集成灶，2023能否重回高速增長？

過去一年，集成灶行業(yè)似乎被按下了“減速”鍵。

奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

企業(yè)的日子也不好過，此前業(yè)績一直在增速“狂飆”的“集成灶四小龍”，除億田智能外，其余三家公司，營收、凈利潤都出現(xiàn)了不同程度的下滑。此外，今年以來，已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)產(chǎn)品面板爆炸、產(chǎn)品抽查質(zhì)量不合格等一系列問題。因此，有聲音質(zhì)疑集成灶是不是“不行”了?

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有一個品類在市場上“只漲不跌”，隨著過去支撐集成灶等廚電業(yè)務(wù)快速發(fā)展的一系列消費紅利、技術(shù)紅利、品類紅利消失，集成灶市場回歸發(fā)展的常態(tài)，反而可以清理市場的泡沫，助力這一品類在良性、健康可持續(xù)通道中更穩(wěn)健地發(fā)展。

那么，2023年集成灶行業(yè)能否重回高速增長?

有分析指出，2022年受制于疫情，很多消費者推遲了裝修，需求將在2023年緩慢釋放。而集成灶的增量主要來自新裝市場，新裝房的減少以及消費者支出的減少勢必會影響到集成灶市場的增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2023年，我國集成灶市場規(guī)?？蛇_(dá)302億元，同比預(yù)計增長16.6%，其市場規(guī)模雙位數(shù)高增仍有望延續(xù)。

集成灶要想王者歸來，在天時地利，更在人為。產(chǎn)品差異化是續(xù)寫“傳奇”的永恒命題，各品牌也都在努力“制造”差異點。

如，帥豐集成灶的左蒸烤，右蒸箱功能，打破人們對“蒸烤功能”的認(rèn)知。億田智能將“冰儲技術(shù)”與“鮮蒸技術(shù)”巧妙融合在一起，通過內(nèi)置AI，實現(xiàn)了腔膛蒸箱和冷藏功能隨心切換，突破性解決了小廚房空間的蒸、儲兩難問題。而火星人則推出了集合自動炒菜、高速破壁、和面烘焙等集合功能的NEXT料理集成灶，擁有了這一臺集成灶就相當(dāng)于擁有了油煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸箱、烤箱、電磁爐、電飯鍋等36種廚電產(chǎn)品。浙江森歌智清潔集成灶，蒸烤箱的內(nèi)膽頂部加入了雙噴淋臂,使用過后的蒸烤箱可以自動清洗,恢復(fù)至使用前的干凈程度。美的涼風(fēng)感集成灶不但推動了集成灶的產(chǎn)品力提升，更讓集成灶的產(chǎn)品定位發(fā)生了質(zhì)的變化，由原來單一的烹飪電器，變?yōu)槭孢m家居系統(tǒng)中重要的一環(huán)。

為消費者提供整體廚房解決方案也被視為集成灶第二增長曲線的“破局點”，多元化成為了集成灶企業(yè)的必然選擇。如跳出單一的品類，圍繞廚房烹飪場景，凱度推出全廚烹凈飲解決方案，包含集成灶、嵌入式微蒸烤箱、廚下凈水器、臺式凈飲機(jī)等廚電產(chǎn)品。帥豐在強化集成灶領(lǐng)域核心競爭優(yōu)勢的同時，也基于消費趨勢布局集成烹飪中心、集成灶水洗中心、整體廚房新場景，打通廚房全應(yīng)用場景，為消費者提供更大價值?？傊?，越來越多的集成灶企業(yè)，正立足于集成灶，向“打造廚房整體空間解決方案”邁進(jìn)。

在未來的終端市場，只要弄清楚消費者的真實需求是什么，在此背景下對產(chǎn)品功能實現(xiàn)改進(jìn)和擴(kuò)充，集成灶通往未來之路一定會且行且寬。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。