奧克斯打造五一空調(diào)消費(fèi)新引擎

當(dāng)前在整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“高速度向高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型，家電消費(fèi)從“有沒(méi)有向好不好”升級(jí)，家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也從“量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升”跨越。而在這種制造業(yè)新形態(tài)興起之后，賽道上的選手越來(lái)越多。不過(guò)，若要論及內(nèi)容池子、用戶(hù)沉淀和創(chuàng)新品牌的成熟度，還是要看以?shī)W克斯空調(diào)為代表的制造企業(yè)。新消費(fèi)版圖之下，奧克斯的鋒芒畢露，空調(diào)行業(yè)的格局似乎又要上演新一季權(quán)力的游戲。

跨界深度合作，背書(shū)品牌口碑

奧克斯空調(diào)的轉(zhuǎn)型路上向來(lái)不乏跨界的身影，聯(lián)手電商平臺(tái)、體育增值、明星互動(dòng)等等一系列的深度合作，不僅令消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度不斷提高，同時(shí)也驚艷于奧克斯空調(diào)的極致科技與精致工藝，極致人性化科技帶來(lái)的品質(zhì)生活。 將充滿人文關(guān)懷的匠人精神和年輕化氣息的設(shè)計(jì)理念融入智能制造，是奧克斯空調(diào)對(duì)自身一貫的嚴(yán)苛要求， 舉例來(lái)說(shuō)，近期引發(fā)家電業(yè)高度關(guān)注和持續(xù)熱議的4.12奧克斯京東超級(jí)品牌日活動(dòng)，交上了一份令外界“刮目相看”的成績(jī)單。

而取得這些成績(jī)的前提，離不開(kāi)奧克斯空調(diào)一直以來(lái)堅(jiān)持的精品戰(zhàn)略目標(biāo)。奧克斯空調(diào)認(rèn)為，打造精品產(chǎn)品，就必須要用極致的產(chǎn)品和極致的功能狠抓品質(zhì)、產(chǎn)品功能、用戶(hù)體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)，從而倒逼研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造的潛在效益以及潛在發(fā)展前景。只有堅(jiān)持以用戶(hù)體驗(yàn)為中心，以用戶(hù)價(jià)值為標(biāo)尺、以品質(zhì)基石，以技術(shù)為引擎，才能在殘酷的空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中找到破局的方向。經(jīng)過(guò)多年來(lái)技術(shù)的沉淀和積累，奧克斯空調(diào)京東超級(jí)品牌日獲得了前所未有的關(guān)注，品牌商在京東的銷(xiāo)售達(dá)到了一個(gè)新的高峰，在空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)形成了高度的關(guān)注和強(qiáng)大的影響。

引爆五一空調(diào)熱銷(xiāo)季，發(fā)酵品牌影響力

毫無(wú)疑問(wèn)，五·一市場(chǎng)戰(zhàn)況歷來(lái)是空調(diào)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之一，受到廠商的高度重視，都會(huì)配以豐富資源以?shī)Z取市場(chǎng)份額，提振積極性。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年五·一空調(diào)市場(chǎng)整體零售量同比將會(huì)出現(xiàn)5.0%以上的增幅，但是刨去天氣暴熱因素影響極大的2017年三季度，從2017年一季度到2018年一季度，空調(diào)市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)一定的下滑態(tài)勢(shì)。

行業(yè)關(guān)于市場(chǎng)增量的探討向來(lái)不少，而真正的增量品牌，往往通過(guò)銷(xiāo)量之上對(duì)品質(zhì)的追求、品牌價(jià)值感的確立去打動(dòng)市場(chǎng)，正如真正的精英人群將消費(fèi)行為與精神取向、人文素養(yǎng)結(jié)合在一起。奧克斯空調(diào)在這一層次就很好地把品牌、產(chǎn)品、社交關(guān)聯(lián)到一起，在五·一為代表的傳統(tǒng)重要節(jié)點(diǎn)，以獨(dú)具一格的營(yíng)銷(xiāo)方式和差異化產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的家電產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，走出自己的路徑。

早在4月初，奧克斯空調(diào)就全面整合 "品牌力+精品力+服務(wù)力+營(yíng)銷(xiāo)力"的超級(jí)品質(zhì)能量，激活空調(diào)五·一黃金周大促這"一池春水"，提前鎖定家電品質(zhì)升級(jí)的消費(fèi)風(fēng)口，以品質(zhì)代言人和時(shí)尚品牌教主的身份和姿態(tài)，推動(dòng)空調(diào)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入"品質(zhì)升級(jí)"新通道。從4月13日開(kāi)始，奧克斯火力十足地開(kāi)動(dòng)品質(zhì)大戰(zhàn): 不僅有工廠直銷(xiāo)的價(jià)格、認(rèn)籌豪禮以及套購(gòu)優(yōu)惠，奧克斯還推出極悅、極夢(mèng)、傾國(guó)傾城等明星機(jī)型，任消費(fèi)者選擇，指定機(jī)型任意套購(gòu)最高直降1000元。

奧克斯搶先引爆的最大動(dòng)力，正是基于品質(zhì)戰(zhàn)略新引擎的構(gòu)建。這也是中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代焦點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)主動(dòng)脈。品質(zhì)好已成消費(fèi)者的心頭好，而空調(diào)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)標(biāo)簽之一便是"服務(wù)"。 在奧克斯此次五·一的大促活動(dòng)中，奧克斯不僅推出超值套購(gòu)直降讓利活動(dòng)，十年整機(jī)包修金卡的服務(wù)牌更是在行業(yè)里樹(shù)起了標(biāo)桿。品質(zhì)給力、服務(wù)貼心、品牌時(shí)尚，讓奧克斯在此次五一黃金節(jié)點(diǎn)的征戰(zhàn)中顯得擲地有聲。不僅是高品質(zhì)變頻空調(diào)的普及，還是"0元安裝"服務(wù)為消費(fèi)者謀福利，在當(dāng)前空調(diào)競(jìng)爭(zhēng)激蕩時(shí)代下，奧克斯空調(diào)找到了自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)利器，用"軟競(jìng)爭(zhēng)力"為自己的品牌服務(wù)背書(shū)。

對(duì)于整個(gè)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧克斯所具有的啟發(fā)意義和標(biāo)桿作用不言而喻，在整個(gè)五·一促銷(xiāo)季中，沒(méi)有昏天黑地的低價(jià)，有的只是高端產(chǎn)品和差異化新品的爭(zhēng)奪，擺脫傳統(tǒng)的銷(xiāo)售模式，更加多樣化地途徑和方式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，引領(lǐng)越來(lái)越多的空調(diào)企業(yè)向更"高級(jí)"的玩法和高階層次進(jìn)化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。