12月產銷增超15%，家用空調2023完美收官

產業(yè)在線監(jiān)測數據顯示，2023年12月家用空調生產1358.9萬臺，同比增長15.0%；銷售1343.5萬臺，同比增長16.0%。其中內銷出貨610.8萬臺，同比增長6.8%；出口732.7萬臺，同比增長25.1%。庫存同比下降9.3%。2023全年累計來看，家用空調銷售總規(guī)模突破1.7億臺，達到歷史新高，內外銷市場均有新突破。

內銷市場

作為最后的收官月，12月家用空調內銷市場以6.8%的同比增長給全年做了一個平穩(wěn)的收尾。2023全年來看，內銷市場呈現(xiàn)“正弦函數式“的走勢，上半年經歷了高峰增長后，在下半年回落，從高增長到負增長，最后又實現(xiàn)了以增長收尾，全年規(guī)模近一億臺，突破近五年歷史峰值，同比增長達到13.8%。

從企業(yè)表現(xiàn)來看，頭部企業(yè)在利潤修復、結構升級的發(fā)展目標下，給中部企業(yè)讓渡了一定的市場份額，因此中部企業(yè)的增長顯得更加突出。對于2024年的內銷市場，在新高之下，必然會面臨很大的壓力，尤其國內消費整體處于承壓狀態(tài)，在消費者信心不高、收入預期下降等多種因素影響下，包括家用空調在內的整體耐用品消費都將受到影響。

此外，在K型消費分化下，中產階級占比縮減，中端產品需求也面臨萎縮。對于企業(yè)來說順應消費發(fā)展趨勢，調整產品規(guī)劃和發(fā)展方向將顯得更為重要，尤其在當下空調產品同質化嚴重的情況下，找到適合的品牌IP和產品亮點，將有助力企業(yè)在產能過剩、競爭更為激烈的市場洪流中逆向前行。

外銷市場

2023年的家用空調外銷市場同樣經歷了過山車式的跌漲起伏，不過與內銷呈現(xiàn)了完全相反的趨勢變化?；仡櫲瓿隹谧邉?，先抑后揚，開年以來受海外庫存高企影響，一直在低谷震蕩徘徊，5月觸底回暖，海外庫存、運費及匯率因素均呈向好趨勢，絕對及相對收益同步上行。從6月份開始，外銷持續(xù)景氣，連續(xù)7個月實現(xiàn)同比雙位數增長，超過預期，最終全年實現(xiàn)了7.8%的同比增長，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

2024年的家用空調出口，除了承受高基數的壓力外，還有全球消費市場面臨的多種不確定影響。從境外主要消費市場來看，歐洲經濟將繼續(xù)處于低速增長的狀態(tài)，消費疲軟、外部需求乏力、較高的利率水平導致融資成本較高，這些因素將制約歐洲經濟的恢復，也將制約歐洲的消費和外部采購能力。

縱觀全球經濟形勢，持續(xù)的地緣政治緊張局勢、普遍的經濟脆弱性，以及貿易保護主義抬頭等因素，使得國際貿易仍將受到一定限制。國際貨幣基金組織預測2024年全球經濟增速將放緩至2.9%，低于3.8%的歷史平均水平。經濟預期不景氣的情況下，家用空調外銷同樣面臨增長壓力。

總之，雖然從2023全年數據看家用空調表現(xiàn)優(yōu)異，但在體感上當前的市場還是帶有寒意，無論地產環(huán)境還是消費者的消費意愿和水平，都表現(xiàn)低迷。此外，當前國內的通縮環(huán)境，也給規(guī)模增長帶來壓力。樂觀的是，從基本盤來看沒有大的問題，對于2024年的行業(yè)發(fā)展，戰(zhàn)略上需要保持謹慎，但戰(zhàn)術上還是要積極應對。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。