新能源車(chē)推廣 重噱頭不如重質(zhì)量

最近，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)的推廣聲勢(shì)可謂是有增無(wú)減，在這方面，不僅一些老牌自主企業(yè)，一個(gè)接一個(gè)的發(fā)布新能源戰(zhàn)略；就連一些新興車(chē)企，也在推廣新能源產(chǎn)品方面不斷加碼，這就使得新一年度的新能源汽車(chē)，大有與燃油車(chē)分庭抗禮的趨勢(shì)。雖然總量上還難以追趕燃油車(chē)，但其在營(yíng)銷(xiāo)方面變化與占有率層面的拔升，一點(diǎn)都不比燃油車(chē)遜色，這確實(shí)是讓業(yè)界沒(méi)有想到，新能源汽車(chē)的熱潮來(lái)得如此之快！

就拿最近在北京舉行的云度汽車(chē)發(fā)布來(lái)說(shuō)，企業(yè)的信心滿(mǎn)滿(mǎn)已經(jīng)讓很多人感覺(jué)到，云度要大干一場(chǎng)的熱情。自從去年初云度汽車(chē)推出以來(lái)，企業(yè)無(wú)論是亮相的新車(chē)，還是專(zhuān)注新能源車(chē)型的發(fā)展，都給人一種全新的感覺(jué)。而這一次，企業(yè)的信心，不僅要在新一年賣(mài)出35000輛；而且還以創(chuàng)新性的“回購(gòu)式”營(yíng)銷(xiāo)模式，企圖對(duì)現(xiàn)行的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行變革，這就使得人們對(duì)這家初出茅廬的新能源車(chē)企，不能不令眼看待了。

作為汽車(chē)企業(yè)，熱衷于追求銷(xiāo)量本無(wú)可厚非，我們也希望云度汽車(chē)能夠，擼起袖子真正如愿的賣(mài)到這個(gè)數(shù)量。而說(shuō)起“回購(gòu)式”營(yíng)銷(xiāo)模式，確實(shí)讓人有些百思不得其解！企業(yè)不僅信誓旦旦的將其說(shuō)成是大膽的創(chuàng)新；而且也將這樣的做法，視為是企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，就這一點(diǎn)而言，初看起來(lái)確實(shí)有些營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的感覺(jué)，但如果仔細(xì)的思考與推敲就不難發(fā)現(xiàn)，這樣形式的回購(gòu)，除了企業(yè)真的甘當(dāng)白求恩以外，幾乎處處都存在著回購(gòu)后的問(wèn)題。其中，既有回購(gòu)以后的車(chē)型怎么處理的問(wèn)題、又有如何保障回購(gòu)產(chǎn)品使用的透明度問(wèn)題，這些都是消費(fèi)者需要有知情權(quán)的。所以，企業(yè)與其要找到噱頭營(yíng)銷(xiāo)、就不如將質(zhì)量真正的做好，這才是比什么都更為重要的。

作為回購(gòu)方式，云度汽車(chē)給出了用滿(mǎn)3年，并在6萬(wàn)公里以?xún)?nèi)，可以以百分之五十的價(jià)格全額回收的條件，這樣看似沒(méi)有問(wèn)題，其實(shí)是存在著諸多的問(wèn)題的。一方面是企業(yè)回收以后，是否需要翻新回收車(chē)輛、再上市，這樣一來(lái)，就很可能是幾年以后的新車(chē)，在經(jīng)歷數(shù)年的反復(fù)以后，面臨著用報(bào)廢車(chē)體與部件進(jìn)行全新制造的問(wèn)題。表面上，雖然與新車(chē)無(wú)異，但骨子里很有可能會(huì)又是另一個(gè)效果。如果通過(guò)回收、回爐，并以新車(chē)的方式再賺錢(qián)，豈不是讓汽車(chē)的安全問(wèn)題更令人擔(dān)憂(yōu)！

更何況，如果一款新能源汽車(chē)的壽命僅用三年，確實(shí)是不符合汽車(chē)報(bào)廢標(biāo)準(zhǔn)的。那么，企業(yè)開(kāi)到三年就進(jìn)行回收（這顯然是吸引消費(fèi)者的一種辦法），企業(yè)也會(huì)不自然的按照三年的使用標(biāo)準(zhǔn)打造新車(chē)，這樣精打細(xì)算的制造，恐怕就是產(chǎn)品可以達(dá)到國(guó)家的質(zhì)量與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者對(duì)安全的擔(dān)憂(yōu)，仍然是不能夠忽略的！

其實(shí)，從企業(yè)發(fā)言人的角度看，對(duì)這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)有些爆棚！甚至在多個(gè)場(chǎng)合將這樣的回購(gòu)式營(yíng)銷(xiāo)，看做成企業(yè)對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任、是引導(dǎo)行業(yè)務(wù)實(shí)求真精神的一種擔(dān)當(dāng)，這確實(shí)是與企業(yè)做好品質(zhì)不能劃等號(hào)的。換句話(huà)說(shuō)，不追求利潤(rùn)的企業(yè)，是不能令人信服的。如果企業(yè)的產(chǎn)品只用三年就回收，而且，企業(yè)還倒貼一半的車(chē)價(jià)，這就不如把產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)做好的同時(shí)，現(xiàn)將價(jià)格降下來(lái)更能讓消費(fèi)者滿(mǎn)意！而從另一個(gè)方面講，企業(yè)如果不是想做翻新車(chē)?yán)^續(xù)銷(xiāo)售，那企業(yè)的利潤(rùn)從何而來(lái)呢？！所以，用這樣的回購(gòu)式營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)吸引人，看似消費(fèi)者賺到了便宜，但如果出現(xiàn)了前面所說(shuō)的問(wèn)題，那才是買(mǎi)的不如賣(mài)的精呢！

客觀地講，國(guó)內(nèi)現(xiàn)實(shí)的新能源汽車(chē)發(fā)展，趕上現(xiàn)在這樣一個(gè)政府大力支持、消費(fèi)者需要的市場(chǎng)契機(jī)，確實(shí)是非常難得的。在這一前提下，企業(yè)就需要拿出更切實(shí)有效的創(chuàng)新能力與保障品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，來(lái)解決新能源車(chē)的發(fā)展與市場(chǎng)的問(wèn)題，這才是發(fā)展新能源汽車(chē)的必經(jīng)之路。如果在新能源汽車(chē)創(chuàng)業(yè)初期，就以取巧為能事，甚至不惜拿消費(fèi)者為試驗(yàn)品，這樣的做法顯然是跟不上潮流的。所以，市場(chǎng)對(duì)新能源汽車(chē)的真正需求，說(shuō)白了就是品質(zhì)、品質(zhì)、再品質(zhì)，沒(méi)有任何捷徑可言！（凌然）

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。