空調(diào)市場(chǎng)拉響預(yù)警：下半年負(fù)增長(zhǎng)或難避免

2017年空調(diào)市場(chǎng)高位運(yùn)行，零售量和零售額都領(lǐng)漲大家電?！?017中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額達(dá)到5787萬(wàn)臺(tái)和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%。然而，2017年的高位運(yùn)行也帶來(lái)了一些隱患，而這些隱患這逐漸暴露出來(lái)。

釘科技綜合各方信息來(lái)看，今年空調(diào)市場(chǎng)很難延續(xù)2017年的大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比負(fù)增長(zhǎng)或難以避免。

如果從單一維度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)2018年以來(lái)的表現(xiàn)還是很出色的。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模分別為1096萬(wàn)臺(tái)和410億元，同比增長(zhǎng)17.3%和22.7%。

超過(guò)20%的零售額增長(zhǎng)，這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，依然領(lǐng)跑大家電。2018年第一季度，冰箱零售額同比增長(zhǎng)10.5%，洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)8.4%，空調(diào)零售額同比增長(zhǎng)14.9%……

釘科技注意到，但如果拉長(zhǎng)時(shí)間來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)的增速其實(shí)基本處于一個(gè)下滑的通道。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2017Q1、2017Q2、2017Q3、2017Q4、2018Q1季度空調(diào)市場(chǎng)零售量增速分別為32.2%、24.0%、32.9%、22.1%、17.3%。

也就是說(shuō)，如果拋開(kāi)2017年第三季度天氣暴熱導(dǎo)致市場(chǎng)陡增的因素，實(shí)際上空調(diào)市場(chǎng)從2017年Q1季度到2018年Q1季度的四個(gè)季度，一直處于增速下滑的通道。

釘科技注意到，包括中怡康等機(jī)構(gòu)都發(fā)出預(yù)警，表示如果不發(fā)生極端炎熱天氣情況下，2018下半年空調(diào)市場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

那么，有哪些原因?qū)е驴照{(diào)市場(chǎng)可能陷入負(fù)增長(zhǎng)的處境呢？釘科技分析認(rèn)為，主要有兩大原因：

其一，2017年的大幅增長(zhǎng)后，市場(chǎng)會(huì)正常回調(diào)。2017年是空調(diào)行業(yè)5年來(lái)最好的年份，銷量銷售額創(chuàng)新高的同時(shí)，也難免帶來(lái)了市場(chǎng)的透支。2018年市場(chǎng)有一定程度的回調(diào)，是合理也是正常的。在2017年高基數(shù)之上，同比很難再大的增長(zhǎng)。

其二，房地產(chǎn)調(diào)控帶來(lái)的負(fù)面影響陸續(xù)顯現(xiàn)。在2017年以來(lái)各地相繼推出“限購(gòu)、限貸、限售、限價(jià)等措施后，房地產(chǎn)成交量明顯下降。釘科技注意到，上海易居(博客)房地產(chǎn)研究院發(fā)布的《2017年12月住宅市場(chǎng)成交報(bào)告》顯示，2017年12月50城市新房成交面積同比減少13%，已連續(xù)10個(gè)月同比下跌。累計(jì)全年，50城市的成交面積同比增幅為-18%。

房地產(chǎn)的管控影響會(huì)有一個(gè)滯后期，但一般在6個(gè)月之后就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。2018年Q1季度，據(jù)中怡康線下月度零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，一線、二線空調(diào)市場(chǎng)的零售量增幅分別為1.5%、10.1%，其增速相比去年同期分別下降了16.6%、6.3%。伴隨房地產(chǎn)市場(chǎng)下行，空調(diào)市場(chǎng)所受的負(fù)面影響將越來(lái)越大。

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，雖然今年空調(diào)市場(chǎng)在高基數(shù)的基礎(chǔ)上難以實(shí)現(xiàn)同比的大幅增長(zhǎng)，但這對(duì)空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)未必是壞事，一方面空調(diào)企業(yè)可以更專注于產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，在智能、健康這兩大方向上做更多扎實(shí)的技術(shù)儲(chǔ)備，另一方面空調(diào)企業(yè)還可以優(yōu)化庫(kù)存管理，減輕庫(kù)存壓力、減少產(chǎn)能浪費(fèi)，市場(chǎng)合理的回調(diào)有助于行業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。