2月份熱水器市場解讀：淡季之下 國產(chǎn)品牌優(yōu)勢愈加明顯

適逢春節(jié)假期的2月份，家電消費整體低迷，熱水器市場的銷售也順勢進入了全年最低谷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比上月，熱水器市場在2018年2月份的整體零售量和零售額出現(xiàn)了大幅度的下滑，降幅分別為-45.50%和-50.21%；同比來看，由于去年2月份已經(jīng)走出了“過年”狀態(tài)，消費逐步回溫，因此今年的春節(jié)消費和去年同期并不存在可比性，兩項零售數(shù)據(jù)的降幅分別為-25.68%和-23.68%。

具體到各區(qū)域市場的表現(xiàn)，不論環(huán)比同比，均是飽和度越高、基數(shù)最大的一、二級市場的下滑幅度最大。但在低迷的淡季，仍有值得欣慰的亮點，那就是三、四級市場的增長潛力正不斷被挖掘，尤其是零售占比還不足10%的四級市場，相較于去年同期的兩項零售數(shù)據(jù)均有明顯的提升，同比漲幅分別達到了25.37%和38.42%，存在較大的開拓空間。

而針對三四級市場，更具價格優(yōu)勢和本土化優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌，顯然更易深入布局，在因地制宜的渠道下沉中的反應速度更快。數(shù)據(jù)顯示，2月份，國產(chǎn)品牌的兩項零售占比分別環(huán)比上漲了2.24%和4.11%；同比漲幅更是達到了5.01%和7.51%。其中，排名前列、具備規(guī)模效應的海爾、美的、萬和是增幅較大的品牌，可見熱水器市場的龍頭效應也愈加明顯。

國產(chǎn)品牌在熱水器市場的競相發(fā)力，除了直接體現(xiàn)在規(guī)模擴張帶來的零售量占比提升，在零售額上，也開始以高端化的轉(zhuǎn)型升級，顯現(xiàn)出了與外資品牌制衡的實力。數(shù)據(jù)顯示，2月份，海爾的零售額占比達到了19.33%，而穩(wěn)坐第一的A.O.史密斯占比為20.67%，兩者的差距正在逐漸縮小，趁勢而追的美的，當月的零售額占比為16.10%，排名第三。

分品類看，儲水式電熱水器得益于在三四級市場的暢銷，而呈現(xiàn)出了一片漲勢，2月份的零售量和零售額占比，分別環(huán)比提升2.77%和4.08%，同比提升2.50%和2.95%。其中，最受消費者追捧的依舊是主流的60升產(chǎn)品，和去年同期相比，零售量占比提升了3.97個百分點至42.21%；零售額占比提升了3.78個百分至49.18%。另外，30升及30以下的產(chǎn)品在當月也有不錯的銷售表現(xiàn)；40-50升的產(chǎn)品份額則下滑劇烈。

燃氣熱水器方面，同樣是13升及13升以上的大出水量產(chǎn)品更為熱銷。原先主流的12升產(chǎn)品，份額正逐漸受到擠壓。這印證了消費升級的大勢所趨，在擔當消費主力的中產(chǎn)階級愈加追求品質(zhì)、舒適的沐浴需求下，企業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型，確實也大有可為。

體現(xiàn)到價格層面，盡管當月的熱水器市場受消費淡季的影響，啟動了降價促銷的階段性策略，但同比來看，不論是燃熱還是電熱，漲價勢頭未減。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-2月份，燃氣熱水器的價格漲幅達9.54%，而儲水式電熱水器的價格漲幅為8.17%。其中，國產(chǎn)品牌的均價漲勢達到了13.04%，而外資品牌的整體均價漲幅為6.67%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。