證書(shū)暨“免污特色洗衣機(jī)”認(rèn)證。專家認(rèn)為，TCL免污式波輪洗衣機(jī)和TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)的固體污漬免除率、微生物污漬免除率均符合要求，其免除二次污染能力也經(jīng)過(guò)權(quán)威鑒定達(dá)國(guó)際領(lǐng)先水平，TCL洗衣機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力可見(jiàn)一斑。

另在冰箱領(lǐng)域，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱憑借科學(xué)分配冷風(fēng)結(jié)構(gòu)及一體變頻制冷控制技術(shù)，改變了傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱的缺陷，重新定義好風(fēng)冷，為用戶提供了最佳的食材存儲(chǔ)方案。據(jù)了解，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱擁有“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”四大優(yōu)勢(shì)，而且為解決用戶分區(qū)存儲(chǔ)的痛點(diǎn)，還特設(shè)分區(qū)存儲(chǔ)，干濕分離專區(qū)存儲(chǔ)，為珍貴藥材、名貴茶葉等干物及瓜果蔬菜等喜濕食材，分別提供了極佳的保鮮環(huán)境；內(nèi)部還特設(shè)3攝氏度母嬰專區(qū)，為母嬰食材提供專區(qū)存儲(chǔ)?？梢哉f(shuō)，TCL冰箱通過(guò)分區(qū)保鮮的差異化設(shè)計(jì)顛覆傳統(tǒng)冰箱形態(tài)，以新存儲(chǔ)思路對(duì)標(biāo)用戶健康，另辟新徑。

總結(jié)來(lái)看，TCL冰箱洗衣機(jī)在入局多年來(lái)得到了快速發(fā)展，并不斷堅(jiān)守創(chuàng)新持續(xù)顛覆行業(yè)既定軌跡。盡管當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的冰洗產(chǎn)品已基本完成普及，人口紅利時(shí)代不再，但以TCL為代表的領(lǐng)先品牌為深度開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，不斷從冰箱洗衣機(jī)的免污、智能、變頻、風(fēng)冷等角度深挖，加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

可以預(yù)見(jiàn)，TCL冰箱洗衣機(jī)在集團(tuán)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”的“雙+”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，堅(jiān)持用戶需求為基點(diǎn)，加快產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新及品牌推廣營(yíng)銷創(chuàng)新等舉措，將大大推動(dòng)整個(gè)冰洗行業(yè)邁入戰(zhàn)略升級(jí)新階段。而TCL冰箱洗衣機(jī)也將作為行業(yè)新一代創(chuàng)新典范，引后來(lái)者持續(xù)跟進(jìn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。