2025年1月壁掛爐市場總結

在剛剛過去的2024年，壁掛爐市場零售渠道穩(wěn)步提升，工程渠道持續(xù)低迷，零售渠道的上揚也未挽回壁掛爐工程渠道影響下的整體規(guī)模下滑。步入2025年，市場迎來積極政策信號，國家發(fā)展改革委與財政部明確將繼續(xù)力挺家電產品以舊換新，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新首批資金810億元。這一舉措繼續(xù)為壁掛爐市場注入信心與活力，有望在新的一年進一步激活零售渠道的消費潛力。

根據(jù)奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，2025年1月線上主流價格帶處于0-6000元，該區(qū)間零售額占比達30.5%，而線下主流價格帶在10000-15000元，零售額占比為38.6%。壁掛爐市場價格結構較為穩(wěn)定，線上線下價格段分布未有明顯變化。從均價來看，線上均價呈現(xiàn)走低趨勢，這與線上市場競爭激烈、產品多元化且部分中低端產品銷量增長有關。線下均價趨勢向好，這可能得益于線下銷售更注重產品品質與服務體驗，消費者更傾向于為高品質、高性能的壁掛爐產品買單，從而推動線下均價保持良好的上升態(tài)勢。

冷凝壁掛爐趨勢持續(xù)向好，奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上冷凝壁掛爐零售額占比52.4%，同比增長13.6%，線下零售額占比49.1%，同比增長24.1%。冷凝壁掛爐無論是在線上還是線下市場，都實現(xiàn)了可觀的同比增長，這說明冷凝壁掛爐獲得了消費者越來越多的認可，市場份額在不斷擴大。

全預混冷凝產品亦迎來了增長，奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上全預混冷凝爐零售額占比14.8%，同比增長3.5%，線下零售額占比33.6%，同比增長12.9%。這種增長態(tài)勢，進一步凸顯了冷凝壁掛爐市場的活力與潛力，節(jié)能趨勢得以充分體現(xiàn)，節(jié)能效果更好的產品也將更受青睞。

零冷水壁掛爐市場正經歷線上線下的結構性分化與功能創(chuàng)新升級的雙重變革，奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月線上零冷水壁掛爐零售額占比10.4%，同比增加2.2%，線下零售額占比4.3%，同比下滑4.3%。線上市場憑借營銷精準觸達等因素持續(xù)擴大；而線下場景則需通過體驗式營銷、場景化方案設計重構消費者價值認知。功能創(chuàng)新方面，“零冷水+”的模式逐漸興起，疊加其它功能帶來更舒適的體驗，也增加了零冷水功能的感知度。隨著"零冷水+"技術生態(tài)的完善與跨品類功能融合加速，企業(yè)需以用戶需求為核心，推動零冷水技術從單品突破向全屋舒適系統(tǒng)升級演進。

智能時代已來，智能壁掛爐也隨之迎來發(fā)展機遇。奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1月APP智控線上零售額占比70.9%，線下零售額占比65.4%。APP智控已經成為最普及的智能化功能，智慧節(jié)能也逐漸被更多消費者認可，奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，智慧節(jié)能線上零售額占比已經超過50%。對比線上線下市場，線上智能產品的發(fā)展態(tài)勢明顯好于線下。線上平臺擁有豐富的產品展示形式、用戶評價和反饋形成的口碑效應，吸引更多消費者購買。而線下市場受限于展示空間和銷售人員的講解能力，在產品推廣方面存在一定局限性。綜合來看，智能壁掛爐市場前景廣闊，企業(yè)應抓住智能化發(fā)展機遇，重視線上市場的開拓，以滿足消費者對智能產品的需求，在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。

壁掛爐品牌集中度進一步提高，競爭激烈，頭部品牌地位有所動搖，出現(xiàn)了同比下滑。

2025年1月TOP產品盤點

數(shù)據(jù)來源：奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。