中怡康賈東升：彩電企業(yè)何以洞察市場(chǎng)機(jī)遇

11月27日，三星電子2015戰(zhàn)略合作伙伴大會(huì)在韓國濟(jì)州島召開，權(quán)威家電市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升受邀出席此次盛會(huì)，針對(duì)嚴(yán)峻外部形勢(shì)下的彩電市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)的解讀和分享。

賈東升表示，彩電行業(yè)的外部形勢(shì)的嚴(yán)峻主要源于彩電市場(chǎng)環(huán)境、渠道變革、宏觀的經(jīng)濟(jì)以及品牌的互聯(lián)網(wǎng)化四個(gè)方面。近幾年彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入微增長時(shí)代，這個(gè)過程伴隨著新進(jìn)品牌的成長，市場(chǎng)處于過度競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

線上市場(chǎng)的高成長以及國家補(bǔ)貼政策的陸續(xù)退出，都在一定程度上影響線下市場(chǎng)。而線上市場(chǎng)的增長極大地刺激了廠商向線上渠道發(fā)展，電商渠道成為兵家必爭(zhēng)之地。

從宏觀經(jīng)濟(jì)來看，宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，十八屆五中全會(huì)提出，中國正進(jìn)入一種調(diào)結(jié)構(gòu)，促民生，抓經(jīng)濟(jì)，奔小康的社會(huì)，國家正在用更多的經(jīng)濟(jì)杠桿來調(diào)節(jié)社會(huì)的均衡。彩電市場(chǎng)與房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)基本一致，自2013年進(jìn)入下滑狀態(tài)，彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)品牌搶占傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額。市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)品牌，整個(gè)市場(chǎng)容量增長幅度微小的情況下，新品牌必然搶占傳統(tǒng)品牌的市場(chǎng)份額，同時(shí)彩電用戶運(yùn)營收益開始顯現(xiàn)。

挑戰(zhàn)往往與機(jī)遇并存，在如此嚴(yán)峻的外部形勢(shì)下更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍體現(xiàn)在產(chǎn)品上。從目前彩電市場(chǎng)產(chǎn)品布局可以看出，大尺寸、高清、曲面產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展三大主線。

大尺寸方面，55”、65”是大板化的代表性尺寸，大屏?xí)r代已經(jīng)到來。中怡康數(shù)據(jù)顯示，55寸彩電產(chǎn)品1-9月累計(jì)零售量占比13.8%與14年相比提升了3.9個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2016年55寸的零售量占比將會(huì)達(dá)到18%。同時(shí)，65”市場(chǎng)份額持續(xù)走高，從2014年1月到2015年9月市場(chǎng)零售量滲透率增長了將近5倍，將成為下一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

高清晰度方面，4K的零售量滲透率從2013年Q2的0.4%增長到今年Q3的38%，預(yù)計(jì)2016年達(dá)到45%。

對(duì)于曲面電視，中怡康消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52%的人認(rèn)為曲面電視具有科技感，44%的人認(rèn)為曲面具有美感，由此可見曲面產(chǎn)品有較高的市場(chǎng)認(rèn)可度，未來亦有一定的發(fā)展空間。

賈東升表示，無論是曲面、超薄等個(gè)性化的市場(chǎng)需求，還是大尺寸和高分辨率的大眾化的產(chǎn)品需求，符合市場(chǎng)趨勢(shì)的產(chǎn)品才會(huì)為用戶接受和喜愛。外部形勢(shì)的嚴(yán)峻將加速產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的劇烈調(diào)整，產(chǎn)品才是企業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要武器。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。