2024年一季度大家電市場總結(jié)（工程篇）

總體市場：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年一季度一線、新一線19城地產(chǎn)精裝修新開盤項(xiàng)目和酒店3-5星級(jí)連鎖酒店新開業(yè)規(guī)模為11.1萬套（間），同比-10.0%，其中配套大家電產(chǎn)品（電視、冰箱、洗衣機(jī)）規(guī)模累計(jì)為7.5萬件，同比+13.0%。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，奧維云網(wǎng)（AVC）2024年一季度19城“工程市場大家電品牌排行榜”如下：

地產(chǎn)精裝市場

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，一季度市場整體處于低迷期，2024年一季度一線、新一線19城地產(chǎn)精裝修新開盤項(xiàng)目規(guī)模為6.7萬套，同比-22.9%，其中配套大家電產(chǎn)品規(guī)模0.8萬套，同比-22.3%，2024年一季度及2023年一季度均無配套電視項(xiàng)目。

1.產(chǎn)品配置率分析

2024年一季度一線、新一線19城地產(chǎn)精裝修配套冰箱、洗衣機(jī)項(xiàng)目中，冰箱、洗衣機(jī)配置率保持常態(tài)發(fā)展，其中冰箱配置率10.9%，同比-0.1%；洗衣機(jī)配置率0.8%，同比+0.2%。

2.品牌競爭分析

2024年一季度一線、新一線19城總體大家電（冰箱、洗衣機(jī)）市場中，從品牌內(nèi)外資來看，目前精裝大家電中以博世、西門子、瑞族等為代表的外資品牌競爭優(yōu)勢(shì)明顯，外資品牌份額98.7%；從品牌競爭來看，TOP5品牌集中度93.6%，同比-3.6%，2024年一季度一線、新一線19城總體大家電（冰箱、洗衣機(jī)）市場中，TOP5品牌分別為博世、西門子、瑞族、嘉格納、美諾，其中博世以36.2%的市場份額持續(xù)領(lǐng)先，和去年同期相比，前四品牌保持不變，美諾上升至第五，市場份額同比+4.5%，此外內(nèi)資品牌老板、方太此次進(jìn)入家電品牌陣營；單個(gè)部品來看，2024年一季度一線、新一線19城配套洗衣機(jī)市場中，博世品牌一家獨(dú)大，市場份額同比+73.1%。

3.開發(fā)商分析

從頭部開發(fā)商來看，2024年一季度一線、新一線19城配套大家電（冰箱、洗衣機(jī)）精裝修項(xiàng)目中，僅涉及15家開發(fā)商，15家開發(fā)商均配套冰箱，配套大家電TOP10開發(fā)商為：上海金橋(集團(tuán))有限公司、象嶼集團(tuán)、華潤置地、中海地產(chǎn)、濱江集團(tuán)、越秀地產(chǎn)等，TOP10開發(fā)商市場份額合計(jì)91.6%，TOP10開發(fā)商平均冰箱配置率為64.4%，其中有4家房企冰箱配置率達(dá)100.0%。從增速較快的開發(fā)商來看，一線、新一線19城市中，中海地產(chǎn)冰箱配套規(guī)模增速破百。此外濱江集團(tuán)、廣州市海越置業(yè)有限公司還配套有洗衣機(jī)，濱江集團(tuán)配置率38.2%，廣州市海越置業(yè)有限公司配置率100.0%。

酒店市場

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，一季度酒店市場整體處于增長期。2024年一季度一線、新一線19城酒店3-5星級(jí)連鎖酒店新開業(yè)規(guī)模4.4萬套，同比+21.0%;其中配套大家電產(chǎn)品（電視、冰箱、洗衣機(jī)）規(guī)模為6.7萬件，同比+19.3%。

1.產(chǎn)品配置率分析

酒店市場大家電配置率整體較高，其中電視仍是標(biāo)配產(chǎn)品，酒店配置率95.5%，與去年同期一致，冰箱配置率52.0%，同比-0.7%；洗衣機(jī)項(xiàng)目滲透率75.7%，同比-1.0%。

2.品牌競爭分析

2024年一季度一線、新一線19城酒店3-5星級(jí)新開業(yè)連鎖酒店配套大家電項(xiàng)目中，從品牌內(nèi)外資來看，目前酒店大家電市場中以海信、TCL等為代表的內(nèi)資品牌競爭優(yōu)勢(shì)明顯且持續(xù)擴(kuò)大，內(nèi)資品牌份額92.6%，同比+6.0%；從品牌競爭來看，TOP5品牌分別為海信、TCL、德萊維、創(chuàng)維、小米，市場份額合計(jì)54.9%，其中海信以16.9%的市場份額上升至TOP1，份額同比+2.1%，和去年同期相比，德萊維、創(chuàng)維地位穩(wěn)定，小米進(jìn)入TOP5品牌陣營。

3.開發(fā)商分析

從頭部酒管集團(tuán)來看，2024年一季度一線、新一線19城酒店3-5星級(jí)新開業(yè)連鎖酒店配套大家電項(xiàng)目中，TOP10酒管集團(tuán)分別為華住集團(tuán)、亞朵集團(tuán)、錦江酒店(中國區(qū))、萬豪國際集團(tuán)、首旅如家酒店集團(tuán)等，前十酒管集團(tuán)市場集中度67.4%，TOP10酒管集團(tuán)電視、冰箱、洗衣機(jī)均有配備，前十酒管集團(tuán)中有6家電視配置率達(dá)100%，TOP10酒管集團(tuán)冰箱平均配置率57.5%，新開業(yè)酒店大部分配有洗衣房，前十酒管集團(tuán)平均洗衣機(jī)項(xiàng)目滲透率77.5%，其中君亭酒店集團(tuán)、廣州宜致酒店管理有限公司洗衣機(jī)項(xiàng)目滲透率100.0%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。