三大需求訴說(shuō)家電行業(yè)前景依舊看好

在過(guò)去的十幾年間，中國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)歷了好幾輪的普及消費(fèi)，目前彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大件家電廠商在銷量上已經(jīng)出現(xiàn)滯緩增長(zhǎng)甚至拒絕增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這點(diǎn)從奧維云網(wǎng)2017年不同品類家電產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)中就可以看出。

即便是空調(diào)產(chǎn)品，也同樣面臨增長(zhǎng)乏力的風(fēng)險(xiǎn)。去年暴熱天氣的福利已經(jīng)散盡，即便是今年的天氣繼續(xù)暴熱，也很難出現(xiàn)去年那樣銷售持續(xù)火爆的場(chǎng)景。

按理說(shuō)，誰(shuí)都看到了大家電產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但為何依舊有不少品牌仍舊看好今年乃至未來(lái)家電業(yè)的前景的機(jī)會(huì)，博西家用電器投資(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)兼總裁蓋爾克就認(rèn)為整個(gè)整個(gè)家電行業(yè)前景將會(huì)是非常好的，機(jī)遇還是非常大的。其實(shí)，持有這樣觀點(diǎn)的家電企業(yè)并不在少數(shù)。那么，他們的信心又來(lái)自何方呢？

其一，高端化的需求。

高端市場(chǎng)，已成為家電企業(yè)必爭(zhēng)之地。從TCL的XESS系列，到海信的激光大屏，到創(chuàng)維的OLED，再到海爾的卡薩帝，長(zhǎng)虹的CHiQ，它們誕生的目的就是贏得盡可能多的高端消費(fèi)人群的關(guān)注。

這種策略目前看是成功的，畢竟在隨著房產(chǎn)增值和收入提高，不少消費(fèi)者開(kāi)始追求更有品質(zhì)的產(chǎn)品。家電也是一樣，以前幾千的家電已經(jīng)不入流了，去年賣的比較火的索尼OLED電視，售價(jià)就超過(guò)了萬(wàn)元。

以前家電廠商喊口號(hào)，用一平米房產(chǎn)的價(jià)格買家電，最后發(fā)現(xiàn)口號(hào)真的變成了現(xiàn)實(shí)。有了這一對(duì)比，日趨增多的中產(chǎn)消費(fèi)者也開(kāi)始青睞高端產(chǎn)品，開(kāi)始用產(chǎn)品將身份重新標(biāo)識(shí)或與他人區(qū)分開(kāi)。

應(yīng)該說(shuō)這兩年堅(jiān)持做高端產(chǎn)品的企業(yè)，都獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但是這相對(duì)正在膨脹的中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)，還有很大的可拓展空間。而一些先前就因?yàn)槠放菩?yīng)聚攏一些粉絲的企業(yè)，也開(kāi)始加大投入力度。比如索尼中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)高橋洋明確表示要培養(yǎng)新的年輕粉絲，而西門(mén)子蓋爾克也表示堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的產(chǎn)品創(chuàng)新思維與組合品牌運(yùn)營(yíng)策略不動(dòng)搖。

今年，高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪必將更為激烈，但是更有可能的結(jié)果是，因?yàn)闈撛谛枨筇詈蟠蠹乙黄鹜卣沽烁叨耸袌?chǎng)，而并沒(méi)有形成直接的殺戮。

其二，智能化的需求。

有人將高端化等同于智能化，或者將智能化等同于高端化，這是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹?/p>

高端化針對(duì)的是購(gòu)買力，而智能化則凸顯的是功能。在過(guò)去，很多家電產(chǎn)品并不智能，比如印象中的電視靠遙控器換臺(tái)，冰箱需要手動(dòng)設(shè)置等等，未來(lái)可能會(huì)發(fā)生本質(zhì)改變。

因?yàn)楝F(xiàn)階段，很多家電產(chǎn)品的智能化操控已經(jīng)集成到一個(gè)大部件中，在可見(jiàn)的未來(lái)，這種集成會(huì)越來(lái)越智能、先進(jìn)。屆時(shí)家電產(chǎn)品不再是純粹的收視、冰凍或制冷，或許可以與你對(duì)話，理解你的需求，甚至和你聊天解悶。

這是智能化的一面，隨著各項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)步，相信不少家電產(chǎn)品會(huì)在功能上煥然一新，而這就會(huì)刺激新的消費(fèi)需求產(chǎn)生。就像為何現(xiàn)在人工智能電視火了，未來(lái)這種情形在冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等行業(yè)也會(huì)上演，只是看什么時(shí)候誰(shuí)會(huì)推出一款爆炸性的產(chǎn)品。

其三，新產(chǎn)品的需求。

如果按照傳統(tǒng)思路，家電就劃分為黑白電、小家電和廚衛(wèi)電器，但是未來(lái)這種界限和定義會(huì)進(jìn)一步模糊，挖掘新主題的產(chǎn)品甚至跨界的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多。

比如傳統(tǒng)煙機(jī)灶臺(tái)歇菜了，而集成灶火了；比如憑空出現(xiàn)的洗碗機(jī)市場(chǎng)火了；比如又有專門(mén)針對(duì)藝術(shù)領(lǐng)域的BOE畫(huà)屏出現(xiàn)了。也就是說(shuō)在未來(lái)，家電不再是傳統(tǒng)意義上的家電，很多你想象得到和想象不到的家電產(chǎn)品都會(huì)出現(xiàn)。隨著思維的釋放，以及互聯(lián)網(wǎng)手段的融合，加上芯片、智能設(shè)計(jì)、專業(yè)代工等水平的越來(lái)越高，異形家電或集成多功能的家電可能會(huì)出現(xiàn)。

屆時(shí)或許購(gòu)買兩三個(gè)家電就能滿足你以前購(gòu)買幾十件產(chǎn)品的需求，或者以前根本想象不到的需要家電的地方也開(kāi)始有新產(chǎn)品了。這其中蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)將是驚人的。

這或許是很多品牌已經(jīng)看到銷售低迷，但仍堅(jiān)信中國(guó)乃至全球家電市場(chǎng)前景的最大原因所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。