大企業(yè)搶盤造節(jié) 洗衣機10月出貨利好

造節(jié)備貨內(nèi)銷同增4.2%

眾所周知，現(xiàn)在的家電市場整體相對低迷，要想生存，不僅要企業(yè)練內(nèi)功，而且好的產(chǎn)品，需要在準確的時間進入消費者眼球。于是，商家布局的“直降瘋搶”、“最高讓利”、“7天7夜High不停”便于“十一”到來前早早開始。不僅如此，緊隨其后的電商造節(jié)雙11、雙12更被看做年底的沖關(guān)時期，促動商家提前備貨。前搶后奪，因此傳統(tǒng)的國慶促銷便被淡化了。但此消彼長，最終內(nèi)銷業(yè)績實現(xiàn)較好增長。

從產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測的最新出貨數(shù)據(jù)顯示，2015年10月，洗衣機內(nèi)銷出貨量364.5萬臺，同比增長4.2%。分產(chǎn)品看，滾筒洗衣機內(nèi)銷同比增長24.8%，波輪內(nèi)銷同比下滑1.9%。

大企業(yè)搶盤小企業(yè)難生存

從企業(yè)層面看，中國市場能實現(xiàn)增長的企業(yè)除了龍頭海爾、美的，還有三星、博世、TCL和格蘭仕，而其他企業(yè)則均有不同程度的下滑。

10月，內(nèi)銷出貨量依舊以海爾居首，同比去年有小幅增長，企業(yè)更多的精力在儲備后面的電商促銷節(jié)，其中滾筒洗衣機大幅增長，拉動其平均銷售價格有較大幅度的提升;美的位列第二，增長幅度接近30%，在整體價格基本保持平穩(wěn)的態(tài)勢下，數(shù)量的增長促進洗衣機銷售額的增長，更是對贏利產(chǎn)生利好。排名第三的是惠而浦，與合肥三洋聯(lián)姻已經(jīng)接近1年，四大品牌的聯(lián)合運作在管理、渠道等多方面尚需磨合，盡管本月中國市場出貨量依舊下滑，但相比前邊月份下降幅度有收窄，同時，預(yù)將中國作為重要出口基地的戰(zhàn)略在本月得到更準確的證實，其洗衣機出口量在行業(yè)大幅下跌的情況下，同比增長29.6%。

據(jù)悉，盡管洗衣機是保持需求增長的大產(chǎn)品，但是更多的份額被上述實力更強的企業(yè)所搶奪，一些中小企業(yè)過的非常艱難，在電商迅速崛起的時期，部分中小企業(yè)根本沒有實力參與競爭，甚至撤掉了看似能帶來大利潤的“朝陽”網(wǎng)店，亦或與蘇寧、國美的合作都有終止。這正反映了溫柔市場下的慘烈競爭。

狹路相逢勇者勝，雙11的熱浪退去，雙12的呼聲已起，激流涌進中，有勇有謀有智者必勝，沒有誰敢說線上銷售會取代線下，也沒有誰知道傳統(tǒng)的在今天會被顛覆，但誰又能臆斷。年終將至，洗衣機行業(yè)在接下來會不會出現(xiàn)新的爆發(fā)點呢?

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。