高端智能轉(zhuǎn)型助力業(yè)績騰飛 華帝2017年凈利潤同比增長55.22%

2月26日，華帝披露了2017年業(yè)績快報，報告顯示，2017年華帝實現(xiàn)營業(yè)總收入57.31億元，同比增長30.40%，歸屬上市公司股東凈利潤5.08億元，同比增長55.22%。從2017年四個季度來看，華帝每個季度都保持了30%以上營收增速，50%以上的凈利潤增長，在房地產(chǎn)市場增長受阻，遭遇持續(xù)調(diào)控的大環(huán)境之下，華帝依然能夠保持高速增長，實屬不易。

至于增長原因，華帝在業(yè)績快報中表示，2017年華帝營業(yè)總收入之所以同比增幅超過30%主要是因為公司實施高端化智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，積極推出高端新品，因此營業(yè)收入實現(xiàn)大幅增長；營業(yè)利潤、利潤總額、歸屬于上市公司股東的凈利潤及基本每股收益同比增幅均超過30%，則主要是因為公司營業(yè)收入大幅增長，毛利率穩(wěn)步提升，同時公司降本增效初見成效，凈利率持續(xù)提升，因此公司利潤實現(xiàn)大幅增長。

可以看出，華帝自新管理層掌權(quán)以來整體經(jīng)營思路轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品升級，品牌營銷與渠道拓展各方面改革卓有成效，增長勢頭迅猛，業(yè)績增幅持續(xù)高于收入增幅，盈利能力穩(wěn)步提升。

而對于華帝來說，2017年是華帝突破性增長之年，為全面落實“三年100億，五年做第一”的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過對戰(zhàn)略的深度研究，華帝確定了成為全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者的愿景目標(biāo)，實施多元化、品牌升級、國際化以及用戶+的戰(zhàn)略方針。從過去一年的業(yè)績來看，在行業(yè)內(nèi)，華帝基本確立了高端智能廚電的品牌地位，同時抓住了消費(fèi)升級這一趨勢，在品牌、產(chǎn)品等各方面筑起了護(hù)城墻。

從品牌上看，2017年華帝發(fā)布了“智慧+時尚家”的品牌戰(zhàn)略，同時啟用了趙麗穎和林更新作為品牌新代言人。對此，華帝董事長潘葉江表示，智慧＋是對華帝“高端智慧廚房”戰(zhàn)略的貫徹。華帝的智慧不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品，而且從營銷到渠道，再到服務(wù)，處處都體現(xiàn)出更聰明、更人性化、更極致的追求。時尚+不僅是說華帝是一個既智慧又時尚的品牌，而且表達(dá)了華帝能夠?qū)I(yè)創(chuàng)新的智慧科技，源源不斷地轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者在家就能切身體驗的，更加時尚有品質(zhì)的生活方式。

在品牌傳播方面，2017年華帝從網(wǎng)劇圈、時尚圈、互聯(lián)網(wǎng)圈、游戲圈、娛樂圈、影視圈等多途徑開展?fàn)I銷，從線上到線下，從品牌到產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品廣告，傳播界面實現(xiàn)霸屏、KOL、時尚營銷三位一體，全面?zhèn)鞑トA帝高端智能的品牌定位，建立年輕、時尚的品牌形象。

產(chǎn)品方面，在對原有產(chǎn)品進(jìn)行梳理之后，華帝確立了人工智能戰(zhàn)略，并以“智能化”為導(dǎo)向，將語音識別技術(shù)、形象識別技術(shù)、智慧存儲技術(shù)、云數(shù)據(jù)技術(shù)、機(jī)器人技術(shù)等多種先進(jìn)技術(shù)運(yùn)用到人工智能平臺上，先后推出了“魔鏡”V2油煙機(jī)、“魔碟”懸浮式燃?xì)庠睢?ldquo;魔箱”蒸烤一體機(jī)、三體健康洗碗機(jī)、全時恒溫燃?xì)鉄崴鞯纫幌盗兄悄軓N衛(wèi)產(chǎn)品。

對于華帝的產(chǎn)品研發(fā)思路和方向，潘葉江介紹，華帝的智能廚電產(chǎn)品研發(fā)，是循序漸進(jìn)的，通過多年的技術(shù)開發(fā)經(jīng)驗和技術(shù)專利的積累，進(jìn)行產(chǎn)品的迭代，不斷優(yōu)化用戶體驗，最終找到一個完美的智能解決方案。在做好廚電產(chǎn)品基本性能，滿足用戶基本需求的基礎(chǔ)上，致力于將創(chuàng)新技術(shù)和智能科技融入生活，為用戶構(gòu)筑更加智慧、從容的廚房空間，讓廚電產(chǎn)品為用戶帶來更省時省心、更舒適愉悅的使用體驗。

為此，華帝還與時尚集團(tuán)簽署了“智尚生活戰(zhàn)略合作白皮書”，立志打造“智尚生活新標(biāo)準(zhǔn)”。至于合作原因，華帝副董事長韓偉曾表示，我們希望結(jié)合“芭莎”對時尚的解讀，通過各種時尚活動與時尚人群深度對話，了解消費(fèi)者的喜好和追求，從而為華帝的工業(yè)設(shè)計和新品研發(fā)提供助力，更好地滿足消費(fèi)者。

渠道方面，從華帝之前發(fā)布的公告來看，華帝2017年的渠道策略是實施旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)專賣店、品牌專營店等多渠道、全方位、集中性的渠道升級戰(zhàn)略，充分釋放華帝多年市場渠道的品牌優(yōu)勢，將華帝品牌力、產(chǎn)品力與高效終端形成完整的價值鏈，增強(qiáng)渠道活力和品牌高度，更加體系化、深層次地提升終端效率和品牌高度。

2017年年初，韓偉曾透露，2017年的工作重點就是持續(xù)構(gòu)建全面而完善的市場渠道體系，深挖渠道優(yōu)勢，強(qiáng)化終端門店的品牌形象升級，穩(wěn)步推進(jìn)公司轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。為此，華帝發(fā)起了“百城樹旗&千店升級”大作戰(zhàn)。

據(jù)悉，“百城樹旗&千店升級”大作戰(zhàn)中的“百城樹旗”，指的是2017年華帝計劃在100個核心城市布局品牌旗艦店，提高大店的覆蓋率，全力打造終端“一體化、智能化、體驗化”的購物環(huán)境。

從未來的發(fā)展趨勢來看，廚電行業(yè)的增長潛力仍然很大。從房地產(chǎn)市場來看，雖然房地產(chǎn)市場遭遇調(diào)控，但是持續(xù)的棚戶區(qū)改造和快速的城鎮(zhèn)化進(jìn)程不容忽視；從社會消費(fèi)來看，消費(fèi)升級帶動了廚電產(chǎn)品的普及和高端化的發(fā)展，從農(nóng)村市場來看，隨著農(nóng)村居民收入大幅提升、農(nóng)村住宅（廚房）結(jié)構(gòu)改善，廚電產(chǎn)品增長值得期待，另一方面城市消費(fèi)升級帶到了廚電產(chǎn)品品類的擴(kuò)展和產(chǎn)品的高端化趨勢，從洗碗機(jī)、微蒸一體機(jī)的高速增長可見一斑。

同時，奧維云網(wǎng)（AVC）也認(rèn)為，未來幾年廚電市場仍舊保持持續(xù)增長，2018年廚電行業(yè)規(guī)模有望突破1000億元。

而華帝作為廚電行業(yè)主導(dǎo)品牌之一，將在持續(xù)增長的廚電行業(yè)中獲得紅利，繼續(xù)保持高速增長。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。