從國(guó)補(bǔ)下的低調(diào)雙11，看2025年大家電發(fā)展趨勢(shì)

在國(guó)補(bǔ)政策加持下，大家電雙11促銷期在全面增長(zhǎng)中落幕。但相比之下，2024年的雙11多了一些國(guó)補(bǔ)政策帶來(lái)的希望，少了一些戰(zhàn)報(bào)喧囂的高調(diào)。

整體來(lái)看，2024年雙11大家電實(shí)現(xiàn)全渠道實(shí)現(xiàn)量額齊漲，除尚在普及期的干衣機(jī)外，冰箱、冷柜、洗衣機(jī)和空調(diào)等重點(diǎn)市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)也有全面升級(jí)。雙11呈現(xiàn)節(jié)奏前置，產(chǎn)品升級(jí)及行業(yè)馬太效應(yīng)加劇等特點(diǎn)，但也暴露出了中高端需求爆發(fā)帶來(lái)部分結(jié)構(gòu)品負(fù)賣，甚至結(jié)構(gòu)性缺貨等問(wèn)題，這也對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈管理能力提出了一定的要求和挑戰(zhàn)。

日前國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)布會(huì)上，對(duì)未來(lái)補(bǔ)貼政策的持續(xù)研究給予了明確回復(fù)，這也為市場(chǎng)注入了更強(qiáng)的信心。奧維云網(wǎng)（AVC）判斷，2024年大家電Q4的高增長(zhǎng)已成定局，空調(diào)受前期跌幅較大影響，在四季度27.9%的增長(zhǎng)下，全年規(guī)模預(yù)測(cè)下降1.9%，冰洗市場(chǎng)前期呈小幅增長(zhǎng)狀態(tài)，疊加四季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，全能規(guī)模預(yù)測(cè)將增長(zhǎng)10.8%和7.7%。

大量潛在需求前置到2024年，對(duì)2025年市場(chǎng)的發(fā)展形成一定的影響，從需求總量上看，冰洗市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)以換新需求為主，空調(diào)則以換新+新增需求雙重驅(qū)動(dòng)；不同于彩電市場(chǎng)的需求壓縮，2014-2023年冰洗空市場(chǎng)均保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。從需求釋放節(jié)奏看，在政策加持下，2025年需求前置空間尚存，但追求規(guī)模同比持平，則難度將對(duì)較大。同時(shí)我們也要看到，政策的持續(xù)滲透和參與門檻的調(diào)整，對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)等將形成進(jìn)一步的利好，有助于個(gè)體商家完成對(duì)存量市場(chǎng)換新需求的開(kāi)發(fā)和老用戶的激活，2025年大家電市場(chǎng)以換新需求為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為發(fā)展重點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。