釘科技丁少將：海爾2419億元全球營收背后 這三點值得注意

1月25日，海爾家電在北京發(fā)布了2017年轉(zhuǎn)型成果。釘科技注意到海爾披露的一個數(shù)據(jù)，那就是2017年海爾全球營收高達2419億元，利稅總額301億元。

就營收規(guī)模來看，海爾在中國家電業(yè)無出其右，確實非常亮眼。但除了規(guī)模之外，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將分析認為，還有三點值得業(yè)界關(guān)注：

一是大體量基礎(chǔ)上的高速增長。據(jù)海爾披露，2017年海爾全球營收同比增長20%，全球經(jīng)營利潤增幅高達41%；中國區(qū)整體收入增長25%，增幅是行業(yè)平均水平的2倍以上。在國內(nèi)家電業(yè)零售額整體增速不超過10%的情況下，海爾在如此大體量的基礎(chǔ)上還能保持20%的全球營收增幅以及高達41%的利潤增幅，非常難得。

二是海外占比逼近50%。從海爾披露的數(shù)據(jù)看，2017年海爾海外營業(yè)額達到110億美元，海外占比達到47%，逼近了50%，正常發(fā)展2018年這一比重肯定會超過50%。在說明，海爾在家電業(yè)率先實現(xiàn)了“大頭在海外”的目標。據(jù)釘科技了解，在美洲、澳洲，海爾實現(xiàn)了3倍以上的行業(yè)增速；在歐洲，實現(xiàn)了5倍以上的行業(yè)增速；在南亞，實現(xiàn)了4倍以上的行業(yè)增速。更重要的是，海爾在海外沒有一臺產(chǎn)品是代工。

三是高端市場優(yōu)勢明顯。2017年海爾產(chǎn)品提貨均價上升387元，增長18%，各產(chǎn)品高端結(jié)構(gòu)占比均實現(xiàn)了提升。以高端品牌卡薩帝為例，其冰箱單價超過1萬元，洗衣機單價超過8000元，均列行業(yè)第一；在1萬元以上高端產(chǎn)品市場，卡薩帝冰箱、洗衣機市場份額都是第一。

分析一個企業(yè)，不能只看規(guī)模，不看利潤和結(jié)構(gòu)。丁少將認為，從海爾2017年的業(yè)績表現(xiàn)看，無論是營收規(guī)模還是利潤水平，無論是增長趨勢還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，都處于全球家電行業(yè)的頂端位置。

仔細觀察海爾就會發(fā)現(xiàn)，海爾的出色表現(xiàn)并非偶然。

一方面，海爾在全球范圍內(nèi)篤定執(zhí)行了“人單合一”的總體戰(zhàn)略，實現(xiàn)了研發(fā)、制造、服務(wù)的全球化落地，真正踐行了與全球用戶零距離的承諾。

另一方面，海爾正在從產(chǎn)品服務(wù)商向平臺服務(wù)商、整體解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型。海爾已經(jīng)不再特別強調(diào)冰空洗、熱水器等單品的價值，而是站在更高的維度，以智慧家庭全球第一品牌的視角，為全球用戶和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供整體解決方案。

如果說海爾之前走的路還可以參看歐美日韓品牌，但如今的海爾其實已經(jīng)沒有參考和對標的對象，因為海爾自己已經(jīng)身處行業(yè)的最前沿，成為全球家電業(yè)的引領(lǐng)者。這是榮耀，當然也意味著更大的責(zé)任。

2419億元全球營收可喜，但這只是海爾再出發(fā)的起點。開創(chuàng)全球智慧家庭的美好未來，海爾正青春、在路上。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。