央視2018國(guó)家品牌計(jì)劃簽約：家電成主力軍團(tuán)

11月8日，中央電視臺(tái)2018年“國(guó)家品牌計(jì)劃”簽約儀式在北京舉行，來自各行各業(yè)、涉及國(guó)計(jì)民生的數(shù)十家中國(guó)品牌企業(yè)成功入選2018年“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，其中，家電三巨頭海爾、美的、格力與廚電領(lǐng)軍企業(yè)方太四家家電制造企業(yè)和京東、阿里、蘇寧、國(guó)美四家家電零售企業(yè)均榜上有名。

根據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心發(fā)布的消息，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”脫胎于此前一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)，本次簽約是國(guó)家品牌計(jì)劃的商務(wù)部分，分成兩個(gè)環(huán)節(jié)，分別是“國(guó)家品牌計(jì)劃”的“TOP品牌”和“行業(yè)領(lǐng)跑者”。經(jīng)過嚴(yán)格的流程，四十余家中國(guó)知名企業(yè)入選2018年“國(guó)家品牌計(jì)劃”。入選企業(yè)必須符合四個(gè)條件：即企業(yè)所屬行業(yè)是國(guó)家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國(guó)家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位；企業(yè)有打造頂級(jí)品牌的夢(mèng)想和胸懷，能夠在市場(chǎng)營(yíng)銷方面投入足夠的努力和資源；企業(yè)需在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，且其品牌認(rèn)知屬于中國(guó)。

央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在本次簽約儀式上表示，“十九大報(bào)告提出我們要實(shí)現(xiàn)人民美好生活的向往。美好生活和未來不是用來向往的，是用來實(shí)現(xiàn)的。”“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)都是來自關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的支柱性行業(yè)，將為人民的美好生活提供強(qiáng)大助力。

本次入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)，均是我國(guó)各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，其中有來自汽車領(lǐng)域的優(yōu)秀自主品牌北汽集團(tuán)、長(zhǎng)安汽車、廣汽傳祺，有文化旅游領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)企業(yè)碧桂園、恒大，大健康產(chǎn)業(yè)的云南白藥、鴻茅藥酒、東阿阿膠、天士力、匯源，伊利、君樂寶、飛鶴三大奶業(yè)巨頭，民族洗護(hù)品牌環(huán)亞、藍(lán)月亮，民族肉類品牌雙匯等。

我國(guó)三大家電巨頭海爾、格力、美的，繼去年入選央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”后，再次登上這份榮譽(yù)榜單。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心對(duì)三家企業(yè)的評(píng)價(jià)是“智能制造引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，為國(guó)民打造智能、綠色、健康的家庭生活方式?！?/p>

方太作為本次“國(guó)家品牌計(jì)劃”簽約唯一入選的廚電專業(yè)品牌，方太集團(tuán)副總裁孫利明表示，方太將借助“國(guó)家品牌計(jì)劃”，向中國(guó)和世界展示中國(guó)廚電精品的獨(dú)特魅力；用高品質(zhì)的廚電產(chǎn)品倡導(dǎo)健康、環(huán)保、有品位的生活方式；以品牌實(shí)力帶動(dòng)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和行業(yè)進(jìn)步，增強(qiáng)人們對(duì)于中國(guó)精品的消費(fèi)信心。

在京東、阿里、蘇寧、國(guó)美四家家電零售企業(yè)中，京東是第二次入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”，而其余三家均為首次入選。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心評(píng)價(jià)稱，零售業(yè)正經(jīng)歷著網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化等一系列的顛覆性變革，京東、阿里、蘇寧、國(guó)美成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新名片，新零售助力傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心統(tǒng)計(jì)，在2017年央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”中，87.5%的入選企業(yè)廣告覆蓋8億以上受眾，91.7%的國(guó)家品牌計(jì)劃入選企業(yè)廣告累計(jì)接觸超過150億人次，所有國(guó)家品牌計(jì)劃入選企業(yè)廣告的平均3+到達(dá)率為56%，也就是說全國(guó)有7.2億觀眾看過廣告3次以上。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。