家電市場(chǎng)這么“淡”，互聯(lián)網(wǎng)品牌為什么快速增長(zhǎng)？

在家電存量的今天，家電市場(chǎng)趨于平淡，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌卻分外活躍，加快了對(duì)家電大盤(pán)的爭(zhēng)奪。

9月20日，搭載華為鴻蒙芯片的美邦霖界新一級(jí)能效變頻空調(diào)正式發(fā)售且上線華為商城。

9月26日，小米推出了首款嵌入式空調(diào)——米家中央空調(diào)風(fēng)管機(jī)3匹。也是在今年，小米大家電與松下達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而就在近日，小米通過(guò)郵件宣布小米電視業(yè)務(wù)將并入手機(jī)部，成立新大家電部，業(yè)務(wù)包含空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等。

不得不說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)品牌這兩年確實(shí)勢(shì)如破竹，尤其是小米。

小米集團(tuán)2022年年報(bào)顯示，2022年，全球智能電視大盤(pán)出貨量下滑5.6%，但小米的全球智能電視出貨量達(dá)到12.4百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%。同時(shí)，小米的智能大家電品類(lèi)（包括智能空調(diào)、冰箱及洗衣機(jī)）保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，收入同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。

小米的增勢(shì)在今年得到了延續(xù)。小米集團(tuán)公告顯示，2023年第二季度，小米的智能大家電業(yè)務(wù)收入同比加速增長(zhǎng)至70%以上，其中空調(diào)產(chǎn)品出貨量同比大漲超90%。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年第二季度冰箱和洗衣機(jī)大盤(pán)增長(zhǎng)乏力，中國(guó)大陸地區(qū)冰箱和洗衣機(jī)全渠道零售量分別同比下滑6.1%和3.9%。而同期小米的冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)而漲，其中冰箱產(chǎn)品出貨量超50萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量突破30萬(wàn)臺(tái)。此外，2023年上半年，小米電視在中國(guó)大陸地區(qū)電視出貨量排名中列位第一。

收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)，利潤(rùn)也有所提高。小米集團(tuán)2022年年報(bào)顯示，IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品分部毛利率由截至2021年12月31日止年度的13.1%升至報(bào)告期的14.4%，主要是由于核心零部件價(jià)格下降導(dǎo)致智能電視毛利率提高，以及智能大家電（尤其是智能空調(diào)）毛利率提高。

小米集團(tuán)公告顯示，2023年第二季度，其IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入和毛利率的同步增長(zhǎng)。其中，收入為人民幣223億元，同比增長(zhǎng)12.3%，毛利率達(dá)到17.6%，同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新高。

美邦霖界空調(diào)，由美博集團(tuán)旗下智能化新勢(shì)力品牌的美邦電器推出，近年來(lái)，美邦電器還推出新一代熱泵空調(diào)盾甲坦克系列，同樣鏈接華為鴻蒙生態(tài)。今年7月，meipont美邦霖界在華為商城獲得空調(diào)品類(lèi)排行第一的好成績(jī)。

為什么這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，在大家電大盤(pán)存量化，品牌高度集中化的今天，還能突圍而出？從用戶角度來(lái)說(shuō)，憑著智能化、年輕化等標(biāo)簽，互聯(lián)網(wǎng)品牌天然的受到年輕受眾的關(guān)注與種草。從家電大盤(pán)來(lái)說(shuō)，一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，但三四級(jí)下沉市場(chǎng)潛力凸顯，主打極致性價(jià)比的互聯(lián)網(wǎng)品牌，本來(lái)基數(shù)較小，借由電商平臺(tái)等快速滲透。

基于在大家電板塊的不俗業(yè)績(jī)，貫徹「手機(jī)×AIoT」核心戰(zhàn)略的小米，已經(jīng)從品類(lèi)擴(kuò)充到家用中央空調(diào)，隨著新大家電部的成立，未來(lái)也勢(shì)必加碼大家電領(lǐng)域，尤其是空調(diào)。這也必然與家電行業(yè)的傳統(tǒng)品牌形成激烈競(jìng)爭(zhēng)，正所謂，“打敗你的不一定是同行，而是跨界。”

但另一方面，在高度集中化的家電行業(yè)，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，規(guī)模有限，短期內(nèi)對(duì)中國(guó)空調(diào)行業(yè)整體品牌格局，也難以形成實(shí)質(zhì)性的沖擊。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。