上海品牌正在重拾快速消費品領域話語權

上海品牌正在重拾快速消費品領域話語權，46個上海制造品牌在上海商情信息中心發(fā)布的“快速消費品2015年（中）金品榜”中奪魁，在同一品類中平均市場占有率達36.2%，比2014年高出2.5個百分點。光明乳業(yè)、和酒及石庫門黃酒、冠生園蜂產(chǎn)品、梅林罐頭、六神花露水、銳澳預調酒、一只鼎糟醉在同一品類的市場占有率超50%；另有117個上海制造品牌入圍品類前三甲，255個上海制造品牌入圍品類前十。

上海商情信息中心的零售監(jiān)測系統(tǒng)覆蓋上海及周邊地區(qū)超過4000家賣場、超市、便利店及折扣店和專業(yè)店，其已連續(xù)發(fā)布16年的“快速消費品金品榜”。上海商情信息中心主任原立軍表示，此次快速消費品領域的“上海制造”，不管是品牌入榜數(shù)量還是市場占有率，均創(chuàng)10年來歷史新高。

上海，曾經(jīng)是中國本土品牌的發(fā)祥地，中國歷史上最早的牙膏品牌“三星”、最早的電扇品牌“華生”，都誕生在上海。到上世紀八九十年代，上海更是擁有一大批聞名全國的品牌，特別是正廣和汽水、大白兔奶糖、六神花露水等，在全國市場供不應求，在全國消費工業(yè)品市場中的份額高達20%以上。然而，上世紀九十年代后，隨著外資品牌大舉進入，曾經(jīng)叱咤一時的眾多上海本土品牌不再領先。

國企改革不斷深化，是推動“上海制造”快消品重奪話語權的重要推手。

今年5月，光明食品集團與良友集團確定聯(lián)合重組，以上海包裝大米市場為例，樂惠米業(yè)和光明米業(yè)合并后的市場份額接近60%，遠高于金龍魚。在一些新興消費領域，上海企業(yè)利用貼近國際化市場和消費群體的優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新，成績不俗。百潤股份巴克斯酒業(yè)旗下的“銳澳”品牌引爆全國預調酒領域的行業(yè)潮流，今年上半年銷售額已是去年全年銷售額的1.5倍，在酒業(yè)整體弱市的情況下逆勢上揚。上海家化旗下“啟初”、“高夫”分別致力于嬰幼兒、男士高端護膚品等細分市場，市場份額也明顯增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。