布局智慧家居 美的加速轉(zhuǎn)型“科技集團”

11月2日，美的與碧桂園簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將建立全面戰(zhàn)略優(yōu)先合作伙伴關(guān)系，在產(chǎn)城融合、科技小鎮(zhèn)、智能家電、智慧家居、海外項目等細分領(lǐng)域進行多維度的合作。

自去年收購德國庫卡后，美的正努力從家電集團轉(zhuǎn)型為全球科技集團。今年1-9月，美的集團實現(xiàn)營收1869.5億元，同比增長60.6%;凈利潤149.98億元，同比增長17.1%。其中來自庫卡貢獻的營收為198.4億元，同比增加27%，稅前利潤同比增加26%。

目前，依托于庫卡、安川等合資公司以及安得智聯(lián)，美的已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)版圖延伸至機器人及智慧物流領(lǐng)域，展開多線作戰(zhàn)。

美的集團董事長方洪波透露，未來還將與碧桂園在消費機器人、智能機器人方面尋求合作機會，探索類似于無人工廠、科技小鎮(zhèn)等產(chǎn)融結(jié)合的特色項目，甚至計劃一起投資海外項目。

布局智慧家居

據(jù)了解，這次美的與碧桂園的合作重點在智慧家居、智能家電領(lǐng)域，主要是集采合作、零售家裝、數(shù)據(jù)平臺共享、合作技術(shù)及成果展示、產(chǎn)品方案聯(lián)合研發(fā)優(yōu)化等。近年來，智慧家居潮流不減，越來越多的新盤裝修都把智慧家居作為一大賣點。

美的自三年前發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略以來，持續(xù)加大對智慧家居研發(fā)投入，推出了包括智能門鎖、可燃氣體探測器、攝像頭等一系列智慧家居產(chǎn)品，涵蓋智能安防、智能控制、智能探測等。

11月2日，21世紀經(jīng)濟報道記者在美的碧桂園智能家居樣板房現(xiàn)場看到，全屋除了大量使用各種美的智能家電以外，還搭載了由美的研發(fā)的全屋智能解決方案，包括可視對講、安防報警、電器控制等九大系統(tǒng)。用戶只需通過安裝在室內(nèi)墻面上的控制板或者自己的手機，即可實現(xiàn)遠程遙控等多種智能功能。

海爾在早些年也建立了類似的智慧家居場景，但面對如此多的智能功能與操作，最終究竟是增強了使用體驗還是增加了用戶負擔，似乎連廠商自己都還沒想透徹。方洪波坦承，“在智慧家居上大家都還在摸索，的確叫好不叫座。”

而對于房地產(chǎn)商來說，尤其是在房市限價等調(diào)控措施的壓力下，智慧家居往往被開發(fā)商用作提升單價的說辭。此外，由于智能系統(tǒng)涉及眾多數(shù)據(jù)，因此數(shù)據(jù)的安全性以及隱私問題也是當下大眾接受智慧家居的一大心理障礙。

對此，美的智能家居營銷負責人鐘鵬翔告訴記者，隱私問題可以無需擔心，因為云端數(shù)據(jù)可以選擇開放或是不開放，“相當于給一個密碼，才能到銀行取錢?！倍赖拇髷?shù)據(jù)平臺也只接收本身所需要的一些數(shù)據(jù)，比如用戶習慣、電器的維修、售后和保養(yǎng)等。

碧桂園集團總裁莫斌表示，碧桂園一年銷售60萬到70萬套房，希望通過智能家居和大數(shù)據(jù)，更好地解決住戶痛點。據(jù)其透露，碧桂園在未來三年要做100萬套長租物業(yè)，并計劃借助美的智能家居提供更好支持。

轉(zhuǎn)型科技集團

今年3月，美的集團提出未來要成為“全球領(lǐng)先的消費電器、暖通空調(diào)、機器人及自動化系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈(物流)的科技集團”的戰(zhàn)略變革。在新劃分的四大業(yè)務(wù)中，美的在機器人和智能物流兩大領(lǐng)域中的發(fā)展備受外界關(guān)注。

據(jù)庫卡最新財報顯示，今年前三季度公司營收25.97億歐元，同比上升27%;稅后凈利潤0.79億歐元，微漲0.6%。其中，第三季度營收7.99億歐元，同比升12.3%，但稅后凈利潤下滑60%至0.19億歐元。

庫卡公司預(yù)計，今年全年營收有望達到33億歐元(折合人民幣約254億元)，同比增長12%，增長主要來自中國和北美。庫卡集團首席執(zhí)行官Till Reuter透露，為滿足高速增長的中國市場，明年3月之前公司要將產(chǎn)能提升一倍。

在物流方面，一直低調(diào)運作的安得物流在今年8月首次對外展示并披露其發(fā)展現(xiàn)狀及未來計劃，盡管與海爾旗下日日順仍存在一定差距，但其野心并不小。據(jù)了解，今年“雙十一”安得將首次承接所有美的產(chǎn)品的物流，對其無疑是一大挑戰(zhàn)。

事實上，從去年下半年開始，包括鋼、銅、鋁等家電原材料成本都大幅上漲30%以上，加上上漲的勞動力成本，導致家電企業(yè)利潤被大幅壓縮。今年前三季度，美的家電等原業(yè)務(wù)收入1564億元，同比增加39%;凈利潤157億元，同比增加23%，但毛利率和凈利潤率都比去年同期有所下降。

更甚的是，自今年全國多個城市先后出臺樓市調(diào)控政策后，在剛過去的“金九銀十”傳統(tǒng)旺季，全國多地的房產(chǎn)成交量大幅跳水，房地產(chǎn)市場后期成交量繼續(xù)走低的可能性非常大。一般而言，房地產(chǎn)對家電的影響大約有半年的滯后時間，因此此次與碧桂園的聯(lián)手，也是雙方未雨綢繆的“抱團”之舉。

據(jù)悉，這次美的與碧桂園合作的另一重點會在產(chǎn)城融合方面。雙方將就產(chǎn)城融合項目開發(fā)運營、產(chǎn)業(yè)資源導入、推動資產(chǎn)優(yōu)化配置等展開合作，未來除了會為類似于碧桂園惠州潼湖科技小鎮(zhèn)等產(chǎn)城融合項目提供配套資源外，雙方也將聯(lián)合拓展新的產(chǎn)城融合項目。

與此同時，雙方還將共同探討推進智慧社區(qū)戰(zhàn)略落地，以及通過產(chǎn)品、市場、渠道等方面的海外合作，在“一帶一路”背景下共同深化海外市場布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。