1月家電“以舊換新”最新數(shù)據(jù)發(fā)布

“以舊換新”市場持續(xù)升溫，政策支持與消費升級雙輪驅(qū)動。本文將分享2025年1月家電“以舊換新”最新數(shù)據(jù)，讓我們一起洞察市場趨勢與用戶需求變化。

自2025年“國補”政策延續(xù)以來，為確保政策順利銜接以及資金有效接續(xù)，各地區(qū)陸續(xù)發(fā)布相關(guān)政策細則，政策加力擴圍，家電家居覆蓋范圍不斷擴大。其中，內(nèi)蒙古、河南、上海、江西、山東、浙江、北京、黑龍江、天津等9個地區(qū)針對12大品類實施國家補貼，海南、廣東、廣西、云南、吉林、寧夏等18個地區(qū)在國家補貼品類基礎上，進一步擴圍省級補貼品類。同時，多地政策明確允許根據(jù)本地市場需求，對大宗耐用家電進行補貼，適當增加補貼品類，以促進消費升級。

家電整體：受春節(jié)假期節(jié)奏影響，1月家電市場量額同比降幅明顯

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月中國家電線上市場（不含3C）零售額、零售量分別同比下滑12.0%和11.1%，線下零售額、零售量分別同比下滑11.7%和9.1%。1月家電市場量額同比下滑的現(xiàn)象主要受春節(jié)假期錯月影響，同時物流和線下門店營業(yè)時間縮短，進一步抑制了市場表現(xiàn)。隨著假期結(jié)束和消費需求釋放，預計2月市場將逐步回暖。

統(tǒng)補11大品類規(guī)模：線上燃氣灶規(guī)模同比增長，線下空調(diào)、煙灶規(guī)模同比增長

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上市場燃氣灶零售額同比增長3.1%，線下市場空調(diào)、油煙機、燃氣灶分別同比增長5.0%、3.6%、5.3%。

11大品類主流產(chǎn)品趨勢：節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量

2025年1月，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能型家電（一級能效彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、燃熱、燃氣灶），智能家電（煙灶聯(lián)動油煙機、定時燃氣灶），健康類家電（RO1000G+凈水器、0涂層（不銹鋼）內(nèi)膽電飯煲），舒適類家電（新風空調(diào)、水伺服、一級靜音燃熱），換新外觀（平嵌冰箱、扁桶電熱、頂側(cè)雙吸、跨界、超薄油煙機、可調(diào)節(jié)底盤燃氣灶、全尺寸嵌入式洗碗機），多功能家電（雙滾筒洗衣機、凈熱一體凈水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、臺式微蒸烤三合一），高性能家電（MiniLed、120Hz+高刷彩電、2P掛機、3.3kW電熱、≥5.2KW燃氣灶、IH加熱電飯煲），大容量（75寸+彩電、400L+、法式多門冰箱、12KG洗衣機、60L電熱、16L燃熱、16套+洗碗機、60L+嵌入式微蒸烤）產(chǎn)品持續(xù)滲透。未來，隨著消費者對品質(zhì)生活的追求不斷提升，家電產(chǎn)品將更加注重用戶體驗和技術(shù)創(chuàng)新，進一步深化高端市場布局。

11大品類高端市場表現(xiàn)：微蒸烤、電飯煲雙線結(jié)構(gòu)提升

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月彩電、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯的提升；電熱、燃熱、燃氣灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線下市場高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。

11大品類分地區(qū)表現(xiàn)：7個地區(qū)實現(xiàn)了線下零售額同比正增長

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月廣西、陜西、內(nèi)蒙古、廣東、寧夏、北京、江蘇11大品類線下市場零售額同比呈現(xiàn)正增長趨勢。

其他品類表現(xiàn)：掃地機器人、洗地機雙線規(guī)模同比增長

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上市場擦窗機器人、電暖氣、掃地機器人、洗地機零售額分別同比增長80.4%、37.1%、18.4%、3.1%，線下市場掃地機器人、洗地機零售額分別同比增長11.2%、0.5%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。