2017年廣汽三菱“重回賽道” 打造“雙品牌”合資新時(shí)代

立足2018年回顧2017年，中國汽車市場整體增速明顯放緩。但當(dāng)我們將放大鏡靠近，可以看到這條平穩(wěn)的線條上有一個(gè)不斷跳動(dòng)、閃爍著光芒的點(diǎn)——廣汽三菱。2017年，廣汽三菱以三位數(shù)的增幅突出重圍，實(shí)現(xiàn)銷量翻番。通過股東方合作、產(chǎn)品、渠道服務(wù)、營銷、公益事業(yè)等全方位精準(zhǔn)布局，廣汽三菱不僅刷新行業(yè)速度，展現(xiàn)其“重回賽道”的發(fā)展決心，更向外界展示成立剛滿五年的年輕合資車企飛速成長的歷程。這一年，這個(gè)活躍在汽車圈成為各大媒體“頭條”的車企，究竟有怎樣的發(fā)展軌跡？

雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟資源深化，廣汽三菱打造“雙品牌”合資新時(shí)代

2017年，充分借勢廣汽集團(tuán)和三菱汽車兩大“巨頭”的資源，廣汽三菱的股東方合作邁入新臺(tái)階。伴隨祺智PHEV上市，廣汽三菱成為第一個(gè)開啟“雙品牌”時(shí)代的車企，為整個(gè)中國合資車企三十年的發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

1月，以三菱汽車首席運(yùn)營官特雷弗•曼恩的來訪為開端，廣汽集團(tuán)和三菱汽車高層頻頻造訪廣汽三菱。2月和10月，廣汽集團(tuán)董事長曾慶洪與三菱汽車會(huì)長卡洛斯·戈恩兩度交流會(huì)晤。10月，三菱汽車CEO益子修、廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞分別帶隊(duì)出席廣汽三菱五周年總結(jié)大會(huì)。此后，卡洛斯•戈恩和曾慶洪訪問廣汽三菱舉行高峰會(huì)談，肯定企業(yè)5年發(fā)展，為其未來確立行動(dòng)綱領(lǐng)。在優(yōu)質(zhì)資源深化下，廣汽三菱進(jìn)一步成為廣汽集團(tuán)“十四五”戰(zhàn)略中的重要部分和三菱汽車中期經(jīng)營計(jì)劃中全球戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵角色。

依托廣汽集團(tuán)的雄厚實(shí)力，廣汽三菱推出首款新能源SUV祺智，落地“新能源”發(fā)展戰(zhàn)略。以首個(gè)合資品牌導(dǎo)入中方股東產(chǎn)品的形式，祺智開啟合資車型全新的合作模式，成就廣汽三菱“三項(xiàng)第一”：第一家“雙品牌戰(zhàn)略”正式落地的合資車企、第一家同時(shí)導(dǎo)入兩家母公司產(chǎn)品的合資車企和第一家品牌車型同渠道銷售的合資車企。

2017年，在加入雷諾日產(chǎn)聯(lián)盟這一千萬級平臺(tái)之后，三菱汽車發(fā)布三年中期經(jīng)營計(jì)劃，把中國市場定位為計(jì)劃順利推進(jìn)的重要支柱，至2019年，引進(jìn)Eclipse Cross車型，將在中國實(shí)現(xiàn)22萬臺(tái)的年銷量目標(biāo)。這一計(jì)劃，預(yù)示著廣汽三菱未來巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鼜?qiáng)化其作為三菱汽車在華核心事業(yè)群體的地位。

屢破銷量紀(jì)錄，廣汽三菱成為跨入30萬體量的車企

除了股東方這一“外在”因素，廣汽三菱也在不斷尋求“內(nèi)在”突破，迎來發(fā)展爆發(fā)期。在安全安心品質(zhì)護(hù)航下，廣汽三菱“一門三杰”深受市場喜愛。得益于旗下車型出色的市場表現(xiàn)，2017年，廣汽三菱以全年銷量121133臺(tái)，同比增長93%的佳績，打破過去穩(wěn)步增長的紀(jì)錄，進(jìn)口三菱也以全年銷量5024臺(tái)，同比增長16%的表現(xiàn)，破局立勢。這一傲視同儕的成績，象征廣汽三菱五年而勵(lì)，成為跨入30萬體量的汽車企業(yè)。對此，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞更是以“超去年、超計(jì)劃、超同行”三超高度盛贊廣汽三菱的發(fā)展。

