9月家用空調(diào)產(chǎn)銷大幅增長

9月份家用空調(diào)生產(chǎn)及內(nèi)外銷規(guī)模均保持增長，外銷創(chuàng)出新高，內(nèi)銷在以舊換新政策推動下向好發(fā)展。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2024年9月家用空調(diào)生產(chǎn)1221.3萬臺，在去年同期較低基數(shù)下實現(xiàn)了26.0%的同比增長。銷售1212.5萬臺，同比增長21.4%，其中內(nèi)銷610.3萬臺，同比增長7.4%；出口602.3萬臺，同比增長39.8%。

9月的空調(diào)內(nèi)銷市場在政策推動下迎來了恢復(fù)性增長，同時也是基于去年較低的基數(shù)水平。進(jìn)入四季度，內(nèi)銷市場或?qū)⒈３只嘏厔?，一方面雙十一大促將促進(jìn)一波需求提升，另一方面以舊換新政策也將持續(xù)推動，至少到今年年底前政策仍將發(fā)揮利好作用。

而明年是否還將延續(xù)補(bǔ)貼政策？目前大家都是抱有期待但也不敢過于期待。對于即將迎來的雙十一也同樣，目前雙十一對空調(diào)銷售的促進(jìn)正逐漸被普遍化的消費促銷活動沖淡。從各大電商發(fā)布的消息來看，今年的市場競爭不再如往年激烈，一味低價不再是主打策略，“超低價”、“最具性價比”不再是關(guān)鍵，平臺或者品牌更多提到的是“品質(zhì)”，因此對于企業(yè)和品牌來說，把握品質(zhì)、提高產(chǎn)品競爭力或?qū)⒊蔀椤叭訇P(guān)鍵”。

盡管如此，國內(nèi)市場仍舊很卷，即將迎來的是“史上最長”雙十一，目前企業(yè)重心已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到雙十一大促。除了天貓、京東等線上品牌的爭奪以外，線下渠道和門店體驗的落地也被重視起來，雙向引流雙向融合，以期達(dá)到更全面的賦能和加持。

卷的也不只有國內(nèi)市場，出口市場雖然今年增長異?；鸨?，但價格方面還是延續(xù)下滑趨勢，對于企業(yè)來說利潤率仍然不高，依靠低價爭取到的訂單更是如此。暗藏的價格競爭硝煙終將飄到臺面上。

長期來看，海外市場也需要持續(xù)提升產(chǎn)品力和品牌力，海外的消費者們也逐漸接受并認(rèn)可了中國出口的空調(diào)產(chǎn)品，提升自有品牌占比將是出口企業(yè)當(dāng)前和下一階段的主要目標(biāo)。不過明年市場可能不會持續(xù)今年的高增長，但短期趨勢不變。

短期來看，四季度海外市場將迎來消費大促，亞馬遜2024黑五網(wǎng)一活動已經(jīng)推出了各區(qū)域的時間列表，預(yù)計今年美國將打破全網(wǎng)銷售記錄并創(chuàng)下歷史新高。但今年美國市場總體出口情況不容樂觀，黑五的來臨是否能改善當(dāng)前困境？當(dāng)前國際局勢空前緊張，匯率也大幅波動，面對眾多不確定因素，對于四季度的空調(diào)出口沖刺，企業(yè)將更多持謹(jǐn)慎態(tài)度。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。