大屏電視尚未完全普及，巨屏?xí)r代又要來了？

在9月25日的華為秋季全場景新品發(fā)布會(huì)上，華為推出了本年度旗艦巨幕智慧屏——華為智慧屏V5Pro。這款新品的尺寸包括兩個(gè)規(guī)格，分別為98英寸和85英寸。

9月26日，海信電視“Hi冠軍ULEDXMiniLED全新陣容發(fā)布會(huì)”在上海啟幕，海信電視UX、U8KL、E8K以及E7K4款新品驚艷亮相。其中，海信電視UX作為旗艦級產(chǎn)品，搭載了110英寸40000+分區(qū)的MiniLED屏。

更早之前，在今年8月28日TCL舉辦的“所見即山海”QD-MiniLED電視新品發(fā)布會(huì)上，TCL發(fā)布了全球最大的QD-MiniLED電視，同時(shí)也是全球第一臺(tái)20000+級分區(qū)的QD-MiniLED電視——115"X11GMax。

從彩電廠商最近一段時(shí)間發(fā)布的新品來看，大屏化仍然是當(dāng)今彩電市場的主旋律，而在大屏化的過程中，從大屏走向超大屏已成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。

眾所周知，中國彩電行業(yè)已由增量市場進(jìn)入存量市場，再加上人口以及房地產(chǎn)紅利的消退，新增需求拉力不足，彩電市場規(guī)模已經(jīng)連續(xù)5年出現(xiàn)下行。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電視銷量為4894萬臺(tái)，同比下降2%，銷售額為1340億元，同比下降11.2%；2020年中國電視銷量為4450萬臺(tái)，同比下降9.1%，銷售額達(dá)到1209億元，同比下降為11.7%。到了2021年，我國電視市場直接跌破4000萬臺(tái)大關(guān)，銷量為3835萬臺(tái)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年來最低。2022年，中國彩電市場繼續(xù)下跌，零售量規(guī)模為3634萬臺(tái)，直接回到了2009年3450萬臺(tái)的水平。

當(dāng)時(shí)間來到2023年，中國彩電市場依舊低迷。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國彩電市場銷量為1467萬臺(tái)，同比下降12.2%，銷額為487億元，同比下降8.5%。

在市場需求持續(xù)下滑的背景下，大尺寸化成為彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模突破、驅(qū)動(dòng)換新的重要方向之一。一方面，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場進(jìn)入存量市場，改善型住房逐漸成為了房地產(chǎn)市場的一個(gè)重要組成部分，在一線和核心二線，小房換大房成為新的剛需，而隨著家庭住房面積越來越大，客廳面積也隨之增大，大尺寸電視就成為了消費(fèi)者的首選。

另一方面，過去幾年，“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱使得人們對電視的需求發(fā)生巨大變化，“家庭影院”成為新中產(chǎn)階級追求的觀影方式。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)，消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品功能期望中“專業(yè)級影院”占比達(dá)到57.5%。

從市場銷售數(shù)據(jù)來看，大尺寸電視的占比也在不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國彩電市場平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達(dá)到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場份額為2.6%。2023年上半年，75英寸大屏電視的零售量份額占比為18%，同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。

在當(dāng)前的大尺寸電視中，70英寸及以下的仍是主流選擇，其中，65英寸、55英寸仍是目前電視市場最受歡迎的尺寸，2023上半年銷量排名第一第二，而75英寸可以說是大屏和超大屏的分界點(diǎn)。

今年上半年，85、86、98寸以及100寸這四個(gè)超大屏電視尺寸雖然呈現(xiàn)上升趨勢，但總體占比仍較小，不足8%。

從行業(yè)發(fā)展角度來看，步入結(jié)構(gòu)調(diào)整的彩電行業(yè)沒有回頭路可走，大尺寸化、高端化是彩電行業(yè)的必然選擇。但是從市場角度來看，電視機(jī)屏幕越來越大，功能越來越多，意味著價(jià)格也越來越高。以文章開頭提到的華為最新發(fā)布的智慧屏V5Pro為例，98英寸售價(jià)36999元、85英寸售價(jià)24999元。到底有多少消費(fèi)者愿意為高端大屏電視買單？這是一個(gè)值得深思的問題。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。