2024年一季度掛燙機市場總結：復蘇和改善仍是主旋律

2024年第一季度落下帷幕，文旅市場的火熱沒能給掛燙機市場帶來暖意。掛燙機市場規(guī)模的萎縮已持續(xù)多年，僅在去年受到出行復蘇影響有小幅回漲。作為一個換新周期長、閑置率較高的非必需品類，當前我國掛燙機市場面臨飽和風險,今年一季度市場規(guī)模依然呈現(xiàn)收窄的趨勢。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度掛燙機零售額規(guī)模為4.3億元，同比下滑3.3%；零售量規(guī)模為217.6萬臺，同比下滑5.1%。

手持掛燙機獲得消費者青睞  頭部發(fā)新明顯傾向手持

在掛燙機市場整體規(guī)模萎縮的情況下，手持掛燙機的占比卻逐年提升，成為市場的新寵。手持式掛燙機以其輕便、易用、便于攜帶的特點，贏得了消費者的青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年以來手持掛燙機在售品牌數(shù)量不斷攀升，到2024年已基本維持在150個左右。手持掛燙機符合當下家庭小型化的趨勢，滿足了消費者對于家庭空間利用的訴求，對行業(yè)整體規(guī)模的貢獻越來越大。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度手持掛燙機占比進一步提升至50.4%。

增壓技術的快速普及，使得手持掛燙機的出蒸汽量大幅提升。加上自清潔、智能溫控技術的出現(xiàn)，手持掛燙機的熨燙體驗顯著改善。品牌方對于手持掛燙機的布局也在加大，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度重點品牌新品共14個，其中手持掛燙機為10個，占比為71.4%。但手持掛燙機當前仍有未解決的痛點問題，如出蒸汽不連貫、噴孔出水、續(xù)航問題等，不過我們可以預見，隨著頭部品牌對手持掛燙機的不斷投入，手持掛燙機的規(guī)模和使用體驗將會再上一個臺階。

抖音電商崛起  頭部品牌加大對抖音的布局

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度線上零售占比為81%?？梢娫谇婪植挤矫?，線上仍然保持絕對優(yōu)勢。具體來看，抖音電商憑借高頻率的直播和更直觀的短視頻直接觸達用戶群體，吸引消費者的興趣和關注。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度抖音電商零售額占比從去年同期的27%進一步提升至29%。而從不同平臺均價差異來看，抖音電商的均價明顯低于平臺電商和專業(yè)電商。主要還是因為當前頭部品牌在抖音電商的覆蓋度沒有主流電商平臺高，同時抖音電商上低價白牌商品較多，一定程度上拉低了客單價。

對比去年同期，今年更多頭部加大了對抖音的布局。此前蘇泊爾、海爾等頭部均在抖音建立了生活電器旗艦店，發(fā)力店鋪自播，日均直播時長均為12+小時。志高、榮事達、康佳等則以經(jīng)銷商店鋪銷售為主。從以上品牌布局的產(chǎn)品類型來看，還是以手持式掛燙機為主。但我們注意到主做高端立式掛燙機的飛利浦也已經(jīng)開始重視抖音渠道。

價格分布兩端走  性價比&質(zhì)價比并行發(fā)展

從價格分布來看，消費降級造成了性價比和質(zhì)價比兩極分化的局面。一方面，消費者收入減少，消費觀念趨于保守謹慎，更傾向于購買性價比高的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，100元以下價格段占比變化不大，但100-200元價格段明顯增長，銷額占比達到37.1%。這一價位段中手持式增幅非常大，主要得益于高顏值、大面板、微增壓、快預熱產(chǎn)品的暢銷。另一方面，消費降級雖然使消費者更加關注價格，但并不意味著他們放棄了對于品質(zhì)的追求。另外，對于高收入群體而言，他們的消費能力并未受到太大影響，因此通過一些營銷和宣傳，他們也能很好接受2000元以上的高端掛燙機。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2000元以上價格段銷額占比進一步提升至4.8%。

產(chǎn)品分層趨勢明顯  建議做好各價位段功能區(qū)分

從產(chǎn)品角度而言，整體趨勢是高顏值化。具體來看，呈現(xiàn)出幾個比較明顯的趨勢。

低端：主打輕量化、便攜易收納，主要針對差旅人群及小戶型人群；

中端：競爭最為激烈，主要是“卷參數(shù)”，頭部品牌們在大面板、大蒸汽、速預熱、長續(xù)航、自清潔、智能溫控技術上不斷內(nèi)卷，也不可避免的遇到了功能同質(zhì)化的問題。在功能無法做出差異時，我們注意到有些品牌通過差異化的造型，也獲得了不錯的規(guī)模。

高端：主要是做品質(zhì)化、智能化，觀念也從熨衣服轉(zhuǎn)變?yōu)樽o理衣服：AWE2024上卡薩帝和卓力不約而同展出了運用負離子技術的產(chǎn)品。今年發(fā)布的新品中也不乏搭載智能識衣技術的產(chǎn)品，通過識別衣物標簽匹配最合適的溫度，做到最大程度不傷衣物。

2024年618預測  受同期較高基數(shù)影響，規(guī)模小幅下滑

去年同期因旅游熱掛燙機市場出現(xiàn)刺激性消費，從今年618來看，文旅市場已逐漸回歸理性，且行業(yè)未出現(xiàn)大的技術革新，預計規(guī)模會有小幅下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期掛燙機市場線上零售額為1.3億元，同比-1.1%；零售量為68.8萬臺，同比-3.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。