釘科技丁少將：海爾2419億元全球營(yíng)收背后 這三點(diǎn)值得注意

1月25日，海爾家電在北京發(fā)布了2017年轉(zhuǎn)型成果。釘科技注意到海爾披露的一個(gè)數(shù)據(jù)，那就是2017年海爾全球營(yíng)收高達(dá)2419億元，利稅總額301億元。

就營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，海爾在中國(guó)家電業(yè)無(wú)出其右，確實(shí)非常亮眼。但除了規(guī)模之外，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將分析認(rèn)為，還有三點(diǎn)值得業(yè)界關(guān)注：

一是大體量基礎(chǔ)上的高速增長(zhǎng)。據(jù)海爾披露，2017年海爾全球營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%，全球經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增幅高達(dá)41%；中國(guó)區(qū)整體收入增長(zhǎng)25%，增幅是行業(yè)平均水平的2倍以上。在國(guó)內(nèi)家電業(yè)零售額整體增速不超過(guò)10%的情況下，海爾在如此大體量的基礎(chǔ)上還能保持20%的全球營(yíng)收增幅以及高達(dá)41%的利潤(rùn)增幅，非常難得。

二是海外占比逼近50%。從海爾披露的數(shù)據(jù)看，2017年海爾海外營(yíng)業(yè)額達(dá)到110億美元，海外占比達(dá)到47%，逼近了50%，正常發(fā)展2018年這一比重肯定會(huì)超過(guò)50%。在說(shuō)明，海爾在家電業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了“大頭在海外”的目標(biāo)。據(jù)釘科技了解，在美洲、澳洲，海爾實(shí)現(xiàn)了3倍以上的行業(yè)增速；在歐洲，實(shí)現(xiàn)了5倍以上的行業(yè)增速；在南亞，實(shí)現(xiàn)了4倍以上的行業(yè)增速。更重要的是，海爾在海外沒(méi)有一臺(tái)產(chǎn)品是代工。

三是高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯。2017年海爾產(chǎn)品提貨均價(jià)上升387元，增長(zhǎng)18%，各產(chǎn)品高端結(jié)構(gòu)占比均實(shí)現(xiàn)了提升。以高端品牌卡薩帝為例，其冰箱單價(jià)超過(guò)1萬(wàn)元，洗衣機(jī)單價(jià)超過(guò)8000元，均列行業(yè)第一；在1萬(wàn)元以上高端產(chǎn)品市場(chǎng)，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額都是第一。

分析一個(gè)企業(yè)，不能只看規(guī)模，不看利潤(rùn)和結(jié)構(gòu)。丁少將認(rèn)為，從海爾2017年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模還是利潤(rùn)水平，無(wú)論是增長(zhǎng)趨勢(shì)還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，都處于全球家電行業(yè)的頂端位置。

仔細(xì)觀察海爾就會(huì)發(fā)現(xiàn)，海爾的出色表現(xiàn)并非偶然。

一方面，海爾在全球范圍內(nèi)篤定執(zhí)行了“人單合一”的總體戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、制造、服務(wù)的全球化落地，真正踐行了與全球用戶零距離的承諾。

另一方面，海爾正在從產(chǎn)品服務(wù)商向平臺(tái)服務(wù)商、整體解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型。海爾已經(jīng)不再特別強(qiáng)調(diào)冰空洗、熱水器等單品的價(jià)值，而是站在更高的維度，以智慧家庭全球第一品牌的視角，為全球用戶和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供整體解決方案。

如果說(shuō)海爾之前走的路還可以參看歐美日韓品牌，但如今的海爾其實(shí)已經(jīng)沒(méi)有參考和對(duì)標(biāo)的對(duì)象，因?yàn)楹栕约阂呀?jīng)身處行業(yè)的最前沿，成為全球家電業(yè)的引領(lǐng)者。這是榮耀，當(dāng)然也意味著更大的責(zé)任。

2419億元全球營(yíng)收可喜，但這只是海爾再出發(fā)的起點(diǎn)。開(kāi)創(chuàng)全球智慧家庭的美好未來(lái)，海爾正青春、在路上。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。