互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆空凈 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一躍由藍(lán)變紅

隨著北方進(jìn)入秋冬季節(jié)，空氣凈化器又迎來(lái)了銷售旺季，面對(duì)這一屢屢出現(xiàn)脫銷的市場(chǎng)，各路玩家也正在跑步入場(chǎng)。

據(jù)悉，在11月7日召開的錘子秋季新品發(fā)布會(huì)上，羅永浩或?qū)⑼瞥鍪撞垮N子空氣凈化器，以踐行自己“一言為定”的承諾。不過(guò)，錘子空氣凈化器尚未亮相，相比就已經(jīng)感受到了生存狀態(tài)的不易。11月6日，名不見經(jīng)傳的“352環(huán)?？萍?rdquo;正式宣布，獲得了逾2億元人民幣融資，這也是迄今為止國(guó)內(nèi)空氣凈化器領(lǐng)域的最大單筆融資。由BAI(貝塔斯曼亞洲投資基金)、華泰基金(華泰新產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)投資基金)、阿特列斯投資管理投資、經(jīng)緯創(chuàng)投共同投資。352環(huán)?？萍紕?chuàng)始人李勁松表示：“融資資金將主要用于完善空氣凈化智能生態(tài)鏈，充裕全場(chǎng)景空氣凈化系列產(chǎn)品。”

在羅永浩之前，小米公司、獵豹移動(dòng)等早就推出了空氣凈化器。今年以來(lái)，網(wǎng)易嚴(yán)選、聚美優(yōu)品、墨跡天氣、什么值得買APP等互聯(lián)網(wǎng)公司更是紛紛入局，將空氣凈化器產(chǎn)品納入智能家居生態(tài)。

在業(yè)界看來(lái)，相比于智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視，空氣凈化器遭遇互聯(lián)網(wǎng)扎堆“擠兌”的速度和程度有過(guò)之而無(wú)不及，成為鮮有的由“藍(lán)海”直接躍入“血海”的行業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆入局

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)家庭空氣凈化器的普及率僅為1%左右，未來(lái)空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)銷售額79億元，同比增長(zhǎng)47.3%，成為家電市場(chǎng)增速第二大的品類。從京東、阿里等電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，目前空氣凈化器市場(chǎng)以飛利浦為代表傳統(tǒng)家電品牌;以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌;以及以布魯雅爾、352環(huán)?？萍肌⒒裟犴f爾為代表的專業(yè)品牌占據(jù)著主要市場(chǎng)，單品排行榜前5名長(zhǎng)期被上述品牌壟斷。

就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)品牌的入局，多是將空氣凈化器作為智能家居戰(zhàn)略的一個(gè)布局點(diǎn)，暫時(shí)還未導(dǎo)致空凈行業(yè)市場(chǎng)份額的巨大變化。聚美優(yōu)品CEO陳歐今年上半年曾宣布，將于秋季推出2款空氣凈化器產(chǎn)品，目前尚未見到產(chǎn)品身影;墨跡天氣已如期推出了空氣凈化器，但主要在自有渠道——墨跡天氣APP上銷售;網(wǎng)易在2017年連續(xù)推出了2款空氣凈化器，但遠(yuǎn)不如網(wǎng)易豬肉的市場(chǎng)反響大。

在業(yè)界看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的智能家居概念能否在空凈行業(yè)成功復(fù)制，尚待時(shí)日驗(yàn)證，至少?gòu)漠a(chǎn)品性能上來(lái)看，“新手們”和飛利浦等家電巨頭以及352環(huán)保科技、布魯雅爾等專業(yè)廠商還有不小的差距。

資本助推優(yōu)勝劣汰加劇

在電商平臺(tái)上搜索空氣凈化器品類，頁(yè)面高達(dá)上百頁(yè)，品牌多達(dá)700多家，價(jià)格則從600元到上萬(wàn)元不等，讓用戶眼花繚亂、選擇困難。2016年新版空氣凈化器國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，部分貼牌生產(chǎn)、技術(shù)落后的空凈企業(yè)被淘汰出局，擠出了部分行業(yè)泡沫。2017年隨著家電巨頭和專業(yè)空凈廠商對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)搶，再加上資本熱錢入場(chǎng)的助推，競(jìng)爭(zhēng)迅速白熱化，行業(yè)一躍進(jìn)入“血海”。

352環(huán)?？萍减r少打廣告，品牌知名度很一般，甚至很多人聽都沒(méi)聽過(guò)，但其銷售業(yè)績(jī)已悄然攀升至和飛利浦、布魯雅爾等知名品牌比肩的高度。在京東、淘寶等電商平臺(tái)發(fā)布的多個(gè)銷售榜單中，352空氣凈化器長(zhǎng)期穩(wěn)居榜單前三名。今年雙11，在京東實(shí)時(shí)公布的11月1日“空氣凈化器銷售額TOP10”榜單中，352空氣凈化器超過(guò)飛利浦，位列榜首。

從既有的市場(chǎng)成績(jī)和龐大的市場(chǎng)增量來(lái)看，其被貝塔斯曼、經(jīng)緯創(chuàng)投、華泰基金等知名機(jī)構(gòu)“下注”并不意外。“雖然技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了APP遠(yuǎn)程操控的空氣凈化器也被歸類為了智能硬件，但空氣凈化行業(yè)，這是我們第一次下注。經(jīng)緯創(chuàng)投一直在關(guān)注這個(gè)行業(yè)和352環(huán)?？萍嫉陌l(fā)展，在經(jīng)過(guò)了電商618戰(zhàn)役之后，352空氣凈化器的銷量在京東和天貓兩家電商平臺(tái)排到了前三，企業(yè)估值翻了一倍，成長(zhǎng)速度非常驚人，所以現(xiàn)在我們果斷出手”，經(jīng)緯創(chuàng)投董事總經(jīng)理錢坤表示。

有分析人士預(yù)計(jì)，從超2億元的融資金額來(lái)看，不排除352環(huán)保科技或一步到位，直接進(jìn)入IPO軌道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。