“618”國(guó)補(bǔ)急剎車？江蘇限流，重慶暫停

618大戰(zhàn)剛剛開(kāi)始，一些區(qū)域家電國(guó)補(bǔ)卻暫?；蛳蘖?。

6月3日，云閃付中重慶家電國(guó)補(bǔ)頁(yè)面顯示：按照《關(guān)于實(shí)施2025年綠色智能家電以舊換新政策的通知》（渝商務(wù)［2025］26號(hào)）“補(bǔ)貼資金使用完畢或政策期滿即止”的有關(guān)規(guī)定，本輪綠色智能家電補(bǔ)貼資金已使用完畢，從即日起停止資格碼申領(lǐng)。

而在端午假期中，江蘇國(guó)補(bǔ)限流限額的消息也刷屏筆者朋友圈。消息稱，“江蘇國(guó)補(bǔ)政策6月1日起進(jìn)行調(diào)整。線上：京東、淘寶、天貓、抖音等電商平臺(tái)已全面暫停國(guó)補(bǔ)！線下補(bǔ)貼限額：線下補(bǔ)貼額度按日管控，先到先得，領(lǐng)完即止。

近日筆者在淘寶的江蘇國(guó)補(bǔ)資格領(lǐng)取頁(yè)面也發(fā)現(xiàn)，無(wú)法領(lǐng)取家電和手機(jī)數(shù)碼的補(bǔ)貼。頁(yè)面提示：“江蘇國(guó)補(bǔ)活動(dòng)升級(jí)中，升級(jí)期間您將無(wú)法領(lǐng)取/使用國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，后續(xù)開(kāi)通時(shí)間另行通知”。

江蘇某區(qū)域零售標(biāo)桿的銷售人員陳女士表示，自從江蘇國(guó)補(bǔ)線下限額以來(lái)，最近“我都不會(huì)做生意了。本來(lái)一天那么多國(guó)補(bǔ)，現(xiàn)在都是一天搶一兩個(gè)能做上的。以前一天能搞定的事情，現(xiàn)在要天天拼手速，一禮拜才能完成了?！?/p>

對(duì)于局部地區(qū)國(guó)補(bǔ)的暫?；蛳蘖?，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)商家表示：“線上國(guó)補(bǔ)停了好，大家公平競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)補(bǔ)最大受益的是電商大平臺(tái)，實(shí)體店受益不大，特別是操作流程對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)體店的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)過(guò)于繁瑣。”但與此同時(shí)，區(qū)域大型零售連鎖企業(yè)在國(guó)補(bǔ)賦能下客流有所增加，其負(fù)責(zé)人還感嘆：“現(xiàn)在沒(méi)有國(guó)補(bǔ)沒(méi)法做生意了。”

雖然對(duì)于國(guó)補(bǔ)的看法不同，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，不管各地國(guó)補(bǔ)限額或者暫停，今年618該卷還會(huì)卷。

某頭部品牌的安徽經(jīng)銷商呂老板表示：“有國(guó)補(bǔ)經(jīng)銷商根本拿不到最低價(jià)格，客戶到手價(jià)反而比批發(fā)價(jià)還低，經(jīng)銷商不囤貨了，所以廠家?guī)齑娣e壓越來(lái)越多。二線品牌都抬不起來(lái)頭了?！?/p>

呂老板還透露，618還不到，某電商平臺(tái)上，某頭部品牌子品牌新一級(jí)能效1.5P變頻冷暖空調(diào)，不走國(guó)補(bǔ)，直接搶只要1399。國(guó)補(bǔ)之后更便宜。這樣的配置和價(jià)格，放在以前想都不敢想。現(xiàn)在有的電商平臺(tái)甚至不需要國(guó)補(bǔ)，直接走百億補(bǔ)貼，就把價(jià)格打到國(guó)補(bǔ)價(jià)?！?/p>

遼寧代理商李老板則稱：“今年市場(chǎng)一直很卷，2-3月卷冷柜，4-5月卷空調(diào)。制冷品類方面，現(xiàn)在壓啥貨，啥貨就虧錢(qián)，庫(kù)存一波一波跳水?！苯舆B下滑的價(jià)格，讓李老板無(wú)論是應(yīng)對(duì)618還是未來(lái)的家電市場(chǎng)，都十分迷茫。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費(fèi)品以舊換新5大品類合計(jì)帶動(dòng)銷售額1.1萬(wàn)億元，發(fā)放直達(dá)消費(fèi)者的補(bǔ)貼約1.75億份。其中，4986.3萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電產(chǎn)品7761.8萬(wàn)臺(tái)；家裝廚衛(wèi)“煥新”5762.6萬(wàn)單。

究竟江蘇國(guó)補(bǔ)線上何時(shí)再次開(kāi)放，重慶新一輪國(guó)補(bǔ)何時(shí)再開(kāi)？這些都有待新的政策消息。唯一可以肯定的是，家電市場(chǎng)618難免一場(chǎng)惡戰(zhàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。