小家電市場細分化迎商業(yè)藍海：產(chǎn)品質(zhì)量是痛點

近年來，隨著全民消費的不斷升級，消費觀念的不斷改變，旨在改善家庭生活質(zhì)量的小家電行業(yè)規(guī)模也一再擴張。新技術(shù)的注入，在一定程度上激活了傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品的的升級與革新，得到了消費市場的認可。作為“快消品”的小家電，因廉價及更新快而被視為下一個商業(yè)藍海。一些大家電企業(yè)更是攜帶“智能化”標簽殺入這場混戰(zhàn)中，企圖分一杯羹，而迅速布局產(chǎn)業(yè)鏈的背后，卻存在小家電的質(zhì)量難題。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活條件的改善，消費者的物質(zhì)生活已得到了極大提升，對小家電產(chǎn)品的消費已不再停留于滿足生活需求階段，而是追求品質(zhì)生活，隨之小家電逐漸在市場上活躍起來。數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的十一長假期間，家電銷售平臺京東家電上以吸塵器、掛燙機、凈化器、掃地機器人等為代表的改善型品類整體規(guī)模五年增長了近20倍。小家電產(chǎn)品銷量倍增的同時，小家電的安全問題也變得不容忽視。

在近期商品質(zhì)量抽查檢驗中，北京市工商局對北京市市場上銷售的小家電進行了質(zhì)量抽查檢驗，而奧斯克、中偉美業(yè)等品牌現(xiàn)身黑榜。抽查檢驗結(jié)果顯示市場上銷售的小家電商品存在標志和說明、電源連接和外部軟線、輸入功率和電流等項目不符合國家標準的要求。

目前小家電市場呈現(xiàn)大產(chǎn)業(yè)、小公司、低門檻的格局，門檻低主要表現(xiàn)在資金門檻低與技術(shù)門檻低，這就導(dǎo)致許多企業(yè)可以更為容易地進入并分一杯羹。如榮事達、飛科等一些大家電企業(yè)為了獲得小家電市場的份額，紛紛推出自己的品牌產(chǎn)品，但在產(chǎn)品生產(chǎn)中實行外包，產(chǎn)品質(zhì)量大打折扣。同時，鑒于小家電產(chǎn)品價格低廉，生產(chǎn)成本低且行業(yè)準入門檻低等因素，很多小企業(yè)也加入到小家電產(chǎn)品的生產(chǎn)制造陣營中，但由于技術(shù)水平低，容易產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量較難保證的問題。

伴隨著大家電市場的成熟，小家電發(fā)展的市場空間更為廣闊。小家電更新迭代的速度加快，也使得其商業(yè)藍海版圖顯得更為清晰。而為了更好地扭轉(zhuǎn)當下小家電“質(zhì)低價廉”的局面，企業(yè)向高端產(chǎn)品市場轉(zhuǎn)型布局，并不斷淘汰低端產(chǎn)品，以此滿足消費者提出的更高、更新的要求。

對此，在家電產(chǎn)品市場整體走向中高端和細分化的趨勢下，小家電產(chǎn)品的升級不僅要在技術(shù)、健康、環(huán)保、智能方面深度挖掘，更要注重產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。但很多家電企業(yè)一味的追求產(chǎn)品的智能化，而忽視了“質(zhì)量”。在結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)創(chuàng)新的大潮中，小家電要想站穩(wěn)腳跟，唯有品質(zhì)優(yōu)良、符合消費者需求的產(chǎn)品才能受到消費者青睞。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。