2023年10月集成灶：市場規(guī)模仍處于下滑區(qū)間

10月集成灶市場規(guī)模仍處于下滑區(qū)間

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年10月集成灶線上零售額規(guī)模為7.0億元，同比下滑10.5%，零售量規(guī)模為9.5萬臺，同比下滑7.3%；線下市場零售額規(guī)模為17.3億元，同比下滑7.6%，零售量規(guī)模為18.4萬臺，同比下滑11.1%。全渠道合計零售額規(guī)模為24.4億元，同比下滑8.4%，零售量合計規(guī)模為27.8萬臺，同比下滑9.8%。

2023年1-10月集成灶線上零售額規(guī)模為38.2億元，同比下滑11.1%，零售量規(guī)模為53.2萬臺，同比下滑8.3%；線下市場零售額規(guī)模為171.0億元，同比下滑1.6%，零售量規(guī)模為178.6萬臺，同比下滑1.9%。全渠道合計零售額規(guī)模為209.2億元，同比下滑3.4%，零售量合計規(guī)模為231.9萬臺，同比下滑3.4%。

蒸烤復(fù)合類占比持續(xù)增長，線上消毒柜款連續(xù)4個月占比超25%

分產(chǎn)品款式來看，蒸烤復(fù)合類（蒸烤一體款+蒸烤獨立款）延續(xù)增長態(tài)勢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，線上蒸烤復(fù)合類（蒸烤一體款+蒸烤獨立款）產(chǎn)品零售額占比為72.2%，同比上漲4.1個百分點。線下蒸烤復(fù)合類（蒸烤一體款+蒸烤獨立款）產(chǎn)品零售額占比為61.3%，同比上漲9.5個百分點。受到消費環(huán)境的影響，消毒柜款出現(xiàn)階段性復(fù)蘇，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年7-10月消毒柜款零售額占比均超過25%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤

10月產(chǎn)品均價環(huán)比提升明顯

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年10月集成灶各款式（除消毒柜款外）均價環(huán)比均出現(xiàn)明顯回升。主要原因有三點，一是集成灶內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品占比提升。二是企業(yè)端采取“推高賣新”策略，高端新品拉動均價回暖。三是促銷期（十一，雙十一）高端產(chǎn)品價格優(yōu)惠更明顯，帶動高端銷售提升，均價回暖。

新品圍繞技術(shù)升級與革新展開

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年10月共上新24個新機型，其中蒸烤一體機7個，消毒柜款6個，蒸烤獨立款9個，蒸箱款1個，其余款式1個。新品性能升級與技術(shù)革新明顯，如火星人的左蒸烤炸右快蒸、億田的新風(fēng)換氣、帥豐的蒸烤+高溫蒸汽殺菌、奧田的永續(xù)凈水等都做了積極的嘗試與創(chuàng)新。

消費分級，集成灶市場出現(xiàn)兩級增長

隨著消費者的“K形”兩級分化，集成灶市場也出現(xiàn)兩級增長的情況。一方面是更追求品質(zhì)生活與使用體驗的高端市場增長，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月集成灶線上13000+價格段零售額占比19.5%，同比上漲4.6%。另一方面是追求實用與質(zhì)價比的低端市場，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月集成灶線上5000-價格段零售額占比8.4%，同比上漲2.9%。

集成灶產(chǎn)品性能的升級進入快車道

隨著消費者對品質(zhì)生活的追求與時間成本的增加，對于集成灶的性能也提出了更高的要求，以滿足更高效快捷的烹飪需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月線上/線下集成灶火力5.0kW及以上零售額占比分別為79.6%，61.7%；線上/線下集成灶蒸烤單腔（蒸烤一體款+蒸箱款）容量75L以及上零售額占比分別為14.2%，57.1%，逐漸追平分體，集成灶的產(chǎn)品性能升級進入到快車道。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。