2024年空氣凈化器行業(yè)預(yù)測(cè)：需求回暖拉動(dòng)行業(yè)小幅增長(zhǎng)

雖臨近雙旦天氣漸冷但凈化器行業(yè)持續(xù)火爆，在雙11的高增長(zhǎng)之后全渠道累計(jì)銷額已經(jīng)回正，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年銷額為48億元，有望達(dá)到0.8%的同比正增長(zhǎng)，2024年銷額更是有望達(dá)到49.6億元，實(shí)現(xiàn)3.5%的同比正增長(zhǎng)。在下半年需求回暖、房地產(chǎn)降幅收窄等外部因素影響下，24年空凈市場(chǎng)有望持續(xù)回暖，而根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的洞察，我們也基于2023年的市場(chǎng)情況對(duì)2024年做出了幾點(diǎn)預(yù)判。

渠道持續(xù)碎片化

伴隨著17年以來(lái)的行業(yè)持續(xù)下滑，無(wú)數(shù)品牌選擇退出空氣凈化器行業(yè)，但今年我們看到堅(jiān)守者越來(lái)越多了，頭部品牌幾乎都是深耕這個(gè)賽道5年甚至10年的資深玩家，而隨著線上競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，頭部品牌有將目光向線下轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，頭部品牌同比去年線下均有大幅增長(zhǎng)，在24年線下將成為新一輪競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。而分渠道來(lái)看，線上渠道占比達(dá)到87%，雖較去年仍有占比提升但提升幅度極小僅有0.5%的占比增長(zhǎng)，在未來(lái)3-5年線上占比可能難以突破90%的關(guān)口，細(xì)分來(lái)看，無(wú)論線上、線下均呈現(xiàn)持續(xù)的渠道碎片化趨勢(shì)，而單一渠道重要性持續(xù)下降，也變相增加了品牌觸及消費(fèi)者的難度。

價(jià)格持續(xù)分化

在23年雙11期間，我們明顯看到低端產(chǎn)品占比有明顯的回升，這也是需求回暖的明顯信號(hào)，而在2024年除了持續(xù)的高端化以外，我們預(yù)計(jì)隨著需求回暖低端市場(chǎng)占比將有一定的回升，中端市場(chǎng)則在24年有望出現(xiàn)極致性價(jià)比的爆款實(shí)現(xiàn)占比的提升。

寵物空凈的高速增長(zhǎng)

雖然在2023年雙11寵物空凈并沒有爆發(fā)性的增長(zhǎng)，但隨著頭部品牌的入局，專業(yè)產(chǎn)品將逐漸增多，寵物空氣凈化器這一細(xì)分品類也將被更多人所知曉。

大參數(shù)開始“普及”

在2023年我們明顯看到核心價(jià)格段的參數(shù)升級(jí)已經(jīng)接近尾聲，參數(shù)升級(jí)開始向核心價(jià)格段的兩端“普及”，而在2024年，隨著新產(chǎn)品的定位的改變，我們幾乎可以看到這種趨勢(shì)將會(huì)持續(xù)下去。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。