家電業(yè)“補鈣”甚于補貼

日前，北京市啟動了節(jié)能減排商品補貼。消費者購買電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、吸油煙機、空氣凈化器、坐便器和自行車等9類產(chǎn)品，可享受一定額度的資金補貼。這其中，電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、吸油煙機的能效標識須為能效標識一級或二級，分13%、8%兩檔進行補貼，最高限額為800元。

在家電市場低迷之際，地方能拿出財政資金實施上述補貼，既讓消費者得實惠，又能活躍市場、促進節(jié)能減排，可謂有溫度、有力度。但是，家電業(yè)對此的反應(yīng)并不熱烈，個中原因耐人尋味。

眾所周知，家電業(yè)曾是政策寵兒。在應(yīng)對國際金融危機沖擊的背景下，我國曾接連出臺了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列政策，以補貼的形式促進家電消費。一時間，家電市場紅紅火火，企業(yè)大干快上，整個行業(yè)高速增長?？珊镁安婚L，隨著相關(guān)政策的退出，家電市場產(chǎn)能過剩、供過于求等問題加劇，至今仍困擾著行業(yè)發(fā)展。今年以來，家電業(yè)景氣度連續(xù)三個季度下滑，也與政策透支效應(yīng)的持續(xù)顯現(xiàn)不無關(guān)系。

而從過往的情況看，大規(guī)模、普惠性的補貼并未顯著增強產(chǎn)業(yè)競爭力，反而讓企業(yè)易患政策依賴癥。一些家電上市公司出現(xiàn)了“政策退出，業(yè)績一落千丈”的問題。更有甚者，有的企業(yè)投機取巧，存在騙補等不當行為。這也引發(fā)了社會的不少詬病。

現(xiàn)階段，家電業(yè)的發(fā)展重心已從數(shù)量擴張轉(zhuǎn)到質(zhì)量提升上來。盡管市場行情較為冷清，大路貨賣不動了，但是中高端產(chǎn)品銷售比重在穩(wěn)步上升，還有一些消費者到國外旅游順帶搶購新型家電，消費升級的態(tài)勢十分明顯。面對人們對于品質(zhì)的追求，我國企業(yè)擅長的低成本、大規(guī)模制造模式已難維持，創(chuàng)新供給的重要性進一步凸顯。從現(xiàn)狀看，我國家電業(yè)低端過剩、高端不足，與國際強手過招，國內(nèi)企業(yè)的核心競爭力仍顯薄弱。要想打破低端困境，就必須倚重市場機制，不斷增強產(chǎn)業(yè)內(nèi)生的動力和活力。實際上，在倒逼機制作用下，家電企業(yè)進軍中高端市場的熱潮正在興起。

隨著時間的推移，家電業(yè)對待補貼問題較以往更趨理性。且不論歷經(jīng)大規(guī)模的政策刺激之后，個別地區(qū)重啟補貼是否存在邊際效益遞減的問題，即便有效撬動了市場，面對中外品牌的激烈角逐，結(jié)果也并非皆大歡喜。

當前，我國經(jīng)濟步入新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需與時俱進。在中央屢次強調(diào)加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，家電業(yè)的改革創(chuàng)新更應(yīng)有的放矢、攻堅克難。長遠看，家電企業(yè)能否過上好日子，關(guān)鍵要靠自身的努力。核心技術(shù)是否掌握、市場競爭力是否過硬，能不能及時有效滿足個性化、多樣化需求，都將決定企業(yè)前途與命運。可見，家電業(yè)的當務(wù)之急，“補鈣”甚于“補貼”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。