除了全線飄紅的銷量成績備受關(guān)注，廣汽三菱也活躍在各大權(quán)威媒體的榜單中，走出一個(gè)榮譽(yù)初生的2017年。在《2016-2017中國汽車質(zhì)量總評榜》中，廣汽三菱攜歐藍(lán)德雙雙榮登榜單；

在J.D.Power亞太公司發(fā)布的2017年中國新車質(zhì)量研究（IQS）報(bào)告中，勁炫以99分的優(yōu)異成績，名列日系第一，而廣汽三菱也以100分的成績躋身日系三甲。眾車型屢獲大獎(jiǎng)，力證廣汽三菱嚴(yán)格的產(chǎn)品品質(zhì)把控。

與此同時(shí)，廣汽三菱也不斷深化服務(wù)渠道，實(shí)現(xiàn)體系力全面增長。截止至2017年年底，企業(yè)從2016年201家銷售點(diǎn)迅速增至300家。8月，廣汽三菱正式啟動(dòng)藏區(qū)“服務(wù)驛站”，深化“50公里半徑服務(wù)圈（即車主在50公里范圍內(nèi)，將享受到專業(yè)、周到的獨(dú)享服務(wù)）”。

值得一提的是，2017年，廣汽三菱發(fā)動(dòng)機(jī)工廠也成功落戶湖南，該工廠將引進(jìn)生產(chǎn)三菱4J1系列2.0L和2.4L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)等最先進(jìn)的三菱發(fā)動(dòng)機(jī)，并計(jì)劃在2018年下半年正式投產(chǎn)，進(jìn)一步完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

借勢IP“以樂為媒”，步履不停吹響公益號(hào)角

2017年，廣汽三菱如同“久旱逢甘霖”，市場競爭力逐日攀升。與此同時(shí)，品牌影響力也通過借勢各大音樂IP，深化公益初心得到全面擴(kuò)散。

打破傳統(tǒng)營銷手段，上半年廣汽三菱緊跟年輕化消費(fèi)趨勢，聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造《歌手》。作為唯一指定用車，歐藍(lán)德在節(jié)目中全程為歌手保駕護(hù)航，并在全國發(fā)起全民K歌大賽，為追求音樂夢想的平民“音”雄，提供圓夢舞臺(tái)。

下半年，為了讓更多人關(guān)注留守兒童的音樂教育，歐藍(lán)德獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視公益支教節(jié)目《讓世界聽見》，護(hù)送支教老師蔡國慶、汪峰安全進(jìn)山，讓孩子們放飛夢想，接受更好的音樂教育。

初心不渝，公益不止。延續(xù)前三屆的公益之舉，廣汽三菱啟動(dòng)“尋找美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”，捐贈(zèng)慰問鄉(xiāng)鎮(zhèn)貧困學(xué)子、困難家庭，傳遞正能量。2017年，歐藍(lán)德以“圓夢”為主題，開啟“奇妙之旅”，帶領(lǐng)車主體驗(yàn)奇妙驚喜。正值歲末，歐藍(lán)德開啟“感動(dòng)航班”，春節(jié)期間外來務(wù)工人員將免費(fèi)搭乘“歐藍(lán)德號(hào)”回家過年，活動(dòng)現(xiàn)已啟動(dòng)招募。

廣施善行，廣汽三菱還啟動(dòng)了“安全通行”、“高考送考”等活動(dòng)，密切關(guān)注社會(huì)各群體需要。面對湖南水災(zāi)、四川九寨溝地震等自然災(zāi)害，廣汽三菱第一時(shí)間投身抗險(xiǎn)救災(zāi)最前線，與災(zāi)區(qū)人民心手相牽，盡最大努力幫助災(zāi)區(qū)人民重建家園。

雖然成立僅五年，但作為新生代的年輕企業(yè)，廣汽三菱無論是在企業(yè)戰(zhàn)略上的排兵布陣，在銷量、產(chǎn)品、渠道服務(wù)上的精準(zhǔn)布局，還是在借勢IP、深耕公益方面均領(lǐng)先同儕?？梢哉f2017年的廣汽三菱，展現(xiàn)的是一個(gè)拼搏向上、全面發(fā)展的新車企形象。2018年，在“新時(shí)代、新使命、新征程”的十九大精神指導(dǎo)下，廣汽三菱還將全力打造“三個(gè)一工程”：建設(shè)一個(gè)世界級水準(zhǔn)的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠、導(dǎo)入至少一款全新車型、新增100家銷售網(wǎng)點(diǎn)，以更強(qiáng)勁的姿態(tài)邁入新時(shí)代，開拓出更美好的未來。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。