彩電遭遇新十字路口迷茫：OLED率先給出方向

今年以來，中國彩電市場發(fā)展再度陷入了新的“十字路迷茫”之中。接下來，到底應(yīng)該拿什么來激活彩電市場的消費需求，擺在所有中外彩電企業(yè)的面前。到底是應(yīng)該繼續(xù)在硬件顯示技術(shù)上掀起一場新革命，還是應(yīng)該在智能電視的內(nèi)容應(yīng)用平臺上謀求顛覆？

近日隨著創(chuàng)維率先成為中國第一家實現(xiàn)OLED電視量產(chǎn)，并全面市場化推廣的企業(yè)。一個屬于彩電行業(yè)發(fā)展的新機會、新拐點也擺在了所有企業(yè)的面前。那就是，被認為是下一代顯示技術(shù)的OLED電視的市場化推廣及風口已經(jīng)全面到來，這也將成為接下來整個彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向和重要趨勢。

對此全國消費電子渠道商聯(lián)盟秘書長吳咸建指出，“從消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，特別是商家和消費者的角度來看，OLED電視在中國市場的全面量產(chǎn)以及快速推廣普及，實際上就是為彩電業(yè)接下來的升級轉(zhuǎn)型指明方向。這也是彩電企業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的混戰(zhàn)中回歸市場本位，抓住顯示技術(shù)持續(xù)升級迭代這一主動權(quán)的重要戰(zhàn)略核心。”

當前整個中國及全球彩電產(chǎn)業(yè)都步入了新的十字路口。在過去幾年經(jīng)歷了硬件顯示技術(shù)上的3D、4K、量子點熱潮，以及軟件內(nèi)容平臺的智能化、娛樂化和游戲化輪番迭代之后，整個市場都出現(xiàn)了一輪的競爭高度同質(zhì)化浪潮。同樣，市場和企業(yè)之間的競爭手段也陷入新一輪的迷茫擴張期。

到底什么才是引爆彩電行業(yè)市場持續(xù)發(fā)展的新風口？對于中國彩電企業(yè)和商家來說，又應(yīng)該如何走出一輪的市場迷茫期？面對當前看似層出不窮的新技術(shù)、新產(chǎn)品，到底什么才是刺激消費需求的主潮流？

在這種背景下，OLED電視的成功量產(chǎn)并進入了市場推廣引爆階段，無疑給眾多中外彩電企業(yè)未來的發(fā)展開啟了新的信號和動力。在吳咸建看來，“中國的彩電行業(yè)早就是一個類‘海鮮’行業(yè)，產(chǎn)品技術(shù)的升級迭代速度快，同樣很多家電零售商的出貨速度也必須加快，否則就很容易陷入庫存貶值虧損通道。雖然短期內(nèi)液晶電視仍是市場主導(dǎo)，但是接下來所有商家必須要牢年把握OLED帶來的商業(yè)機會。”

正如吳咸建所說的，雖然當前液晶電視仍然占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位，但是面對撲面而來的OLED市場大潮，這已經(jīng)不是任何一家企業(yè)可以抵擋和阻礙。唯一牢牢抓住這一次機會才能在下一代OLED電視市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

實際上10多年前一些中國彩電企業(yè)在CRT向LCD時代轉(zhuǎn)型風口上的“猶豫”和“遲疑”，就已經(jīng)錯失了在平板時代的發(fā)展先機，從而讓韓國企業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)。這一次，面對LCD向OLED轉(zhuǎn)型的拐點，中國彩電企業(yè)如何再徘徊不前那么后果可想而知。

正如中國發(fā)展戰(zhàn)略學研究會副理事長、經(jīng)濟學家管益忻教授所說的，“面對當前全球彩電行業(yè)快速變化的技術(shù)創(chuàng)新和市場競爭環(huán)境，對于所有企業(yè)來說必須要以發(fā)展和動態(tài)的眼光來看待，不能因為墨守陳規(guī)而失去發(fā)展的機會。同樣也不能因為操之過急而成為市場先烈。在OLED發(fā)展過程中，我們應(yīng)該以整合全球資源為我所用的新觀點和新模式，來解決中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢不明顯問題，從而抓住這一次OLED產(chǎn)業(yè)的機會。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。