打造“互聯網+”縣域經濟新常態(tài) “雙11”橫縣農民也狂歡

11月11日，橫縣百合鎮(zhèn)新圩村村民鄧榮華也趕了趟“雙11”的時髦：通過網絡，購買了手機、棉鞋、羽絨服等家電及生活用品。與城里人不一樣的是，他不需要深夜血拼，而是提前數日預定心儀的商品，在“雙11”當天把尾款交齊。

鄧榮華的網購是通過開在百合鎮(zhèn)新圩村的農村淘寶服務站完成的。7月21日，橫縣成為廣西首個阿里巴巴“農村淘寶”示范縣；9月15日，農村淘寶橫縣服務中心及橫縣電子商務產業(yè)園揭牌啟用，全縣首批34個“村淘”村級服務點正式運營。

此外，樂村淘、郵樂購等電商平臺亦紛紛入駐橫縣。目前，僅淘寶網一家就在橫縣建立了52個村級農村淘寶服務站；截至10月31日，全縣“村淘”總訂單量超5萬件，銷售額達500多萬。

“淘”出來的農村網絡消費市場

墻壁上“雙11”商品廣告格外醒目，部分網購樣品擺在貨架，村民們手持促銷海報，七嘴八舌地討論著。還有幾個人用手機掃描“村淘”二維碼，下載APP客戶端。掌柜徐建勇及數名工作人員正被村民們圍攏著在網上掃貨。

這是筆者來到校椅鎮(zhèn)校椅社區(qū)農村淘寶服務站時，所看到的情景?！敖裉炝璩?點‘雙11’開搶，服務站里都擠滿了村民，直到2點才逐漸離開?！毙旖ㄓ陆榻B，截至18:00，校椅服務站當天的接單量超過250件，銷售額突破20萬元。

“原價1999元，‘雙11’只要1449元，怎么算都劃算?！贝迕駞巧偃A對選中的電視機十分滿意，自從農村淘寶開業(yè)后，她家好多生活用品都是讓“村淘”掌柜徐建勇幫忙從網上購買的。

“以前買衣服，得到縣城轉半天才能選到中意的，現在網上挑選，物美價廉，不合適還可以退換，省錢省時間?！贝迕裰芷G妮笑著說，“沒想到咱農民也能趕上‘雙11’的潮流?！?/p>

從牙膏牙刷、鞋帽衣襪等日用百貨，到洗衣機、摩托車，乃至汽車，都成為村民網購的對象?！斑@樣的消費新現象，在橫縣農村，開始成為常態(tài)?！卑⒗锇桶娃r村淘寶廣西運營經理莫祥云表示，電子商務正將農村消費激情釋放出來。

而在此前，提到農村消費，人們能夠想到的就是集市、小賣部，以及各種來路不明的山寨商品。由于基礎設施薄弱，缺乏便利的物流服務和配套供應鏈，村民要是想購買家電之類的大件商品，往往還得經歷些許波折，花上半天乃至全天時間前往城里挑選。

“農村群眾對于消費也有極大熱情，也愿意接受新鮮事物，只是受現實條件限制而無法實現。現在電商進村，幫助村民完成選購、付款以及隨后物流等系列操作及配送，享受方便快捷的購物過程?！睓M縣電商辦相關負責人謝子橋表示，橫縣正在逐漸完善電商平臺建設，暢通城鄉(xiāng)商品流通渠道，更好地服務花鄉(xiāng)百萬農民。

據介紹，除了農村淘寶服務站之外，橫縣共有樂村淘村鎮(zhèn)體驗店186個，村郵樂購加盟點110個，覆蓋全縣17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)絕大部分行政村，在拓寬農村消費市場的同時，加快推動美麗鄉(xiāng)村建設。

“創(chuàng)”出來的返鄉(xiāng)青年發(fā)展前景

“家電及生活用品的銷售尤其火爆?！痹谛Ｒ捂?zhèn)馬畢村的“村淘”服務站，年輕的掌柜麻杰在“雙11”這天，同樣忙得不可開交。

“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、照顧家庭，兩不耽誤！”說起“合伙人”的進階路，麻杰娓娓道來。早些年，他在百色跑業(yè)務，7月份，他在網上看到了“村淘”招募合伙人“英雄帖”，便積極報名，經過層層闖關，最終成為橫縣首批“村淘”合伙人之一。

