洗碗機(jī)增速放緩，以舊換新能否掀起新一輪消費(fèi)熱潮？

隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活追求的不斷升級(jí)，洗碗機(jī)作為能夠“解放雙手”的家電產(chǎn)品，逐漸受到中國(guó)家庭的喜愛。然而，自2024年起，洗碗機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度明顯放緩，甚至下降到了較低的個(gè)位數(shù)百分比。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，企業(yè)和行業(yè)正通過多種手段嘗試激活市場(chǎng)需求，其中，“以舊換新”政策成為了推動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇的重要力量。

洗碗機(jī)市場(chǎng)增速放緩

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額69.91億，同比增長(zhǎng)3.9%，零售量121.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。盡管依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但與前幾年的高速增長(zhǎng)相比，當(dāng)前的增長(zhǎng)率已顯著放緩。造成這種情況的原因之一是上游房地產(chǎn)行業(yè)的低迷以及居民消費(fèi)意愿的下降。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，全尺寸嵌入式洗碗機(jī)依然是市場(chǎng)上最受歡迎的選擇。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，線上市場(chǎng)嵌入式洗碗機(jī)零售額占比從去年同期的34%上升到了41%，而線下市場(chǎng)的這一比例更是達(dá)到了77%。

相比之下，集成洗碗機(jī)則表現(xiàn)出了增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年前八個(gè)月，集成洗碗機(jī)線上零售額占比從去年的9%降至8%，且無(wú)論是線上還是線下，銷售額均出現(xiàn)顯著下滑：線上下降21.5%，線下減少17.9%。作為高端選項(xiàng)，集成洗碗機(jī)受到消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)的影響尤為突出，反映出在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于高價(jià)商品持更加審慎的態(tài)度。

此外，市場(chǎng)上出現(xiàn)了明顯的兩極分化現(xiàn)象：線上市場(chǎng)中，定價(jià)于5000至5500元之間的洗碗機(jī)銷售份額提升至16.5%，比去年同期增加了7個(gè)百分點(diǎn)；在線下市場(chǎng)，售價(jià)超過11000元的產(chǎn)品占據(jù)了22.8%的市場(chǎng)份額，較去年增長(zhǎng)了10.8個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于全尺寸嵌入式洗碗機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

在產(chǎn)品趨勢(shì)方面，大容量洗碗機(jī)越來越受歡迎，反映了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)更大、更高效家電的需求。與此同時(shí)，智能化是當(dāng)前洗碗機(jī)發(fā)展的另一重要特征，具備Wi-Fi連接、APP控制等功能的智能洗碗機(jī)在線上市場(chǎng)中的銷售比例達(dá)到了65.5%，其中新品的比例更是高達(dá)89.1%；而在線下實(shí)體店中，這一數(shù)字分別為46.6%和40.5%。隨著用戶對(duì)于便捷性和智能家居解決方案需求的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來洗碗機(jī)會(huì)更加注重用戶體驗(yàn)與智能互聯(lián)功能的結(jié)合，以滿足市場(chǎng)需求的變化。

“以舊換新”會(huì)是一劑良藥嗎?

雖然中央的“以舊換新”政策主要聚焦于八大類家電產(chǎn)品，但部分地方政府已將洗碗機(jī)納入了“8+N”的補(bǔ)貼名單中。例如，廣東、上海、湖北等20個(gè)地區(qū)在國(guó)家規(guī)定的八類補(bǔ)貼家電基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將烘干機(jī)、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、智能馬桶和廚房小家電等納入補(bǔ)貼范圍，以滿足消費(fèi)者更加多元化的更新?lián)Q新需求。

在“以舊換新”“國(guó)補(bǔ)”等政策拉動(dòng)下，洗碗機(jī)消費(fèi)需求增長(zhǎng)明顯。京東數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間家電銷售額同比增長(zhǎng)67%，其中洗碗機(jī)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超過80%。

蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)慶期間，蘇寧全國(guó)門店客流同比提升超200%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)132%。其中，“掃地機(jī)+洗碗機(jī)+洗干一體機(jī)”的產(chǎn)品組合，成為消費(fèi)者最喜愛的置家“潮流三件套”。

不可否認(rèn)，“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼政策在短期內(nèi)對(duì)洗碗機(jī)市場(chǎng)起到了顯著的刺激作用。特別是在經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下，這樣的政策有效緩解了消費(fèi)者的購(gòu)買壓力，促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)。許多家庭開始考慮更新他們的廚房設(shè)備，而洗碗機(jī)作為提升生活品質(zhì)的重要家電之一，自然成為他們的首選。

然而，僅靠短期的補(bǔ)貼優(yōu)惠并不能保證行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。企業(yè)還需要在政策背后找到更深層次的發(fā)展動(dòng)力。在現(xiàn)有的市場(chǎng)中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，關(guān)鍵在于通過消費(fèi)教育來激發(fā)市場(chǎng)需求，而不是簡(jiǎn)單地依賴刺激措施。這包括培養(yǎng)消費(fèi)者的新型消費(fèi)習(xí)慣，加強(qiáng)市場(chǎng)教育，提高他們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，以及持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，使他們?cè)敢庵鲃?dòng)尋找并更換符合當(dāng)前需求的產(chǎn)品。

只有當(dāng)政策的有效期結(jié)束后，企業(yè)仍能與消費(fèi)者維持高度的黏性關(guān)系，這才是實(shí)現(xiàn)行業(yè)良性循環(huán)的核心所在。從這個(gè)角度來看，洗碗機(jī)行業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。