上海傳統(tǒng)曲藝引爆創(chuàng)新熱點 借商業(yè)模式走向大眾

和那些動輒幾百萬甚至上千萬投入的文化項目相比，預計成本50萬元的中篇評彈《林徽因》實在是個小微項目；因為地域特征鮮明，評彈又是一門相對小眾的說唱藝術。然而，正是引入互聯網思維、開啟話題營銷這些新的嘗試，有望對傳統(tǒng)藝術在困境中突圍提供借鑒。

“評彈眾籌”之所以具有借鑒意義，是因為評彈所面臨的，是戲曲和曲藝在當代的共同處境：經受著市場經濟和體制機制改革帶來的沖撞和激蕩，承受著影視、流行音樂、網絡等現代文化消費方式構成的多重擠壓，傳承與發(fā)展的道路曲折而逼仄。因此，我們希望上海評彈團的眾籌嘗試能夠引發(fā)業(yè)內的關注和討論；希望運營模式的改變，能為傳統(tǒng)藝術的傳承發(fā)展打開新思路。

當傳統(tǒng)藝術嫁接上眼下最為熱門的融資手段——眾籌，會產生什么樣的化學反應？上海評彈團要做第一個吃螃蟹的人。

今天，該團的原創(chuàng)中篇評彈《林徽因》正式建組。對于近年來不斷有新作問世的上海評彈團來說，建組并不稀奇，稀奇的是這部作品將首次采取眾籌的模式來吸收和運作資金。

所謂眾籌，是指通過互聯網平臺發(fā)布項目并募集資金。眼下，這一概念正被頻繁引入文化產業(yè)，例如眾籌電影、眾籌游戲、眾籌出版等，但尚未滲透到傳統(tǒng)曲藝這樣的藝術領域。

說到這一嘗試的初衷，上海文廣演藝集團總裁吳孝明表示：“互聯網時代，400年的評彈，這次想換一種新活法?！?/p>

評彈不差錢，眾籌的目的是求關注

記者了解到，《林徽因》是上海評彈團一部已經醞釀了3年的作品，由《四大美人》等作品的作者竇福龍擔任編劇，以林徽因與梁思成、金岳霖、徐志摩之間的感情為線索串起整部作品，計劃于今年年底完成。作品預計成本為50萬元，打算分成100股，每股5000元，超過五成的股份面向全社會開放。

“其實上海評彈團并不差這50萬元?！眳切⒚鞯?。評彈在江浙滬一帶具有深厚的群眾基礎，上海評彈團每年演出場次逼近5000場，在上海的戲曲和曲藝院團中排名第一。拿出50萬元來作為新創(chuàng)劇目的資金，對評彈團來說并非難事。

不差錢，為何要眾籌？毫無疑問，眾籌可以帶來更多的票房——據介紹，上海評彈團近年來新創(chuàng)作的中篇評彈一般最多可以演出30場，而《林徽因》計劃至少要演出50場。但這并不是他們最看重的。吳孝明說得坦白：“我們需要策劃一樁事件來制造話題，求得關注，而評彈與眾籌的聯姻，就是這樣一樁事件?！彼f，盡管目前評彈的白領觀眾日益增多，但“滿座皆是白頭翁”仍然是書場里最常見的景象，評彈仍然是一種小眾藝術。如何擴大影響力，吸引更多“圈外人”、尤其是年輕人來關注評彈，關系到評彈這門藝術的長遠生命力。目前確定的方針是每人只能認購一股，就是為了盡可能擴大這一事件的輻射范圍。換句話說，雖然眼前日子過得還不錯，但人們更希望通過眾籌，許評彈一個未來。

借商業(yè)模式走向大眾，藝術也要有存在感

聽說上海評彈團要搞眾籌，很多人甚至從加拿大、美國及中國香港、臺灣等國家和地區(qū)打電話來詢問此事?！罢者@個架勢，如果放開的話可能100股都不夠分的?！毕嚓P人士這樣估計。

不過，記者從上海評彈團團長秦建國那里獲悉，因為眾籌方案尚未正式出臺，到目前為止，聽說這個消息并且對此表示興趣的大多還是評彈迷。大連海事大學教授孫光圻不久前就通過朋友找到秦建國，表示想要認購。孫光圻有濃厚的評彈情結，但因為工作在外地，平時進書場聽評彈的機會并不多。這次聽說《林徽因》要做眾籌，希望以認購的方式來支持評彈的發(fā)展。

盡管如此，有跡象表明，通過眾籌來獲得圈外人關注的念頭并非異想天開。據悉，目前已經有企業(yè)聞風而至，希望尋求與院團的合作方式。一家以打造東方女性美為產品定位的化妝品公司已經表示了合作意向，該企業(yè)負責人是北方人，此前幾乎沒有接觸過評彈，得知《林徽因》劇組的眾籌計劃之后特意做了功課，發(fā)現女性題材加上評彈這一充滿江南風情的藝術樣式與品牌定位非常吻合，便主動找上門來。同樣有合作意向的還有一家空氣凈化器的生產企業(yè)。

“眾籌是面向個人的，如果企業(yè)有意向的話，接下來第二步可以開展股權經營。冠名也可以是一種方式?！眳切⒚鬟@樣告訴記者?？梢钥隙ǖ氖牵员娀I為開端，一系列現代營銷手段將被植入到《林徽因》這個項目中，除了冠名之外，還包括開放式的劇本朗讀會、后續(xù)版權經營、衍生產品開發(fā)、車身廣告、訂貨會、制訂演出季計劃等。

現在我們可以這么理解：“眾籌《林徽因》”的目標并非50萬元，而是試水一種商業(yè)模式，其背后是觀念的轉變：戲曲也好，曲藝也罷，傳統(tǒng)藝術不僅是藝術，也應該是一種生活和娛樂方式，也應該追求受眾的抵達率。只有讓更多人看到和接受，藝術才真正有了存在感。也正是出于這樣的考慮，上海評彈團此番引入眾籌模式還有一個功能：檢驗一部作品的公眾接受度。吳孝明打了個比方：“如果最后只有兩個人來認購，那我們會直接喊停?！?/p>

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。