中國高端建材渠道7月家電銷售趨勢

我國家電市場走過增量周期、存量周期，進入限量周期，家電消費也從過去的消費升級階段進入消費分級階段。

需求不足之下，行業(yè)訴求從規(guī)模導(dǎo)向轉(zhuǎn)為利潤導(dǎo)向，高端化、場景化成為最大的確定性戰(zhàn)略。高端家居渠道是行業(yè)高端化落地承接的最佳載體。

過去20年，家居渠道的增長紅利來自于房地產(chǎn)的擴張和流量紅利。未來20年家居渠道將迎來老房改造和家電換裝的新藍海。尤其是高端家居渠道，在未來家電市場中的話語權(quán)將進一步提升。

2023年7月，紅星美凱龍重點商場零售額26461萬元，訂單數(shù)23591單，紅星美凱龍的客單價遠高于線下零售家電賣場監(jiān)測均價。紅星美凱龍家電場景溢價能力極強，且套購成交占比高。數(shù)據(jù)顯示2023年7月，紅星美凱龍家電產(chǎn)品溢價指數(shù)2.4，套購指數(shù)2.5。

分具體品類來看，紅星美凱龍家電零售中，廚房電器和中央空調(diào)金額占比最高，進口電器、中央空調(diào)和智能家居客單價最高。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。