彩電市場(chǎng)掀起新一輪漲價(jià)潮，漲幅最高達(dá)30%

7月以來(lái)，隨著上游成本壓力向下游傳導(dǎo)，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)再度迎來(lái)漲價(jià)潮。日前，包括康佳、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電品牌在內(nèi)，都發(fā)布了調(diào)漲產(chǎn)品價(jià)格的通知，漲幅普遍超過(guò)15%。

新一輪漲價(jià)潮來(lái)襲

近日，康佳業(yè)務(wù)員在朋友圈曬出了一則漲價(jià)通知，通知顯示，康佳電視自6月21日全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)上調(diào)。對(duì)此，康佳集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，稱(chēng)全渠道零售價(jià)格上行，調(diào)價(jià)幅度普遍超過(guò)15%。

而在更早些時(shí)候，TCL也發(fā)布了漲價(jià)通知。通知顯示，自7月1日起，TCL對(duì)智屏（TV）產(chǎn)品價(jià)格作調(diào)整，預(yù)計(jì)整體上調(diào)15%-20%。

長(zhǎng)虹最近的一則漲價(jià)通知?jiǎng)t顯示，長(zhǎng)虹電視全線(xiàn)在售產(chǎn)品自6月21日起上調(diào)10%-30%。

事實(shí)上，早在今年3月份，電視行業(yè)就已經(jīng)傳出了集體漲價(jià)的聲音，只不過(guò)沒(méi)有引起廣泛關(guān)注。一位業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)時(shí)，海信、創(chuàng)維漲價(jià)通知還流傳到網(wǎng)上，顯示全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)上調(diào)。

目前來(lái)看，面板漲價(jià)是推動(dòng)國(guó)產(chǎn)電視新一輪漲價(jià)潮的“導(dǎo)火索”。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)集邦科技（TrendForce）近日發(fā)布的7月上旬液晶面板報(bào)價(jià)顯示，各尺寸面板電視價(jià)格繼續(xù)上漲。其中，55英寸電視面板價(jià)格相比去年12月上旬上漲近四成，創(chuàng)下近一年半來(lái)新高。

面板價(jià)格持續(xù)上升，也帶動(dòng)了產(chǎn)品均價(jià)的上漲。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月、4月、5月、6月，彩電在線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道均價(jià)都同比上漲，其中線(xiàn)下渠道均價(jià)分別上漲165元、225元、315元、493元。

一邊漲價(jià)，一邊下滑

一邊原材料價(jià)格在不斷上漲，一邊市場(chǎng)銷(xiāo)量又在持續(xù)下滑，電視行業(yè)的處境越來(lái)越艱難。

先來(lái)看行業(yè)近三年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)：

2020年，中國(guó)彩電市場(chǎng)市場(chǎng)零售量為4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%；零售額為1209億元，同比下降11.7%；

2021年，中國(guó)彩電市場(chǎng)市場(chǎng)零售量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.8%，不過(guò)零售額總額1289億元，同比增長(zhǎng)6.6%；

2022年，國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)量為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%，達(dá)到近十年的最低谷。

在過(guò)去三年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)電視終端銷(xiāo)量一直在下滑，而且整體下滑速度還在不斷加快。

經(jīng)過(guò)2022年的低谷之后，進(jìn)入2023年，市場(chǎng)始終沒(méi)有出現(xiàn)觸底反彈的跡象。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，國(guó)內(nèi)彩電銷(xiāo)售量為744.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.7%；銷(xiāo)售額為226億元，同比下降18.7%。在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)大滑坡。

就連“史上投入最大618”也沒(méi)能抵住彩電市場(chǎng)整體的需求疲軟。根據(jù)奧維云網(wǎng)線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)，2023年618期間，中國(guó)彩電線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

海外市場(chǎng)需求回暖

雖然今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷(xiāo)售頹勢(shì)仍舊沒(méi)有改善，但近期國(guó)際市場(chǎng)需求出現(xiàn)了積極回暖跡象。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce的最新報(bào)告，今年第二季度全球電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到4663萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，環(huán)比增長(zhǎng)7.5%，這是連續(xù)七個(gè)季度下滑后的首次增長(zhǎng)。

在TrendForce的統(tǒng)計(jì)中，2023年第二季度的出貨量上升主要得益于中國(guó)廠(chǎng)商的強(qiáng)勁表現(xiàn)，其中，海信、TCL、小米等品牌的電視出貨量都有非常明顯的上漲，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的出貨量上漲。

從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，三星、LG等海外電視廠(chǎng)商在今年第二季度的出貨量都有著非常明顯的下降。其中三星的出貨量同比下滑高達(dá)13%，環(huán)比下滑4.8%，LG出貨量同比下滑12.3%，環(huán)比下滑6.7%。

反觀中國(guó)電視品牌，不僅逆勢(shì)上漲，而且市場(chǎng)份額達(dá)到新高。其中，海信第二季度的出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)21.2%，環(huán)比增長(zhǎng)33.3%；TCL的出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)19.7%，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)21.6%。

在全球電視出貨量前五中，中國(guó)品牌占據(jù)了三個(gè)席位，其中，海信全球出貨量位居世界第二，僅次于三星，超過(guò)一眾國(guó)際大品牌，成為全球歡迎的品牌之一，而另外兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌TCL和小米也分別位列第三和第五。值得一提的是，從出貨總量來(lái)說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)完成了對(duì)韓國(guó)反超，位居第一。

國(guó)產(chǎn)電視品牌的逆襲之路，離不開(kāi)他們?cè)诤诵募夹g(shù)上的自主研發(fā)，其中最具代表性的就是Mini LED屏幕顯示技術(shù)，該技術(shù)兼具LCD和OLED的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將面光源升級(jí)為像素級(jí)點(diǎn)光源，沿用全球領(lǐng)先的QLED技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了超高對(duì)比度、超高亮度、超高色域、超長(zhǎng)壽命，被視為真正的下一代主流大屏顯示技術(shù)。目前，國(guó)內(nèi)的主流電視廠(chǎng)商都在積極布局Mini LED電視。

由此可見(jiàn)，在市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)下滑、面板價(jià)格不斷上漲的情況下，彩電行業(yè)以?xún)r(jià)換量、以?xún)r(jià)換市場(chǎng)的策略早已行不通，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，在高端化、大屏化上尋求突破，是彩電行業(yè)最為確定性的道路。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。