雙十一空氣凈化器增長(zhǎng)超50% 內(nèi)資品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

今年雙十一，健康電器規(guī)模再創(chuàng)新高，其中凈化器同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，在這個(gè)雙十一滿載而歸。

雙十一進(jìn)行到第九個(gè)年頭，不再只是中國(guó)的雙十一，而是已經(jīng)成為全球協(xié)同的雙十一。每年的雙十一，家電、數(shù)碼3C都是這場(chǎng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役的主角，而隨著人們?cè)絹?lái)越重視生活品質(zhì)， 健康電器獲得了更多關(guān)注，增長(zhǎng)超過(guò)傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。今年雙十一，健康電器規(guī)模再創(chuàng)新高，其中凈化器同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，在這個(gè)雙十一滿載而歸。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，凈化器雙十一規(guī)模達(dá)到11億元，同比增長(zhǎng)52.9%。但是促銷(xiāo)規(guī)模近年有所下滑，今年為9.5。說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)雙十一爆發(fā)集中式購(gòu)買(mǎi)方式熱衷度下滑，當(dāng)然今年新零售，線下的協(xié)同促銷(xiāo)也有一定分流影響作用。

具體來(lái)看，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一的榜單上還是熟悉的老面孔，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，前五位中有三個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌凈化器，分別是小米、352和AIRX。

本次促銷(xiāo)期，去除PM2.5、HEPA和活性炭是標(biāo)配，此外凈化器主打的產(chǎn)品主要體現(xiàn)在智能化，例如，手機(jī)APP控制，濾芯更換提醒，空氣質(zhì)量檢測(cè)。其中，手機(jī)APP控制增長(zhǎng)最快，增長(zhǎng)了16.8%，接近半數(shù)產(chǎn)品配備該功能。當(dāng)然這也是一直以來(lái)的行業(yè)趨勢(shì)之一。

近三年來(lái)，雙十一凈化器均價(jià)一直在增長(zhǎng)，但今年第一次低于平峰期均價(jià)，說(shuō)明今年促銷(xiāo)力度有所加大，折上折、付定金抵雙倍金額以及滿增等等促銷(xiāo)形式層出不窮。

在價(jià)格結(jié)構(gòu)上，從奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)來(lái)看，雙十一期間，1500-2500元價(jià)格段增長(zhǎng)最為明顯。其次是3000-4000元價(jià)格段，三年來(lái)第一次超過(guò)平峰期。而2500-3000元價(jià)格段出現(xiàn)明顯下滑。在大力度促銷(xiāo)的刺激下，消費(fèi)者更傾向于選擇性價(jià)比更高、以及中端的凈化器產(chǎn)品。

從品牌表現(xiàn)來(lái)看，內(nèi)資品牌逐漸強(qiáng)勢(shì)，外資品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)越顯微弱。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)看，今年雙十一TOP10機(jī)型中，內(nèi)資品牌與外資品牌各占一半，同時(shí)主打高性價(jià)比的小米兩款機(jī)型成為最受歡迎TOP2。

自去年3月空氣新國(guó)標(biāo)實(shí)施以來(lái)，高CADR值凈化器產(chǎn)品逐漸成為主流，今年雙十一TOP10機(jī)型里，有6款CADR值在500以上，其中內(nèi)資品牌AIRX和蘇泊爾的兩款機(jī)型CADR值達(dá)到800。

TOP10榜單中，還呈現(xiàn)出內(nèi)資品牌產(chǎn)品較新，外資品牌較老的特點(diǎn)。其中，布魯雅爾的三款機(jī)型均為2012年的老機(jī)型，2017年上市的三款機(jī)型均來(lái)自內(nèi)資品牌。

今年TOP50品牌表現(xiàn)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，在平峰期，內(nèi)資品牌占35.7%，但是在雙十一期間比例升高到45.7%。在大促中，內(nèi)資品牌顯示出了較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。