“首批‘村淘’合伙人招募，共有2000多人報名；第二批合伙人招募也已結束，有300多人報名。其中，80、90后的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年約占三成。”莫祥云告訴筆者。

“外出務工或者上學的青年人對新事物特別是電商發(fā)展接受程度、知識文化水平都比較高，加上政府對于青年返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)，既有政策，也有資金上的支持，所以吸引了越來越多的年輕人回來?！敝x子橋介紹。

馬小華是今年剛從廣東返鄉(xiāng)，從事電子商務創(chuàng)業(yè)的青年。與他人不同，她開辦的是電商人才培訓機構，開設淘寶美工、網店裝修、推廣運營等相關課程?！皺M縣在電商這塊經濟新領域發(fā)展迅速，相應的對專業(yè)技術人才的需求也會大增?！瘪R小華對未來的發(fā)展很有信心。

謝子橋表示，橫縣“互聯網+”產業(yè)的發(fā)展已經漸入佳境，但也存在很多制約因素，缺乏人才和技術的支撐便是其中之一。

“電商網站的建設和維護，相關信息的采集和發(fā)布，市場行情的分析和反饋都需要專門的人才，這些對電商人才的素質要求是普通農民所不具備的。”謝子橋說，希望更多的有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用自己的互聯網知識和對鄉(xiāng)村的熱情，發(fā)展農業(yè)經濟，建設美麗鄉(xiāng)村。

“響”起來的花鄉(xiāng)農特產業(yè)品牌

“11月以來，每天的訂單，都超過200件?！痹趶V西順來茶業(yè)有限公司網絡部，經理李金容告訴筆者，企業(yè)參與農村淘寶“一縣一品”活動，借助“雙11”契機，推廣橫縣茉莉花茶產品，店鋪點擊量、購買轉化率、產品訂單數，全都直線上升。

順來茶業(yè)是橫縣知名茉莉花茶企業(yè)，自2013年起“觸網”拓寬銷售市場?！熬€下店輻射范圍窄、利潤率在下降。目前，我們已在阿里巴巴、天貓、京東等平臺上線，把茉莉花茶產品銷售到全國各地。今年網上已銷售了500多萬元?！崩罱鹑萁榻B。

結合網購多為年輕群體的實際，順來茶業(yè)還整合各類茉莉花茶，重新設計產品包裝，打造更為時尚、簡約的風格。同為橫縣茉莉花茶龍頭企業(yè)的廣西金花茶業(yè)有限公司，專門在網上推出袋泡裝的茉莉花茶產品，迎合年輕人的口味。

數據顯示，今年上半年，橫縣茉莉花茶電商交易實現成交量0.96萬噸，成交額4.53億元，占總量32%，同比增長20%。隨著網絡銷量的上升，橫縣茉莉花茶的知名度、美譽度也在不斷提升，彰顯出橫縣“中國茉莉之鄉(xiāng)”、“世界茉莉花和茉莉花茶生產中心”的特色地位。

茉莉花茶產業(yè)依托互聯網，闖出巨大市場，其他農特產品又該如何在電商平臺上找出銷路，進一步打響品牌，橫縣縣委、縣政府正在積極探索“互聯網+農業(yè)”的發(fā)展模式。

橫縣是農業(yè)大縣，具有豐富的土壤硒資源，獲評“國家現代農業(yè)示范區(qū)”，享有“中國雙孢蘑菇之鄉(xiāng)”、“中國大粽美食之鄉(xiāng)”的美譽，茉莉花、甜玉米、優(yōu)質稻、糖料蔗、桑蠶、蘑菇等農業(yè)優(yōu)勢產業(yè)頗具規(guī)模，農業(yè)年產值超百億。

