2018年一季度熱水器市場簡析：穩(wěn)步向前 后市可期

從宏觀經濟環(huán)境來看，2017年經濟增長受供給側改革、房地產投資、基建投資、進出口改善等因素推動，這些因素在2018年一季度繼續(xù)保持動能，推動工業(yè)生產加快，固定資產投資、民間投資增速略有提高，基建投資增速仍高于16%。在供給側改革的持續(xù)作用下，經濟轉向高質量發(fā)展的跡象初顯。

房地產方面，自2016年三季度末本輪調控開始以來，可以清晰地看到，從中央到地方的各級會議各類文件，都在嚴格執(zhí)行著“因城施策、分類調控”的總思路和堅持“房子是用來住的、不是用來炒的”總定位，今年政府工作報告予以延續(xù)。換言之，我國房地產調控政策將保持很好的連續(xù)性和穩(wěn)定性，延續(xù)了從嚴調控的主基調。

而房地產市場的持續(xù)調控對于相關配套產業(yè)的影響顯而易見。相關數(shù)據(jù)顯示，從2017年二季度開始整個熱水器行業(yè)增速開始放緩。盡管如此，相比于傳統(tǒng)廚電品類，熱水器市場已經保持穩(wěn)定增長。奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度整體熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增長8.8%。

品牌方面，奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，相比國外品牌，國內品牌整體優(yōu)勢愈發(fā)明顯；線上渠道方面，電熱與燃熱國內品牌零售額占比分別達到了83%和70%；而線下渠道方面，電熱與燃熱國內品牌零售額占比則分別達到了61%和60%。

分產品品類來看，電熱水器方面，奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度電熱水器線下零售額為60.4億元，同比增長了0.6%，零售量為381.3萬臺，同比下滑了5.3%；線上方面，一季度線上電熱水器零售額為17.7億元，同比增長了34.1%，零售量為159.1萬臺，同比增長了16.8%。

分市場來看，電熱水器線下市場高端化趨勢明顯，從奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，一季度一級市場電熱水器均價從2002上升到了2164元，均價同比上升了8.1%，二級市場均價從1921元上升到了2072元，均價同比上升了7.9%，三級市場均價從1682元上升到了1792元，均價同比上升了6.6%，農村市場方面，均價從1630元上升到了1758元，均價同比上升了7.7%。

分渠道來看，一季度連鎖渠道電熱水器均價從1908元上升到了2089元，均價同比上升了9.5%，百貨渠道方面，均價從2296元下滑到了2089元，均價同比下降了0.1%，超市渠道方面，均價從1435元下滑到了1149元，均價同比下滑了20%，其他家電渠道方面，均價從1586元上升到了1746元，均價同比上升了10.1%。從未來的渠道方面來看，農村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)將是未來電熱水器的核心競爭市場。

從整個電熱水器產品來看，高端化趨勢明顯，線下渠道售價2500元以上的電熱水器所占份額達到了47.3%，同比增長4.2%，較2017年全年增長了0.4%，線上渠道售價2500元以上的電熱水器所占份額達到了12.5%，同比增長了0.3%，較2017年全年增長了1.3%。

從產品方面來看，不管是線上還是線下60L容積段的電熱水器依然是主流，奧維云網（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上渠道50-60L容段占比達到了52.3%，增長了4.5%，線下渠道50-60L容段占比51.5%，同比增長了1.3%。值得一提的是，隨著消費升級，以及越來越多85、90后年輕一代新興消費群體的崛起，品質消費開始取代價格消費，這也給電熱水器大膽升級和創(chuàng)新提供了良好的客觀條件。

燃氣熱水器方面，受惠于煤改氣等利好政策，過去兩年燃氣熱水器反超電熱水器成為熱水器新的增長點，2018年一季度，燃氣熱水器延續(xù)了此前的增速。

奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度燃氣熱水器線下零售額為61.2億元，同比增長了1.6%，零售量為260.2萬臺，同比下滑了3.4%；線上方面，一季度線上燃氣熱水器零售額為15.5億元，同比增長了38.8%，零售量為92.7萬臺，同比增長了28.7%。

價格方面，整體來看，一季度燃氣熱水器市場在農村市場均價增長最快，在連鎖渠道系統(tǒng)增速最高。具體來看，從奧維云網（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，一季度一級市場燃氣熱水器均價從2933元上升到了3199元，均價同比上升了9.1%，二級市場均價從2684元上升到了2877元，均價同比上升了7.2%，三級市場均價從2508元上升到了2727元，均價同比上升了8.7%，農村市場，均價從2461元上升到了2741元，均價同比上升了11.4%。

分渠道來看，一季度連鎖渠道燃氣熱水器均價從2833元上升到了3112元，均價同比上升了9.8%，百貨渠道方面，均價從2928元上升到了2997元，均價同比上升了2.4%，超市渠道方面，均價從1930元下滑到了1388元，均價同比下滑了28.1%，其他家電渠道方面，均價從2520元上升到了2812元，均價同比上升了11.6%。

從整個燃氣熱水器一季度的表現(xiàn)來看，一方面渠道間價格差異明顯，另一方面高端化趨勢明顯。奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上渠道售價3000元以上的價格段占比為12.5%，同比增長了0.3%，比2017年全年增長了1.3%。線下渠道方面，售價3000元以上的價格段占比達到了59.2%，同比增長了5.8%，比2017年同比下滑了1.2%。

產品方面，整體來看，13L出水量產品已經逐漸成為市場主流，16L以上大出水量產品增長明顯。具體來看，奧維云網（AVC）數(shù)據(jù)顯示，線上市場，一季度13L出水量產品占比達到了26.8%，同比增長了1.5%，16L以上大出水量產品占比也達到了26.3%，同比增長了5.3%，反觀12L出水量燃氣熱水器，雖然占比達到了31.1%，但是占比下滑了4.5%。線下市場方面，度13L出水量產品占比達到了30.4%，同比增長了7.4%，16L以上大出水量產品占比同樣增長明顯，占比達到了34.9%，同比增長了7.4%，反觀12L出水量產品，占比僅為為20.1%，占比下滑了10.2%。

在消費升級的大趨勢下，產品方面，大出水量燃氣熱水器已經成為趨勢，產品零售額比重日益提升，而靜音和安全這兩大要素日益被消費者所重視。

對于未來的發(fā)展趨勢，奧維云網（AVC）認為，熱水器相比去年同期依然會保持穩(wěn)定增長。同時，奧維云網（AVC）預測，五一期間，電熱水器銷售額將達到38.9億元，同比增長5.5%，零售量將達到256.2萬臺，同比增長4.5%；燃熱方面，零售額規(guī)模將達到39.6億元，同比增長14.4%，零售量為165.9萬臺，同比增長9.2%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。