京東對翻倍增長的洗碗機(jī)市場 做了啥？

強(qiáng)勢增長

中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017上半年,廚電市場規(guī)模達(dá)到471億元,同比增長14.9%。其中，從增長幅度看，洗碗機(jī)的表現(xiàn)尤為突出，同比增長高達(dá)134.6%。而2016年，這個數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了104.8%。保持100%以上增速，代表了品類活力與旺盛的市場需求。

奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示，今年上半年洗碗機(jī)的銷售額達(dá)17.6億元，同比增長149.6%，預(yù)計(jì)全年的銷售額在40億元左右。截至今年6月底，國內(nèi)已有銷售記錄的洗碗機(jī)品牌數(shù)量已經(jīng)增至34個，而在去年末，這個數(shù)字是20。新增入局者中不乏老牌的黑電、白電巨頭，表明廠商對洗碗機(jī)品類的預(yù)期。

電商平臺京東的數(shù)據(jù)顯示，2015年起洗碗機(jī)市場的整體受關(guān)注程度逐漸走高，短短三年之間消費(fèi)者關(guān)注度增長70倍，2017年1-9月，洗碗機(jī)零售額同比增長達(dá)239%?？梢?，在國內(nèi)，作為能夠提供“新”體驗(yàn)的廚電品類，洗碗機(jī)似乎“先天”有著親電商性。

曾遇瓶頸

洗碗機(jī)盡管是市場新貴，嚴(yán)格來講卻并不屬于新品類。首個機(jī)器洗碗專利在1850年出現(xiàn)；1929年，德國Miele公司制造出了歐洲第一臺電動家用洗碗機(jī)；1954年，美國GE公司生產(chǎn)了第一臺電動臺式洗碗機(jī)；到九十年代中后期，日本已發(fā)展了微電腦全自動臺式洗碗機(jī)。

上個世紀(jì)80年代末，洗碗機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)在中國家電市場。但在之前近30年的時間里，洗碗機(jī)并沒有成功走入足夠多的中國家庭。而在國外，家用洗碗機(jī)的普及率已達(dá)30%-40%，美、法、德等國則高達(dá)60%-70%。

在相當(dāng)長的一段時間，傳統(tǒng)線下渠道對于洗碗機(jī)品類的助力并不明顯。結(jié)合前文數(shù)據(jù)來看，電商平臺在洗碗機(jī)的普及推廣上或許發(fā)揮了相對更為重要的作用。

電商驅(qū)動

在中國洗碗機(jī)高峰論壇上，京東家電事業(yè)部-廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理孫志濤拿出了一組歷史數(shù)據(jù)：2010年3月，消毒柜/洗碗機(jī)集合類目在京東上線；2011年5月，京東賣出了第一臺洗碗機(jī)；2012年全年洗碗機(jī)銷售額超百萬；2015年6月，洗碗機(jī)產(chǎn)品單月銷售過千萬；2016年3月類目拆分，洗碗機(jī)成為獨(dú)立式三級類目；2016年6.18當(dāng)月銷售同比增長超300%。2016年雙十一當(dāng)天銷售突破萬臺。

孫志濤表示：“2015年1月至2017年9月整體洗碗機(jī)市場的受關(guān)注程度逐漸走高，流量增長超過70倍。”可見，正是京東等電商平臺的持續(xù)關(guān)注和推動，拉近了其與消費(fèi)者之間的距離。

電商渠道對于洗碗機(jī)品類的助力主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是通過便捷的線上傳播渠道，商家以眾籌、粉絲節(jié)、聯(lián)合預(yù)售等新玩法吸引受眾，令該類型產(chǎn)品影響力不斷放大；二是通過用戶大數(shù)據(jù)的積累與共享，使得作為舶來品的洗碗機(jī)，在產(chǎn)品形態(tài)上能夠更加本土化；三是解決服務(wù)問題，提高送貨、安裝效率，合理安裝費(fèi)用，才更有助于品類的持續(xù)性發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)完善

電商渠道的推動固然使得行業(yè)呈現(xiàn)幾何式增長，但如果想要這種勢頭持續(xù)下去，標(biāo)準(zhǔn)的制定就顯得尤為重要。推動標(biāo)準(zhǔn)的完善，也是京東等電商平臺對洗碗機(jī)行業(yè)做出的貢獻(xiàn)。

孫志濤表示，“為得到更好地發(fā)展，洗碗機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還需更精準(zhǔn)更細(xì)化，“京東將通過抽檢及評價(jià)反饋，針對錯標(biāo)、虛標(biāo)情況進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，同時將聯(lián)合行業(yè)機(jī)構(gòu)推出洗碗機(jī)標(biāo)準(zhǔn)”。

為了提升消費(fèi)認(rèn)知，加快推進(jìn)中國洗碗機(jī)市場普及進(jìn)程，由中國洗碗機(jī)高峰論壇組委會聯(lián)合京東家電編纂的《2017年中國洗碗機(jī)行業(yè)白皮書》已經(jīng)在近期的中國洗碗機(jī)高峰論壇上發(fā)布。不僅可以為企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶挖掘、市場營銷等提供重要的參考，更為消費(fèi)者正確、深入了解、認(rèn)知洗碗機(jī)產(chǎn)品、選購洗碗產(chǎn)品提供了詳盡的指導(dǎo)。

洗碗機(jī)在近年來以強(qiáng)勁勢頭在市場增速層面領(lǐng)跑家電業(yè)。“京東第三屆洗碗機(jī)節(jié)”已經(jīng)開啟，電商渠道加持下，洗碗機(jī)或能保持100%增速。