“抱團促發(fā)展，嚴把質量關，用標準化生產、現代化管理，優(yōu)化農業(yè)產業(yè)格局，聯手各大電商平臺，整合農資供應、物流倉儲、銷售渠道和運營推廣等資源，共同打造具有花鄉(xiāng)特色的農業(yè)產品品牌。”橫縣農業(yè)局局長龍朝暉介紹。

橫縣郵政局率先做出嘗試，通過郵政各種網絡平臺，積極拓展橫縣農產品外銷，金花茶業(yè)“茉莉香米”、良圻農場時令水果等成為首批上線產品?！褒堫^企業(yè)，以及規(guī)模農業(yè)合作社的農特產品，在種植與管理、品質與品牌方面，都更有保障。”橫縣郵政局負責人陳建勛告訴筆者。

以農戶為單位的分散經營，很難進行嚴格的質量管理。橫縣農業(yè)部門早已推動農業(yè)產業(yè)抱團發(fā)展，實現每個優(yōu)勢產業(yè)都有龍頭企業(yè)帶動發(fā)展，農業(yè)合作社牽線搭橋。

截至目前，全縣共有農民專業(yè)合作社564個，其中國家級示范社5家。經過近幾年的發(fā)展，該縣農民專業(yè)合作社發(fā)展數量位于南寧市首位，廣西全區(qū)的前列。

抱團發(fā)展，還要“量尺”生產，橫縣積極推動農業(yè)產業(yè)標準化建設，建立產前、產中、產后各環(huán)節(jié)技術和管理標準?，F行實施的6個廣西地方標準，15個橫縣地方標準涉及優(yōu)質水稻、甜玉米、蘑菇等產業(yè)。橫縣成為第八批國家級生態(tài)農業(yè)綜合標準化示范縣。

用互聯網思維推動政府角色轉變

橫縣縣委、縣政府歷來高度重視電子商務的發(fā)展，制定出臺相應的扶持政策并落實專項的扶持資金，為橫縣電子商務發(fā)展奠定了堅實的基礎，形成了濃厚的發(fā)展氛圍。

早在2006年，橫縣被國家信息產業(yè)部確定為廣西唯一一個全國首批農村信息化綜合信息服務試點縣。2007年，國家科技部、國家工信部授權橫縣建立了“中國茉莉花茶電子商務平臺”，電子商務與實體經濟不斷融合發(fā)展。

據不完全統(tǒng)計，2014年，橫縣通過網絡平臺購物總額達4億元，位居南寧各縣前列，進駐橫縣的快遞物流公司達30多家，活躍的電子商務用戶超過5萬人，年銷售量約為15萬件，下行包裹量達174萬件。

今年以來，橫縣成立了以縣委、縣政府主要領導為組長的電子商務發(fā)展工作領導小組，出臺了《橫縣電子商務發(fā)展實施方案》和《關于加快電子商務發(fā)展的若干意見（試行）》，并組建電子商務發(fā)展辦公室，大力謀劃推動全縣電子商務加快發(fā)展。橫縣加大對電子商務企業(yè)特別是電商領軍企業(yè)的招商力度，促進骨干企業(yè)做大做強。橫縣農村淘寶勢頭良好；未來3年，還將建設300個以上的村級服務站覆蓋全縣所有行政村?！皹反逄浴?、“廣西電子商務進萬村”項目在橫縣也得到快速發(fā)展。

橫縣電子商務產業(yè)園現已揭牌啟用，進駐了阿里巴巴、君橋教育、金花茶業(yè)、順來茶業(yè)等企業(yè)，50多家本土企業(yè)的100多種具有橫縣特色代表性產品已進駐橫縣特色館。

橫縣縣委常委、副縣長陳志杰表示，加快規(guī)劃建設“互聯網+”電子商務產業(yè)園二期工程，努力形成集花交易市場、花茶交易市場、上行企業(yè)、電商平臺企業(yè)、倉儲物流、金融財稅、人才培訓、檢測認證等功能的完整電商生態(tài)圈；加大對電子商務發(fā)展的政策扶持力度，積極引導傳統(tǒng)產業(yè)與電商產業(yè)互動融合，努力打造全區(qū)電商進農村綜合示范縣、自治區(qū)電子商務示范基地。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。