2025年5月家電“以舊換新”最新數(shù)據(jù)

五一假期與618預熱共同發(fā)力，5月雙線零售額同比分別增長27.5%和36.5%

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1下降5月中國家電線上市場（不含3C）零售額、零售量分別同比增長14.0%和增長5.1%，線下零售額、零售量分別同比增長19.8%和增長9.2%，雙線市場均實現(xiàn)量額雙增。其中，5月中國家電線上、線下市場（不含3C）零售額/零售量分別同比增長27.5%/增長17.9%和增長36.5%/增長26.6%。5月家電消費數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長，主要受“五一”假期消費和“618”網(wǎng)絡購物節(jié)促銷因素驅動。

統(tǒng)補11大品類規(guī)模

5月線上彩電、空調、凈水器、臺式微蒸烤、電飯煲規(guī)模同比超30%，線下全品類呈現(xiàn)額價齊升態(tài)勢

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年5月線上市場多品類呈現(xiàn)額價齊升態(tài)勢，其中彩電、空調、凈水器、臺式微蒸烤、電飯煲同比增速領先，零售額同比分別增長31.7%、增長46.0%、增長35.2%、增長34.3%、增長42.1%。

同時，部分品類均價提升明顯，尤以彩電、洗護、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲價格漲幅較為突出，均價同比分別增長5.9%、增長7.3%、增長7.3%、增長10.3%、增長20.7%。線下市場呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，全品類實現(xiàn)額價同步提升，其中油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器、嵌入式和臺式微蒸烤規(guī)模同比增長超50%。

11大品類主流產(chǎn)品趨勢：節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年5月統(tǒng)補品類中的細分市場持續(xù)保持高滲透態(tài)勢，其對應的消費者功能需求可歸納為八大趨勢賽道：節(jié)能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量。以線上市場為例，一級能效產(chǎn)品持續(xù)攀升，彩電、空調、冰箱、洗衣機、燃熱、燃氣灶一級能效零售額同比分別增長278.8%、增長62.9%、增長12.8%、增長55.7%、增長56.6%、增長17.5%。

智能家電快速滲透，煙灶聯(lián)動油煙機、定時燃氣灶零售額同比分別增長115.1%和增長145.8%；大尺寸/大容量產(chǎn)品備受青睞，75寸增長彩電、400L增長冰箱、12KG洗衣機、16套增長洗碗機零售額同比分別增長38.2%、增長7.4%、增長318.3%、增長108.4%。

11大品類高端市場表現(xiàn)：5月高端消費趨勢顯著

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年5月線上市場中洗衣機、燃熱、油煙機、洗碗機、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲高端價位段的產(chǎn)品結構占比同比增長超5%；線下市場中油煙機、凈水器、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲等品類高端產(chǎn)品結構占比同比顯著提升。

11大品類分地區(qū)表現(xiàn)：5月全國線下市場規(guī)模同比增長36.6%，其中27個地區(qū)實現(xiàn)了規(guī)模同比正增長

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年5月全國線下市場11大品類規(guī)模同比增長36.6%。其中，27個地區(qū)實現(xiàn)不同程度的增長，新疆、江蘇、北京、湖南、河北、青海、四川、河南、天津等9個地區(qū)規(guī)模同比增長均超40%。

其他品類表現(xiàn)：5月線上清潔電器、生活電器、咖啡機規(guī)模同比增長顯著

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年5月線上市場消毒柜規(guī)模同比增長19.1%，清潔電器（吸塵器增長24.7%、掃地機器人增長29.0%、擦窗機器人增長58.5%、洗地機增長38.8%），環(huán)境電器（凈化器增長43.9%、電風扇增長31.9%、電暖器增長106.5%），廚房小電（電磁爐增長36.1%、電壓力鍋增長30.5%、電水壺增長10.9%、咖啡機增長145.4%、豆?jié){機增長15.0%）。線下市場消毒柜規(guī)模同比增長33.1%，清潔電器（掃地機器人增長135.2%、擦窗機器人增長136.7%、洗地機增長57.1%），環(huán)境電器（電風扇增長0.2%、電暖器增長30.3%），廚房小電（電壓力鍋增長12.2%、電水壺增長6.9%、咖啡機增長211.4%、豆?jié){機增長8.4%、破壁機增長9.0%）。

5月“以舊換新”暢銷產(chǎn)品榜

?

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。