東風(fēng)英菲尼迪車型品牌多點(diǎn)謀突破

東風(fēng)英菲尼迪2017年銷量再創(chuàng)歷史新高，助力中國(guó)市場(chǎng)成為英菲尼迪全球增速最快的單一市場(chǎng)，1-12月累計(jì)銷量48，408臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%；國(guó)產(chǎn)車型Q50L和QX50全年累計(jì)銷量29，134臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%，銷量占比超六成。

2018年，東風(fēng)英菲尼迪將繼續(xù)以“挑戰(zhàn)者”之姿深耕中國(guó)豪華品牌市場(chǎng)，陸續(xù)推出6款新車，其中包括兩款重磅國(guó)產(chǎn)車型新Q50L及全新一代QX50。作為“中國(guó)制造，為中國(guó)制造”戰(zhàn)略持續(xù)落地的重要舉措，大連工廠成為英菲尼迪在中國(guó)的第二個(gè)國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)基地的同時(shí)，將與襄陽(yáng)工廠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成合力，并于2018年內(nèi)投產(chǎn)全新一代QX50。

東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸表示：“2018年將是東風(fēng)英菲尼迪砥礪前行、超越自我的‘奮進(jìn)之年’，我們將憑借專注的產(chǎn)品力塑造，挑戰(zhàn)者品牌2.0戰(zhàn)略性落地，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)改善及經(jīng)銷商盈利能力提升，攜手用戶‘盡釋潛能，成就更好的自己’。”

東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新表示：“今年，東風(fēng)英菲尼迪的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程將向縱深發(fā)展，以重磅戰(zhàn)略車型的推出為新的突破契機(jī)，從用戶視角出發(fā)，在營(yíng)銷、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)三大維度持續(xù)聚焦用戶體驗(yàn)和用戶價(jià)值，堅(jiān)持企業(yè)‘高質(zhì)量’發(fā)展之路。”

全新一代QX50年內(nèi)投產(chǎn) 多維度產(chǎn)品戰(zhàn)略挑戰(zhàn)市場(chǎng)新格局

2018年，東風(fēng)英菲尼迪將推出包括全新一代QX50和新Q50L在內(nèi)的兩款重磅新車和四款改款車型，開(kāi)啟英菲尼迪產(chǎn)品攻勢(shì)的序幕，挑戰(zhàn)豪華車市場(chǎng)新格局。

作為英菲尼迪挑戰(zhàn)最具潛力豪華SUV市場(chǎng)的戰(zhàn)略車型，全新一代QX50基于英菲尼迪全新SUV車型平臺(tái)開(kāi)發(fā)，搭載全球首款量產(chǎn)可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)VC-Turbo，秉承全面升級(jí)的“突破美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，再次刷新豪華SUV的傳統(tǒng)認(rèn)知。該款車型將于年內(nèi)在雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟標(biāo)桿工廠大連工廠實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，再次兌現(xiàn)英菲尼迪為中國(guó)用戶帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二豪華用車體驗(yàn)的至臻承諾。

新Q50L將在2018年領(lǐng)銜英菲尼迪轎車家族，以豪華和運(yùn)動(dòng)兩種風(fēng)格、越級(jí)配置、豪華質(zhì)感，為用戶帶來(lái)卓越駕控體驗(yàn)，重新定義豪華品牌中級(jí)車價(jià)值典范。

在剛剛過(guò)去的2018北美國(guó)際車展上，英菲尼迪發(fā)布了全新Q Inspiration概念車，通過(guò)創(chuàng)新的可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)VC-Turbo，下一階段自動(dòng)駕駛技術(shù)以及獨(dú)特的人性化內(nèi)飾設(shè)計(jì)，為豪華中型轎車領(lǐng)域未來(lái)駕乘體驗(yàn)的提升指明了方向。Q Inspiration概念車對(duì)于未來(lái)英菲尼迪全新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和設(shè)計(jì)趨勢(shì)具有更高的參考價(jià)值；也預(yù)示著VC-Turbo發(fā)動(dòng)機(jī)在接下來(lái)的一段時(shí)期內(nèi)，將會(huì)成為英菲尼迪品牌最重要的動(dòng)力系統(tǒng)。

此外，英菲尼迪宣布將從2021年開(kāi)始，推出搭載電力驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的新車型。未來(lái)，英菲尼迪將提供包括純電動(dòng)車型、e-POWER混合動(dòng)力車型在內(nèi)的產(chǎn)品矩陣。作為日產(chǎn)汽車公司旗下惟一的豪華汽車品牌，英菲尼迪將優(yōu)先使用公司先進(jìn)的低排放技術(shù)和相關(guān)解決方案。得益于在汽車低排放技術(shù)領(lǐng)域的不懈探索，預(yù)計(jì)到2025年，英菲尼迪全球銷量的50%將來(lái)自電動(dòng)汽車。

挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略進(jìn)入2.0階段 “奮進(jìn)之年”成就更好的自己

2017年，英菲尼迪正式發(fā)布“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略，在全價(jià)值鏈重要環(huán)節(jié)踐行挑戰(zhàn)精神，從品牌、產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)等各方面精耕細(xì)作，完成了品牌重塑和體系力提升兩大目標(biāo)。

2018年，“挑戰(zhàn)者”品牌戰(zhàn)略將進(jìn)入2.0階段，東風(fēng)英菲尼迪將聚焦用戶觸點(diǎn)，提升產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、價(jià)值體驗(yàn)。在“挑戰(zhàn)者”2.0階段，東風(fēng)英菲尼迪將以用戶為中心，結(jié)合創(chuàng)意、內(nèi)容與體驗(yàn)營(yíng)銷三大維度展開(kāi)新的品牌營(yíng)銷攻勢(shì)。同時(shí)以兩款重磅戰(zhàn)略新車為依托，以更加精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位和更加精確的體驗(yàn)平臺(tái)選擇，強(qiáng)化用戶參與感。通過(guò)“2018英菲尼迪斯巴達(dá)勇士賽”、“SUV挑戰(zhàn)之路第二季”等富于挑戰(zhàn)樂(lè)趣、積極能量的營(yíng)銷活動(dòng)，不斷強(qiáng)化英菲尼迪品牌與用戶之間“有溫度”、“能共鳴”、“共成長(zhǎng)”的親密伙伴關(guān)系，攜手用戶“盡釋潛能，成就更好的自己”。

在經(jīng)銷商層面，2018年，東風(fēng)英菲尼迪持續(xù)轉(zhuǎn)變思路，攜手經(jīng)銷商共同管理市場(chǎng)，積極提升經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和盈利能力，賦能共贏。同時(shí)，堅(jiān)持以提升用戶體驗(yàn)和用戶價(jià)值為原點(diǎn)，使用多元化工具支持經(jīng)銷商改善經(jīng)營(yíng)過(guò)程和服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)經(jīng)銷商銷售培訓(xùn)、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、豪華標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，進(jìn)而提升整體用戶滿意度。

面對(duì)2018年市場(chǎng)的嶄新機(jī)遇，東風(fēng)英菲尼迪將憑借全新的產(chǎn)品攻勢(shì)、全面升級(jí)的品牌戰(zhàn)略、持續(xù)優(yōu)化的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，以滿足用戶需求的初心和無(wú)懼挑戰(zhàn)的信心，昂首步入“奮進(jìn)之年”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。