Q3電視整機廠采購計劃激進，面板廠按需生產(chǎn)或面臨風險

今年以來在面板廠堅定控產(chǎn)策略下，電視面板價格持續(xù)大幅上漲，目前各尺寸累計漲幅在20%以上，均已漲至面板廠總成本線以上，面板廠虧損狀況在逐漸改善中，面板廠逐漸提升稼動率，而品牌廠擔憂價格繼續(xù)上漲，所以持續(xù)釋放積極的采購計劃。但是當前全球電視市場需求持續(xù)低迷，隨著電視面板價格上漲的步伐持續(xù)推進，市場的風險也在逐漸暴露出來，值得大家去關注。

整機廠Q3采購計劃激進，庫存增加，風險被放大

今年剛過去的618促銷期間彩電全渠道推總銷量308萬臺，同比下降13.5%，銷額116億元，同比增長1.2%，價格戰(zhàn)依然是品牌廠商擴大份額的重要手段，但今年整體來看，品牌廠價格策略并沒有以往那樣激烈，拼價格搶份額固然重要，只是企業(yè)對盈利性考量同樣看重。2023年中國零售預計銷量3418萬臺，同比下降6%，將延續(xù)低迷的走勢。

而海外市場，目前面臨嚴峻的通脹以及經(jīng)濟的問題，電視需求低迷，預計今年全球電視整機出貨199M，同比下降1.8%。

由于下半年是海外的傳統(tǒng)銷售旺季，在面板持續(xù)漲價的預期下，整機廠不得不持續(xù)增加采購，甚至將原本Q4的需求提前，預計TOP11整機廠23Q3的面板采購計劃達到49.5M，已經(jīng)恢復到高位。

2021Q1-2023Q4FTop11整機廠面板采購量變化

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVCREVO）Unit：Mpcs

在當前市場需求低迷情況下，整機廠Q3采購計劃激進，其存在的風險也將被放大。當整機廠銷售的壓力逐漸傳導過來，企業(yè)庫存的狀況將逐漸被重視，根據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)，三星電子雖然庫存周數(shù)相比一年前有明顯的下降，但是其自身庫存規(guī)模龐大，因此其調控的空間較大；LGE/Hisense今年以來一直超額采購，庫存持續(xù)增加。根據(jù)《AVC產(chǎn)業(yè)鏈--全球電視整機廠PSI數(shù)據(jù)報告》，6月底三星電子企業(yè)庫存周度14周，LGE/Hisense也超過10周。

韓國品牌與中國主要廠商企業(yè)庫存變化

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃，Unit：weeks

電視整機成本上漲，風險轉移到品牌廠端

從以往面板漲價的過程來看，都是伴隨著電視需求真正的復蘇，電視整機廠增加采購，面板出現(xiàn)供不應求，面板價格隨之有預期的持續(xù)拉漲，而品牌廠隨之上調零售價格。

而此次漲價情況不同，面板廠出于扭虧的目標持續(xù)大幅控產(chǎn)以實現(xiàn)漲價的目的，市場需求并未出現(xiàn)明顯好轉，所以品牌廠對面板持續(xù)漲價抗拒。當前海外市場依然遭受高通脹困擾，電視需求低迷，如果提漲終端價格，可能抑制終端的需求；如果不漲價，品牌廠將不得不承擔整機成本的上升，可能出現(xiàn)企業(yè)虧損的局面，當前中國零售市場已經(jīng)恢復漲價，但是海外市場要不要漲價，品牌廠還在觀望中，如果整機廠開始出現(xiàn)虧損，銷售的積極性會受到影響，后續(xù)可能會在規(guī)模和利潤中做選擇。

面板廠盈利改善，快速提升稼動率，面臨產(chǎn)能再次過剩的風險

之前由于TV面板業(yè)務處于虧損狀況，面板廠之間控產(chǎn)策略堅定，但是在面板價格逐漸上漲的過程中，臺廠率先達到盈虧平衡，AUO/INX快速大幅提升稼動率，而隨著面板價格進一步漲回總成本線以上，BOE/CSOT/HKC等大陸面板廠、Sharp也在逐步提升稼動率，為追求盈利最大化，面板廠紛紛擴大TV面板的生產(chǎn)以及出貨規(guī)模。在考慮LGD廣州LCD工廠只有50%的稼動率，其2條OLED產(chǎn)線也只有60%的稼動率情況下，根據(jù)奧維睿沃（AVCREVO）《AVC產(chǎn)業(yè)鏈-全球液晶電視面板產(chǎn)銷存月度報告》顯示，7月整體面板廠稼動率已經(jīng)恢復到82%，而且還處于提升當中。

盈利的驅動下，面板廠恢復稼動率無可厚非，若當前產(chǎn)能完全釋放，整體依然處于過剩的局面，雖然當前電視面板出貨大尺寸化恢復速度比預期更快，有利于產(chǎn)能的消耗，但是當前稼動率的提升速度依然較快，參考之前分析文章《電視面板價格開啟上漲模式，還能持續(xù)多久？（下篇）》。

當前BOEG8.5代線還未恢復滿產(chǎn)稼動，CSOTT7/T9/10以及HKC各條產(chǎn)線仍有增加產(chǎn)能的空間。而LGD廣州工廠原本要出售又出現(xiàn)變故，未來一段時間內將還是由LGD繼續(xù)運營，在目前面板價格持續(xù)上漲的預期以及其與三星電子之間合作加強的背景下，LGD可能恢復廣州LCD產(chǎn)線稼動率。

2022.01-2023.09F主要面板廠稼動率變化趨勢

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVCREVO），Unit：%

如果考慮以上因素，當前面板廠庫存處于安全區(qū)間，尚且有一定的緩沖期間。雖然面板廠是計劃按照客戶的需求來生產(chǎn)和提升稼動率，但是整機廠Q3面板采購計劃過高，并存在風險，如果其后期出于自身經(jīng)營狀況，調整采購策略，電視面板出現(xiàn)再次供應過剩的風險依然存在。

面板價格由供需決定，一旦市場風向轉變，供需出現(xiàn)扭轉，面板價格將再次面臨較大的壓力。接下來面板廠稼動率將是決定面板價格走勢的關鍵。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。