2024集成灶市場再度大滑坡，或仍未見底

2025年春節(jié)前后，以集成灶為主業(yè)的四家上市公司火星人、美大、億田、帥豐分別發(fā)布了2024年度的業(yè)績預(yù)告。各家如出一轍，以凈利大幅下降的預(yù)警內(nèi)容，向外界傳遞出2024年集成灶代表企業(yè)的營收慘淡。

（4家公司2024年凈利預(yù)告，據(jù)相關(guān)上市公司業(yè)績公告整理）

這四份業(yè)績預(yù)告，已經(jīng)是2024年以來集成灶行業(yè)傳遞的第四次壞消息。之前三份，分別是一季報、半年報、三季報的連連下滑。根據(jù)這份凈利預(yù)告，扣非凈利降幅達最低的都在60%以上，個別企業(yè)甚至凈利下滑100%。目前2024年的營收業(yè)績盡管還未公布，但據(jù)此不難推出“大跌”的局面。

“2023年集成灶行業(yè)營收排名第一的企業(yè)營收超過20億元，估計今年可能要降到15億元以下”，浙江嵊州的一位品牌負責(zé)人表示，“這個結(jié)果大家都想得到，整個行業(yè)都不太好，但沒想到頭部品牌會遭受這樣大的打擊，可能是之前沖得太猛了”。

綜合數(shù)據(jù)顯示，2024年集成灶行業(yè)零售額約為150億元左右，對比2023年下滑幅度超過34%。事實上，寒意早在三年前就已經(jīng)醞釀。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017-2021年集成灶五年復(fù)合增長率為30%。到2022年開始徘徊，2023年行業(yè)首次遭遇量額雙下滑（見本網(wǎng)此前報道：市場下滑再度加劇產(chǎn)能過剩預(yù)示淘汰賽來臨），再到2024年遭受重挫，這當中不過八九年時間。

房地產(chǎn)市場拖累、市場過度開發(fā)缺乏緩沖、產(chǎn)品定位尷尬不明（剛需型產(chǎn)品，品需型價格。2024年年中公開數(shù)據(jù)顯示，集成灶線上零售均價下跌16%的情況下，仍為7257元/臺，線下零售均價則為10926元/臺，同比增長7.7%。編者注。）被認為是集成灶行業(yè)近年來屢屢受挫的關(guān)鍵因素。除此之外，浙江一位家電協(xié)會的相關(guān)人士認為，“集成灶產(chǎn)品打開市場不過七八年時間，沒有趕上以舊換新的風(fēng)口也是重要原因之一”。

眼下盡管最終的業(yè)績未公布。但事實的局面已經(jīng)形成。最終揭蓋的具體內(nèi)容已不再重要，重要的是怎樣應(yīng)對。這也是集成灶行業(yè)集體要面對外界的信息傳遞。

集成灶本身的增值拓展自不必說，這方面各家有各家的創(chuàng)新點所在。除此之外，品類擴張是首選。集成水槽、集成洗碗機、集成烹飪中心，受到集成灶行業(yè)的熱衷。集成是一種思路，而非局限于集成灶這一單一產(chǎn)品，這個觀點被每個企業(yè)所深深接受。另外不銹鋼櫥柜、凈水器、燃氣熱水器甚至電熱水器，也被納入品類拓展的范疇。在單一品類投入產(chǎn)出比不斷下降的情況下，橫向擴張幾乎是最好的選擇，這一點無需遮掩。

沿著“降本”的思路，集成灶的產(chǎn)業(yè)集群地浙江嵊州、海寧，2024年已經(jīng)集體出現(xiàn)了人員和費用的大幅壓縮。這一點，已經(jīng)被媒體廣泛報道。可以推算出，成本壓縮也已經(jīng)到了極致。

而根據(jù)艾肯家電網(wǎng)2023年年末整理的一份資料顯示，2022年以來各家品牌如美大、帥豐、火星人等品牌的產(chǎn)能擴充將在2025年釋放出300萬臺的產(chǎn)能?，F(xiàn)在看來，這部分計劃要么調(diào)整擱置、要么就是整個行業(yè)的災(zāi)難。

2025年的1月17日，集成灶發(fā)明者美大在浙江海寧開了年度大會暨新品發(fā)布會。站到“全場景智慧廚房生活”的高度進行品類延展、深度布局兩線市場成為這家公司的新戰(zhàn)略部署。而浙江嵊州的帥豐也在新的年度在此明確其“健康廚房生活引領(lǐng)者”的新品牌定位。

從集成灶到整個廚房乃至整個健康廚居場景，這樣的路線拓展，或許代表集成灶行業(yè)未來幾年的方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。