提升產(chǎn)品內(nèi)力 中國家電行業(yè)“穩(wěn)中向好”

11月30日，由北京《現(xiàn)代家電》雜志社、現(xiàn)代家電網(wǎng)主辦，北京中怡康時代市場研究有限公司協(xié)辦的“互聯(lián)融通•聚勢謀遠——第五屆中國家電營銷年會”在杭州開元名都大酒店盛大開幕。中國家電協(xié)會副秘書長陳剛、北京《現(xiàn)代家電》雜志社總編傅教智、北京中怡康時代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升、天貓家電全鏈路總經(jīng)理風(fēng)虎、廣西桂友集團董事長何文、浙江艾貓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長吳秀、杭州奧普集團執(zhí)行總裁吳興杰、深圳安吉爾飲水產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總裁孔那以及來自惠而浦、蘇泊爾等家電制造商和渠道商的企業(yè)代表近千人共同出席開幕大會。

中怡康總經(jīng)理賈東升帶來《2015年度中國家電市場盤點及2016年發(fā)展趨勢預(yù)測》，為行業(yè)帶來全面市場分析解讀，幫助企業(yè)看市場、把趨勢、尋商機。賈東升表示，緩慢增長只是“新常態(tài)”形勢下最表象的呈現(xiàn)，調(diào)結(jié)構(gòu)、促增長才是“新常態(tài)”發(fā)展下應(yīng)有的狀態(tài)。從宏觀經(jīng)濟形勢來看，無論是國內(nèi)經(jīng)濟增長速度還是房地產(chǎn)發(fā)展都可以體會到家電市場外動力的不足，然而不足之中又可以捕捉到穩(wěn)中向好的新增市場機遇，比如商品銷售的穩(wěn)中有增、居民收入保持較快增長以及網(wǎng)絡(luò)滲透率的逐步提升等。

近幾年，家電市場已經(jīng)告別高增長時代，開始進入盤整及產(chǎn)業(yè)升級期。分產(chǎn)品來看，彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電市場增長低迷，集體“遇冷”，結(jié)構(gòu)升級、差異化競爭成為大家電破冰取暖的新路徑;廚衛(wèi)電器市場相較于傳統(tǒng)大家電市場仍保持穩(wěn)定增長，高端智能引航市場;空氣凈化器和凈水設(shè)備產(chǎn)品則呈現(xiàn)“冰火兩重天”，凈水設(shè)備繼續(xù)保持“引航高歌”，空氣凈化器從“野蠻增長”進入“規(guī)范性成長”，正在經(jīng)歷成長陣痛;生活電器市場整體保持增長，吸塵器、攪拌機、電咖啡壺等健康環(huán)境類產(chǎn)品升溫。

縱向來看，整體家電市場處于產(chǎn)品持續(xù)升級階段。彩電市場差異化競爭加劇，亮點頻現(xiàn)，智能、4K、大尺寸產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴充，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月智能、4K、48"及以上產(chǎn)品零售量占比分別達到71.6%、28.3%、45.5%。同時，曲面、超薄、OLED等技術(shù)產(chǎn)品也在保持超高的市場增速，成為彩電市場增長的新生動力。白電市場，線上、線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所差別，變頻、風(fēng)冷、十字、滾筒、藝術(shù)化等產(chǎn)品線下市場擴容更為充分，零售量占比普遍高于線上，而WIFI空調(diào)線上市場滲透率超線下。

廚衛(wèi)產(chǎn)品發(fā)展階段不盡相同，洗碗機、電烤箱等新興產(chǎn)品放量增長。吸油煙機、熱水器、燃氣灶仍是廚衛(wèi)產(chǎn)品的三大主力軍，高端化趨勢不變，中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月4000元及以上吸油煙機、2000元及以上燃氣灶、3000元及以上熱水器零售額占比較去年同期分別提升3.0、2.0、3.5個百分點，但從市場均價增幅來看，提價能力有所減弱。此外，智能、節(jié)能、美觀成今年廚衛(wèi)產(chǎn)品亮點。

線上渠道得到快速發(fā)展，從1-10月家電品類線上、線下市場增速來看，線上市場增速明顯高于線下。線上渠道的影響力對生活電器最為明顯，線上市場占比均在15%以上，其中吸塵器、美發(fā)系列、攪拌機、電咖啡壺等品類甚至高達60%以上。在廚衛(wèi)電器和大家電等領(lǐng)域線上市場份額也達到了10%左右。

賈東升認(rèn)為，未來整體家電市場保持“穩(wěn)中向好”。“十三五規(guī)劃”等多項建議將為家電市場帶來利好。其中城鎮(zhèn)化是擴大內(nèi)需的最大推手，城鎮(zhèn)常住人口比例的提升，未來5年，將會累計帶動9600億元的新增潛在家電市場需求。擴大居民消費、堅持綠色發(fā)展、實施全民節(jié)能計劃、開放二胎等政策將加速家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，高端化、智能化、節(jié)能化、健康類、細分化市場將激發(fā)更多的新增市場空間。同時，互聯(lián)網(wǎng)+計劃、中國制造2025還將帶動互聯(lián)網(wǎng)與家電產(chǎn)業(yè)的融合，智能、電商將加速行業(yè)升級。中怡康預(yù)計，2016全年，包含手機、電腦在內(nèi)的家電市場規(guī)模將達到1.6萬億元，同比增長5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。