凈化器市場：Q3量額增長超50%，全年有望超20%

重陽剛?cè)?，空氣凈化器行業(yè)增長迅猛。在寵物凈化器、國補(bǔ)等多重利好因素的共同作用下維持了極高的增速，且有越漲越猛的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)表明，2024年第三季度，線上空氣凈化器零售額11.3億元，同比增長51.0%；零售量73.8萬臺(tái)，同比提升55.6%，零售額與零售量增長雙雙突破50%，線下零售額1.4億元，同比-8.9%；零售量4.5萬臺(tái)，同比-9.6%，總體來看，線上的高增長也在一定程度上造成了線下的下滑。

而細(xì)分渠道來看，抖音渠道變化最為顯著，自2023年第二季度起，抖音渠道在線上占比明顯提升，至第三季度已達(dá)14%左右。在占比提升的同時(shí)，抖音渠道內(nèi)部，TOP品牌的洗牌速度也在加快。隨著頭部品牌陸續(xù)進(jìn)駐，抖音的品牌格局也在逐步向主流電商靠攏。由此，抖音電商的價(jià)格段分布也得以改善，開始向中高端產(chǎn)品發(fā)力。

而分價(jià)格段來看，2024年第三季度的價(jià)格段變化與上半年基本一致，由寵物凈化器、大參數(shù)凈化器、加濕凈化一體機(jī)共同推動(dòng)了1-3K價(jià)位段的快速增長，而高端增長則聚焦在新品上，新產(chǎn)品帶來的參數(shù)和產(chǎn)品力的大幅提升拉動(dòng)了5K+和7K+價(jià)位的增長。除此之外，區(qū)別于23年，消毒機(jī)正在逐步由單品變?yōu)椤肮δ堋?，企業(yè)也不再積極專門申請(qǐng)相關(guān)的產(chǎn)品證明。

綜合來看，結(jié)合前三季度的高增長，且考慮到在國補(bǔ)環(huán)境下已經(jīng)提前透支的部分需求，我們預(yù)計(jì)24年全年零售額及零售量整體增速將會(huì)有所回調(diào)，最終保持在24%、29%左右。而在運(yùn)營策略上，抖音渠道愈發(fā)受到頭部品牌重視，整體呈現(xiàn)出較高的增速，但從占比來看Q3增速有所放緩，維持在14%左右，而在中高端產(chǎn)品的營銷層面來看，站外投放的效果愈發(fā)明顯，2024年，不同品牌的多款產(chǎn)品依靠站外+站內(nèi)的模式獲得了極為優(yōu)秀的成績。最后我們也看到，新一輪的參數(shù)競爭已經(jīng)開始，全價(jià)位段的新品都有較大幅度的參數(shù)升級(jí)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。