一天開(kāi)七店 線(xiàn)上渠道見(jiàn)長(zhǎng)的小米轉(zhuǎn)性了？

一天之內(nèi)，七店同開(kāi)，小米之家正在以閃電般的速度開(kāi)啟打造線(xiàn)下渠道。2017年11月4日，小米之家7家門(mén)店同時(shí)開(kāi)業(yè)，分別為紹興銀泰城店、銀川新百CC店、中山大信新都匯店、天津津南永旺夢(mèng)樂(lè)城店、連云港萬(wàn)達(dá)店、十堰人民商場(chǎng)店和東營(yíng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店。

小米之家瘋狂的擴(kuò)張背后，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)渠道之爭(zhēng)的白熱化，也是小米線(xiàn)下渠道日益成熟的標(biāo)志，寄托了小米的深切厚望。

自小米創(chuàng)建以來(lái)，以線(xiàn)上渠道優(yōu)勢(shì)見(jiàn)長(zhǎng)。高效的線(xiàn)上渠道為小米節(jié)省了渠道成本，盡可能的將產(chǎn)品價(jià)格降到最低，成為小米保持高性?xún)r(jià)比的一個(gè)重要的因素。小米在線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢(shì)，使其快速搶占了線(xiàn)上的市場(chǎng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的線(xiàn)上王者。

但是，隨著電商渠道競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，渠道趨于飽和，線(xiàn)上渠道的可開(kāi)發(fā)難度加大，僅在線(xiàn)上渠道稱(chēng)王已經(jīng)不能滿(mǎn)足小米的發(fā)展需要。而且，盡管線(xiàn)上渠道相當(dāng)重要，但線(xiàn)下渠道仍然有很大的發(fā)揮空間，小米沒(méi)有理由白白放棄掉這么大的一塊市場(chǎng)蛋糕。

小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川曾表示，小米電視在過(guò)去一直在做線(xiàn)上，主要原因是希望走新零售的渠道，通過(guò)高效的零售渠道，把渠道浪費(fèi)消除掉，給消費(fèi)者提供真才實(shí)料、價(jià)格又很厚道的產(chǎn)品。所以，之前一直沒(méi)有走線(xiàn)下渠道。但是，小米電視開(kāi)始走線(xiàn)下渠道，目前主要是走“小米之家”。

所謂渠道為王，小米之家的開(kāi)啟是小米走向線(xiàn)下零售的布局，也是小米零售重要的一環(huán)。小米新零售的核心是高效，小米之家完全符合小米的這一核心原則。小米之家是小米采用直營(yíng)的方式打造而出，沒(méi)有中間商的環(huán)節(jié)，保持了渠道的高效性，其零售效率已經(jīng)達(dá)到了線(xiàn)上的零售效率，完全可以實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上、線(xiàn)下同質(zhì)同價(jià)。

利用小米之家打通線(xiàn)下渠道，小米的產(chǎn)品將能更直觀的展示在消費(fèi)者面前，提升消費(fèi)體驗(yàn)，為小米樹(shù)立更好的口碑。同時(shí)線(xiàn)下渠道的加速布局，進(jìn)一步加深了小米線(xiàn)上線(xiàn)下的深度融合，形成線(xiàn)上線(xiàn)下的雙向引流。這對(duì)小米來(lái)說(shuō)，小米之家的成熟，是其更進(jìn)一步的重要布局。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。