彩電業(yè)明年價(jià)格戰(zhàn)還要打 分化整合進(jìn)行中

本月進(jìn)入2015年最后一個(gè)月，彩電業(yè)似乎也已無(wú)法逃脫將以低迷收官的命運(yùn)。近日陸續(xù)發(fā)布的TCL、海信、康佳、創(chuàng)維三季報(bào)顯示，這些彩電巨頭們的業(yè)績(jī)不是虧損就是下滑或者滯漲，巨頭的業(yè)績(jī)尚且如此，其他二、三線品牌的生存困境可想而知。

而在互聯(lián)網(wǎng)新軍樂(lè)視、小米等持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)的炮火下，明年彩電市場(chǎng)或仍將以價(jià)格血拼為主。

根據(jù)彩電上市公司三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示：康佳前三季度營(yíng)業(yè)收入138.44億元微增2.80%，但虧損達(dá)到8.52億元，降幅近19倍;海信前三季度營(yíng)業(yè)收入221.29億元，增長(zhǎng)4.91%，凈利潤(rùn)9.28億元僅微增0.96%;TCL集團(tuán)旗下TCL多媒體電子在2015年半年報(bào)中雖然仍盈利1.09億元，但同比降幅近20%，疲態(tài)已然顯現(xiàn)。

而隨后公布的三季報(bào)顯示，其前三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入194.94億元，同比增長(zhǎng)4.17%，虧損2.38億元，其中第三季度內(nèi)虧損為3.47億元。創(chuàng)維三季度的財(cái)報(bào)還沒(méi)有出來(lái)，不過(guò)，內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其電視的平均售價(jià)已從2014年的3051元跌至今年的2577元。

記者了解到，近兩年，智能電視的發(fā)展為彩電業(yè)帶來(lái)了革命性變化，吸引小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，此外，暴風(fēng)TV、風(fēng)行電視也加入彩電市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達(dá)10余家。但國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的蛋糕卻沒(méi)有“變大”。

數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)彩電零售量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，全年9個(gè)月份同比下降，零售額1462億元，同比下降14.5%。在彩電銷售規(guī)模和銷售額均出現(xiàn)一定幅度下滑的背景下，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)未來(lái)兩到三年，中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)容量基本維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右。

對(duì)此，某彩電品牌大佬在接受記者采訪時(shí)表示，新進(jìn)入品牌和原有品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，預(yù)測(cè)供大于求的局面還會(huì)加劇，因此，明年價(jià)格戰(zhàn)還將打得更激烈。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，彩電市場(chǎng)未來(lái)兩三年將處于一個(gè)艱難期，分化整合正在進(jìn)行中。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。